近年來(lái),“逆全球化”思潮持續(xù)抬頭,全球貿(mào)易環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境呈現(xiàn)新的變化和趨勢(shì)。面對(duì)現(xiàn)實(shí)影響和機(jī)遇,中國(guó)制造業(yè)努力適應(yīng)環(huán)境變化。食品加工行業(yè)也隨著時(shí)代不斷思變,努力向大國(guó)品牌挺進(jìn)。
近年來(lái),“逆全球化”思潮持續(xù)抬頭,全球貿(mào)易環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境呈現(xiàn)新的變化和趨勢(shì)。面對(duì)現(xiàn)實(shí)影響和機(jī)遇,中國(guó)制造業(yè)努力適應(yīng)環(huán)境變化。食品加工行業(yè)也隨著時(shí)代不斷思變,努力向大國(guó)品牌挺進(jìn)。
經(jīng)歷26年洗禮,今麥郎在不同時(shí)期,根據(jù)消費(fèi)者愛(ài)好取向的變化、社會(huì)生活模式的變化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀態(tài)的變化,不斷進(jìn)行自我革新,在品牌塑造上從未停止過(guò)探索的腳步。
發(fā)展到當(dāng)下,除了滿足國(guó)內(nèi)龐大市場(chǎng)的基本需求之外,更重要的是滿足消費(fèi)者對(duì)于提升生活品質(zhì)的訴求。適應(yīng)社會(huì)消費(fèi)需求的變化,是打造大國(guó)品牌的必經(jīng)之路。
新時(shí)代下 市場(chǎng)呈現(xiàn)新樣貌
經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的這二十年間,方便食品曾有過(guò)很多高光時(shí)刻,但隨著市場(chǎng)全球化,越來(lái)越多外資品牌進(jìn)入,中國(guó)食品企業(yè)遭遇市場(chǎng)沖擊。更具品牌意識(shí)的外來(lái)品牌逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì),一些舶來(lái)的對(duì)年輕消費(fèi)群體更有針對(duì)性的產(chǎn)品,一度占據(jù)了主流地位。
比起外來(lái)品牌,中國(guó)食品企業(yè)在初期階段,則略顯應(yīng)驗(yàn)不足。大多企業(yè)停留在生產(chǎn)中低端產(chǎn)品,從材料、設(shè)計(jì)到加工工藝,在與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中,處于模仿與追趕的位置。
以今麥郎為代表的民族品牌,在意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題后,開(kāi)始著手進(jìn)行品牌打造。今麥郎認(rèn)為,通過(guò)產(chǎn)品特色,消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生印象,才是正確的方式。
今麥郎一桶半系列方便面是大份量方便面品類開(kāi)創(chuàng)者
今麥郎多年來(lái)不斷提升加工工藝,同時(shí)深入了解市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)。如,消費(fèi)者們一度對(duì)桶面含量“怨念”已久,今麥郎打造出“一桶半”系列,滿足市場(chǎng)大分量桶面的需求。
通過(guò)產(chǎn)品打造品牌、升級(jí)品牌,是今麥郎的明智之選,也為其爭(zhēng)取到更多消費(fèi)群體的認(rèn)同。
打造好產(chǎn)品 追尋好麥源
今麥郎不斷推出新產(chǎn)品,但它的面條始終發(fā)揮穩(wěn)定。市場(chǎng)消費(fèi)反饋,今麥郎的面條筋道、可口,“好面”成為今麥郎的品牌特色。
今麥郎的“好面”源于其對(duì)追尋好麥源的執(zhí)著追求。
2020第五屆中國(guó)優(yōu)質(zhì)麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇
6月6日,2020第五屆中國(guó)優(yōu)質(zhì)麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在河北隆堯舉行。這是自2015年以來(lái),今麥郎連續(xù)舉辦的第五屆專業(yè)論壇。
從國(guó)家戰(zhàn)略層面,今麥郎聚焦三農(nóng),布局優(yōu)質(zhì)麥產(chǎn)業(yè)。不僅可以收到優(yōu)質(zhì)原材料,還能夠帶動(dòng)地方農(nóng)民收益。
今麥郎作為中國(guó)優(yōu)質(zhì)麥工程的先行者,堅(jiān)持“好麥出好面”的產(chǎn)品理念,堅(jiān)持用“國(guó)麥”為消費(fèi)者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)生活需要的方便食品。
萬(wàn)畝良田奠定大國(guó)品牌基礎(chǔ)
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)升級(jí),在這個(gè)體系中,今麥郎深知優(yōu)質(zhì)原料是創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的動(dòng)能。
市場(chǎng)需求時(shí)刻在變化,但近年來(lái),消費(fèi)開(kāi)始逐漸回歸到優(yōu)質(zhì)生活本身。今麥郎選擇通過(guò)好原料生產(chǎn)好面的做法,無(wú)疑滿足了消費(fèi)者們對(duì)于舌尖生活的嚴(yán)格要求。
“高價(jià)值的食品企業(yè)一定是全產(chǎn)業(yè)鏈的控制,今麥郎將車間放到農(nóng)田,展現(xiàn)出的是企業(yè)負(fù)責(zé)任的態(tài)度。為消費(fèi)者負(fù)責(zé),不能有絲毫懈怠�！苯覃溊擅嫫酚邢薰径麻L(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)面對(duì)媒體說(shuō)出了自己的思考。
萬(wàn)畝良田,正是今麥郎企業(yè)責(zé)任意識(shí)的體現(xiàn),同時(shí)也是其打造大國(guó)品牌的基礎(chǔ)。