蟬聯熟水銷冠,今麥郎涼白開發(fā)起決勝沖鋒號!

http://americanairductva.com/ 2021/6/5 17:37:48 瀏覽次數:461 信息分類:食品招商網 編輯:蒙蒙
從瓶瓶裝水誕生,到如今的千億規(guī)模,瓶裝水已經走過了30余年的發(fā)展歷程。過去30年,瓶裝水歷經了多次至關重要的消費升級:1998年,農夫山泉提出“天然水”營銷概念,與“純凈水”產生品類區(qū)隔;2016年,今麥郎涼白開開創(chuàng)“熟水”品類,以生熟維度劃分了全新的產業(yè)格局。

從瓶瓶裝水誕生,到如今的千億規(guī)模,瓶裝水已經走過了30余年的發(fā)展歷程。過去30年,瓶裝水歷經了多次至關重要的消費升級:1998年,農夫山泉提出“天然水”營銷概念,與“純凈水”產生品類區(qū)隔;2016年,今麥郎涼白開開創(chuàng)“熟水”品類,以生熟維度劃分了全新的產業(yè)格局。

歷經5年的高速發(fā)展,熟水已經成為中國瓶裝水市場的重要分支。作為品類開創(chuàng)者的今麥郎涼白開,也不斷刷新記錄,令行業(yè)側目。

4月6日,2021今麥郎戰(zhàn)略發(fā)布會在成都召開。在發(fā)布會上,歐睿國際發(fā)布新調研數據:2019和2020年,今麥郎涼白開連續(xù)兩年蟬聯瓶裝熟水全國銷量。

從開創(chuàng)品類到蟬聯銷冠,節(jié)節(jié)勝利的今麥郎涼白開,成為行業(yè)內“創(chuàng)新贏得未來”的經典范本。

聚焦熟水賽道

既做“開創(chuàng)者”也做“領跑者”

如果以今麥郎涼白開的橫空出世作為熟水產業(yè)發(fā)展的起點,那么熟水產業(yè)還很年輕。但從其強勁的增長勢頭來看,熟水產業(yè)生命力旺盛,剛剛走入品類發(fā)展的黃金期。

2016年,今麥郎涼白開面世,重新定義包裝水類別,引發(fā)行業(yè)熱議,開啟熟水元年;

2017年,今麥郎力推中國民族衛(wèi)生協(xié)會立項編制的《熟水包裝飲用水》團體標準正式發(fā)布實施,熟水有了行業(yè)權威組織發(fā)放的“身份證”;

2018年,今麥郎涼白開“跑步發(fā)展”,熟水產業(yè)規(guī)?焖僭鲩L;

2019到2020年,旺旺、康師傅等眾多品牌入局掘金,今麥郎涼白開以“先發(fā)優(yōu)勢”持續(xù)領跑市場,新老玩家共同推動熟水賽道快速擴容;

2021年,賽道擴容,巨頭就位,熟水產業(yè)規(guī)模將進一步增長,與生水展開差異化競爭,瓶裝水生熟對立的市場格局將更加明朗。

在2021今麥郎戰(zhàn)略發(fā)布會上,中國食品工業(yè)協(xié)會副徐堅表示,2016年熟水的誕生,讓飲用水行業(yè)迎來新一輪的消費升級。經過幾年的培育成長,熟水已經成為瓶裝水市場的重要分支,以今麥郎涼白開為代表的熟水產業(yè)成為飲用水行業(yè)未來發(fā)展十年的主航道,瓶裝水行業(yè)的下一個黃金十年正在到來。

與此同時,今麥郎涼白開的迅猛增勢,引發(fā)了行業(yè)媒體、數據公司等第三方機構對熟水的深度關注。全球的戰(zhàn)略信息分析機構歐睿國際對熟水進行了深入的市場研究——2020年,歐睿國際以歐睿Passport數據庫為出發(fā)點,通過專家訪談、店鋪走訪、案頭研究等方式,深入研究熟水市場的發(fā)展趨勢及競爭格局,并對所獲取的信息進行交叉驗證后,獲得了熟水產業(yè)的嚴謹、準確的產業(yè)數據。

