第八屆全球新電商博覽會(huì)在杭州舉行，大會(huì)圍繞“新直播”、“新電商”、“新業(yè)態(tài)”等主題開(kāi)展；今麥郎、正大、阿里巴巴等眾多企業(yè)參展。據(jù)悉，今麥郎涼白開(kāi)“想開(kāi)瓶”因備受歡迎，被授予“2021年度產(chǎn)品獎(jiǎng)”，并成為本次電商展會(huì)的指定用水。
第八屆全球新電商博覽會(huì)在杭州舉行，大會(huì)圍繞“新直播”、“新電商”、“新業(yè)態(tài)”等主題開(kāi)展；今麥郎、正大、阿里巴巴等眾多企業(yè)參展。據(jù)悉，今麥郎涼白開(kāi)“想開(kāi)瓶”因備受歡迎，被授予“2021年度產(chǎn)品獎(jiǎng)”，并成為本次電商展會(huì)的指定用水。
電商新零售已經(jīng)成為未來(lái)電商與實(shí)體商業(yè)的趨勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)社交電商、跨境電商及社區(qū)電商領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)客戶全生命周期管理；如今麥郎等品牌也正在構(gòu)思搭建自身的電商運(yùn)營(yíng)網(wǎng)，線上、線下齊發(fā)力，打造全渠道營(yíng)銷模式，并取得了不錯(cuò)成績(jī)。
今麥郎在本次展會(huì)中，搭建起了具有今麥郎品牌特色的展位，并為消費(fèi)者帶來(lái)了涼白開(kāi)、軟化純凈水、“大瓶”系列茶飲等多種超級(jí)單品。從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代流行，今麥郎的產(chǎn)品將消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行多方位覆蓋，充分呈現(xiàn)出品牌根植于本土，積極創(chuàng)新的形象。
主播魚(yú)星河在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀了今麥郎展臺(tái)并為直播間觀眾推介今麥郎涼白開(kāi)，“喝口涼白開(kāi)，事事想的開(kāi)”直播活動(dòng)正式開(kāi)啟。
今麥郎涼白開(kāi)“想開(kāi)瓶”作為一個(gè)傳承了中國(guó)傳統(tǒng)飲水文化，并將其年輕化、潮流化的產(chǎn)品，蘊(yùn)含了中國(guó)人幾千年來(lái)豁達(dá)、智慧、順勢(shì)而為的處世哲學(xué)；在新時(shí)代里更是體現(xiàn)當(dāng)代年輕人積極向上、樂(lè)觀自信、處變不驚的心態(tài)。
現(xiàn)在，今麥郎涼白開(kāi)的IP形象“涼大白”嶄新亮相，這個(gè)貼合新時(shí)代國(guó)人包容、溫良、平和、豁達(dá)的性格特征的IP形象，向年輕人們發(fā)出邀請(qǐng)：喝著舒服，活著舒坦。同時(shí)，今麥郎涼白開(kāi)“想開(kāi)瓶”也在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式亮相。
今麥郎富有創(chuàng)新的精神讓涼白開(kāi)廣受歡迎，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，很多電商企業(yè)認(rèn)為，從千年飲水歷史中而來(lái)的涼白開(kāi)，將成為未來(lái)瓶裝飲用水市場(chǎng)中亮眼的明星產(chǎn)品之一。為表彰今麥郎的創(chuàng)新精神，本次展會(huì)的組委會(huì)為今麥郎涼白開(kāi)“想開(kāi)瓶”授予“2021年度產(chǎn)品獎(jiǎng)”。
在本次的博覽會(huì)上，創(chuàng)新思維是大家共同關(guān)注的話題。除了產(chǎn)品極具創(chuàng)新意識(shí)外，今麥郎的電商計(jì)劃同樣也是基于品牌的創(chuàng)新思路而進(jìn)行的。今麥郎方面認(rèn)為，品牌的創(chuàng)新領(lǐng)域不應(yīng)該局限于產(chǎn)品，只有針對(duì)品牌服務(wù)、營(yíng)銷等進(jìn)行創(chuàng)新推動(dòng)，才能更好地為消費(fèi)者提供的服務(wù)。
從品牌的宣傳效應(yīng)上來(lái)看，傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷模式，傳播速度和受眾群體等都是有所限制的。通過(guò)電商平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)品牌向全國(guó)各個(gè)市場(chǎng)更快更好地推進(jìn)，這也對(duì)今麥郎的宣傳推廣有極大的提升和促進(jìn)作用。
從產(chǎn)品品質(zhì)的提升方面看，僅通過(guò)線下提供產(chǎn)品，用戶群范圍會(huì)受到限制。而借助電商平臺(tái)，可以達(dá)到用戶年齡群的全覆蓋，突破市場(chǎng)地域的限制。同時(shí)，隨著客群數(shù)據(jù)庫(kù)的完備，今麥郎也可以了解更多消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)、完善出更好的產(chǎn)品。這對(duì)品牌未來(lái)的發(fā)展可以說(shuō)是雙重的提升效應(yīng)。
2012年起，今麥郎開(kāi)始運(yùn)營(yíng)其特有的“四合一”模式，深化線下市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，為產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣打開(kāi)渠道，連續(xù)幾年在大中型飲品企業(yè)中增長(zhǎng)率穩(wěn)居榜首，成為快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)的標(biāo)桿。到了2021年，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，今麥郎再度從營(yíng)銷渠道入手，以線下“四合一”的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
今麥郎正在穩(wěn)步推進(jìn)品牌的電商計(jì)劃，其長(zhǎng)期目標(biāo)是在未來(lái)完成線下、線上雙配合的全渠道營(yíng)銷模式。來(lái)源：今麥郎官網(wǎng)