2022年歲末的這兩天，熟水領(lǐng)軍者今麥郎涼白開搞了個(gè)“大動(dòng)靜”。
12月30日-31日，北京京信大廈、上海環(huán)球港雙子塔兩處城市地標(biāo)驚現(xiàn)涼白開“想紅”大字報(bào)——“今麥郎涼白開想紅想瘋了，2023開年見！”紅白相間的畫面在清冷的冬日里顯得異常醒目，引得路人頻頻停駐目光，甚至拍照分享給好友，一起在線“吃瓜”。
預(yù)計(jì)涼白開的這一波“自黑”操作，將在社交媒體上引爆開年一波關(guān)注熱潮。而這個(gè)一貫低調(diào)的國(guó)民飲用水品牌，也許真的能憑借“想紅”之心一炮而紅，成功喚起億萬國(guó)人刻在基因里的熟水情。
作為國(guó)內(nèi)主打“更懂國(guó)民飲水”的熟水品牌，涼白開的履歷可謂“光彩熠熠”：2016年，今麥郎創(chuàng)造了世界上一條采用UHT瞬時(shí)殺菌技術(shù)的熟水生產(chǎn)線，應(yīng)用反滲透膜過濾和UHT125℃超高溫瞬時(shí)殺菌，解決了包裝飲用水行業(yè)殺菌不充分和溴酸鹽殘留的問題，把水的加工工藝提升了一個(gè)級(jí)別，涼白開由此誕生，中國(guó)的熟水市場(chǎng)也因此形成。2020年，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予今麥郎涼白開“熟水品類開創(chuàng)者“稱號(hào)，以示對(duì)其行業(yè)地位的認(rèn)可。
涼白開立足“健康工藝、健康熟水、健康飲水”核心價(jià)值主張，以傳承中國(guó)千年飲水文化的熟水為抓手，搶占消費(fèi)者心智，順利站上大健康的時(shí)代風(fēng)口，推出當(dāng)年即大賣500萬箱，此后連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)熟水銷受冠軍，成為今麥郎飲品的重要增長(zhǎng)引擎。
如今，涼白開不僅開創(chuàng)了熟水細(xì)分品類，為紅海的瓶裝水市場(chǎng)注入新的增長(zhǎng)活力，更以卓越的銷量表現(xiàn)熟水品類不斷擴(kuò)容，劍指百億規(guī)模。如此“光環(huán)”傍身，不可謂不“紅”，那么，涼白開為什么還會(huì)“想紅想瘋了”？
也許，從“紅”這個(gè)關(guān)鍵字上可以探得蛛絲馬跡。如果是顏色“紅”，那么會(huì)否如品牌營(yíng)銷慣例，為迎接即將到來的新春兔年，涼白開要推出紅裝新品了？如果“紅”指的是走紅、爆紅，那么是否可以猜測(cè)，身為行業(yè)領(lǐng)頭羊的涼白開即將在新年官宣新目標(biāo)，帶領(lǐng)熟水品類邁上更高的銷量臺(tái)階？無論如何，可以確定的是，2023年新年伊始，涼白開要放大招了！