今麥郎飲品舉行“開燃新程，共聚”今麥郎涼白開上新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，推出主打高端場景的今麥郎涼白開玻璃瓶裝新品“十二時(shí)辰”，并將PET瓶包裝正式煥新為輕量包裝。發(fā)布會(huì)上，今麥郎飲品相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示將推出一系列政策支持助力涼白開新品在一二線城市的銷售。
今麥郎飲品舉行“開燃新程，共聚”今麥郎涼白開上新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，推出主打高端場景的今麥郎涼白開玻璃瓶裝新品“十二時(shí)辰”，并將PET瓶包裝正式煥新為輕量包裝。發(fā)布會(huì)上，今麥郎飲品相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示將推出一系列政策支持助力涼白開新品在一二線城市的銷售。
本次發(fā)布會(huì)以線上直播形式進(jìn)行，玻璃瓶新品的亮相別具一格。借助全息手段，主舞臺(tái)緩緩升起“人間煙火”堆后，網(wǎng)友可通過點(diǎn)贊的方式為玻璃瓶新品的正式登場助力，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化而成的星星之火逐漸匯聚成熊熊烈焰，與“開燃新程，共聚”的發(fā)布會(huì)主題形成呼應(yīng)。貫穿古今的喝開水場景，則與涼白開的產(chǎn)品內(nèi)核完美契合。在一系列古典雋永的飲水場景中，鐫刻著傳統(tǒng)生活煙火氣息的涼白開玻璃瓶驚艷登場。
今麥郎涼白開起源于中國傳統(tǒng)飲水文化，玻璃瓶新品則延續(xù)了中式傳統(tǒng)風(fēng)格。本次玻璃瓶包裝由中國著名設(shè)計(jì)大師潘虎操刀設(shè)計(jì)。據(jù)其介紹，新品命名取自中式傳統(tǒng)文化中時(shí)光輪轉(zhuǎn)和晝夜更替、指引百姓日常生活的“十二時(shí)辰”，既富詩意又接地氣；瓶身則以中國十大傳世名畫之一、北宋畫家張擇端創(chuàng)作的《清明上河圖》為設(shè)計(jì)靈感，采用十二時(shí)辰畫面連載的方式創(chuàng)作了十二款獨(dú)特的瓶身。
發(fā)布會(huì)上，潘虎表示，涼白開是傳承千百年的百姓生活和經(jīng)驗(yàn)，《清明上河圖》是對12世紀(jì)北宋全盛時(shí)期汴京人民日常生活的真實(shí)寫照，涼白開玻璃瓶則是兩者的完美契合。涼白開玻璃瓶承載了千百年來人間煙火、家長里短和對安居樂業(yè)的美好向往，國風(fēng)設(shè)計(jì)也賦予其獨(dú)特的收藏價(jià)值。
本次發(fā)布會(huì)共推出4款涼白開新品，可滿足不同消費(fèi)場景的用戶需求。其中，涼白開“十二時(shí)辰”玻璃瓶定位于高端消費(fèi)場景，有380ml和1L兩種產(chǎn)品規(guī)格，既可用于高端會(huì)議用水、航空飲用水，還具有獨(dú)特的珍藏價(jià)值；此前的PET瓶包裝也全面煥新為PET550mL、PET350m的輕量包裝，可滿足運(yùn)動(dòng)、商務(wù)、戶外、露營等日常生活消費(fèi)需要。
自2016年涼白開問世以來，今麥郎涼白開長期布局下沉市場并贏得口碑銷量雙增長。為了進(jìn)一步提高銷售額，自去年起，今麥郎涼白開完善渠道布局、走年輕化營銷路線、充分整合央視和分眾等媒介資源優(yōu)勢，向一二線飲用水市場發(fā)起進(jìn)攻�？深A(yù)見的是，消費(fèi)場景全覆蓋將助力今麥郎涼白開撬動(dòng)一二線城市更多市場份額。
發(fā)布會(huì)上，今麥郎集團(tuán)營銷總經(jīng)理范明強(qiáng)介紹稱，為更好促進(jìn)涼白開新品的銷售，今麥郎飲品將向經(jīng)銷商推出包括媒介支持、割箱陳列支持、商超便利店系統(tǒng)支持在內(nèi)的13大支持，以匹配消費(fèi)者喜好和不同渠道特點(diǎn)，同時(shí)向經(jīng)銷商提供進(jìn)店費(fèi)用、陳列費(fèi)用的支持。
渠道方面，今麥郎飲品將在現(xiàn)有KA賣場+CVS便利店進(jìn)店、特通渠道進(jìn)店、加油站渠道進(jìn)店和傳統(tǒng)渠道進(jìn)店四大渠道的基礎(chǔ)上深化終端能力。物美超市COO張峰表示，未來物美將與今麥郎打造聯(lián)合會(huì)員體系，為今麥郎涼白開建立用戶識(shí)別、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化通道。同時(shí)，分眾傳媒董事局江南春也提出，覆蓋4億主流消費(fèi)者的分眾媒體將助力今麥郎涼白開打透寫字樓、住宅樓、商場、賣場、影院等城市主流消費(fèi)者的核心生活空間，助推今麥郎涼白開邁向百億成為飲料行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
此番推出覆蓋全消費(fèi)場景的涼白開新品后，熟水品類開創(chuàng)者——今麥郎涼白開能否在一二線城市復(fù)制在下沉市場的銷量神話或未可知，但必將引熟水品類邁進(jìn)高端化時(shí)代。