歐睿國際食品飲料行業(yè)負責人朱思雨代表歐睿國際發(fā)布聲明:按2019和2020年度全渠道銷售量計算,今麥郎涼白開連續(xù)兩年蟬聯全國熟水銷量。

開創(chuàng)品類,享受紅利。在熟水產業(yè)的發(fā)展過程中,今麥郎涼白開從“開創(chuàng)品類”到“領跑市場”,熟水品類向前發(fā)展的同時,為中國瓶裝水行業(yè)創(chuàng)造了千億量級的增量市場。

消費需求

以原創(chuàng)性創(chuàng)新開啟市場藍海

從“不是生水是熟水”,再到“更適合中國人腸胃”,再到“口感柔,喝著舒服”,今麥郎涼白開從品類區(qū)隔到價值認知,持續(xù)對消費者進行熟水的市場教育,讓品牌和產品深入消費者心智。

的確,市場戰(zhàn)歸根到底是認知戰(zhàn)。今麥郎涼白開以層層遞進的價值傳遞和獨特的方瓶瓶型,在近些年里力圖將“熟水”與“涼白開”劃上等號,將品牌與品類劃上等號,搶占消費者心中“熟水品牌”的市場認知。

在今麥郎董事長范現國看來,(涼白開是)中國人傳承千年的健康飲水習俗,包含著深刻的智慧,對(涼白開)的消費新需求存在于客戶的內心心智中。今麥郎只是去挖掘它、提煉它、通過現代化工藝去實現了它。

從“洞察心智”到“搶占認知”,今麥郎涼白開是范現國“分化大于進化”思想的落地成果,即不僅要在滿足消費者現有需求,更重要的是開創(chuàng)新品類,消費者新的需求。

范現國指出:“在如今的快消品市場,靠模仿跟隨甚至抄襲的時代已經過去。中國企業(yè)應該圍繞消費者的心智去做原創(chuàng)性創(chuàng)新,從日趨復雜多元的市場中另辟蹊徑,開辟出新的藍海!

徐堅也對今麥郎涼白開原創(chuàng)性創(chuàng)新給予了贊同,他表示,大健康消費升級時代,行業(yè)需要更多像今麥郎這樣的企業(yè),從供給端去滿足消費新需求,創(chuàng)造更好的產品使用體驗和品質。

在2021今麥郎戰(zhàn)略發(fā)布會上,中國食品工業(yè)協(xié)會授予了今麥郎涼白開“熟水品類全國銷量”的榮譽,以認可今麥郎涼白開的行業(yè)地位,鼓勵龍頭企業(yè)積極創(chuàng)新,賦能產業(yè)升級。

未來劍指百億

代表中國文化走向世界

在2021今麥郎戰(zhàn)略發(fā)布會上,品類創(chuàng)新和品牌定位領域的資深專家王剛表示,多個頭部飲用水品牌在熟水品類的跟進入局,在某種意義上助推了今麥郎涼白開的市場認知及拓展。未來,熟水有望與生水均分千億級市場,而始終在熟水賽道上領跑的涼白開,則有望率先成為百億級的超級大單品。

如果以5年為一個時間節(jié)點,2021年,今麥郎涼白開已經站在了新的起點之上。在持續(xù)領跑熟水品類之外,涼白開還有全新的發(fā)展愿景。

范現國表示:“如果有一瓶水,能夠代表中國文化走向世界,那么,我希望它是涼白開!睂Υ,王剛表示“越古老,越現代;越民族,越世界”,徐堅則指出:“隨著中國崛起、民族復興和文化自信,我們期待也相信瓶裝水行業(yè)中一定能出現‘中國華為、中國高鐵’。”承載中國文化的涼白開在國際市場得到消費者的認可,意味著中國品牌正在影響世界。

深耕國內市場、發(fā)力國際市場,在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略之下,今麥郎涼白開未來還有無限的增長可能。

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