眾所周知，千百年來，中國人始終秉承著喝熟水的傳統(tǒng)，這一習慣是大地上尋常也深刻的生活方式之一。2016年，以中國人日常生活中為常見的“涼白開”為名，今麥郎率先打造了瓶裝熟水產品，開創(chuàng)了中國熟水市場。
眾所周知，千百年來，中國人始終秉承著喝熟水的傳統(tǒng)，這一習慣是大地上尋常也深刻的生活方式之一。2016年，以中國人日常生活中為常見的“涼白開”為名，今麥郎率先打造了瓶裝熟水產品，開創(chuàng)了中國熟水市場。這一符合本土生活方式的品牌瞬間擊中了中國消費者的心，并成為今麥郎飲品的重要增長引擎。6年過去，深受消費者歡迎的涼白開迎來了全新包裝，也吹響了其出征國際市場的號角。讓中國飲水文化走向世界，讓全球消費者了解中國飲用熟水的習慣，是煥新亮相的涼白開在2023年的“新年愿望”。
全新升級的今麥郎涼白開包裝由中國產品及包裝設計師、清華大學美術學院設計學博士合作藝術家潘虎進行操刀設計。作為已經(jīng)有25年從業(yè)經(jīng)驗的資深設計師，潘虎對中國傳統(tǒng)文化與美學有著自己的理解，也對涼白開這一代表中國生活方式的產品有著不一樣的領悟與情感。
在他看來，“中國之美”是一個有著豐富內涵的概念，它恢弘大氣，是壯麗山河與文化底蘊的體現(xiàn)，同時也充滿著與生活緊密相關的煙火氣息，“中國之美源自生活，它獲得生活的滋養(yǎng)，進而帶來改善生活的力量，而涼白開就好比是中國之美的一種具象化表達，它發(fā)源于生活的微末之處，潤物細無聲，給予每一個普通人飽含溫暖的美的體驗。”
將這一從“中國之美”萌發(fā)的理念融入到此次涼白開包裝升級設計中，從而衍生出了“紅色”這一美學線索。潘虎表示，選擇中國紅不僅僅是從中國人的喜好出發(fā)，同時還包括了許多生活與情緒的原因。在他看來，紅色擁有喜悅、祝福、吉祥等象征意義，更是一種記憶、味道和生活，“這一點和具有濃厚人間煙火基因的國民飲品涼白開不謀而合，兩者都是中國生活方式和觀念的載體。”從某種意義上來說，無論是紅色還是涼白開，都可以作為一種屬于中國的特殊文化符號，“這也是我們選擇中國紅來作為涼白開新包裝字體顏色的原因�！�
除此之外，潘虎保留了豎排字體的形式，進一步增強中式美學的表達，同時對瓶貼上下間距進行了仔細測算，通過視覺重心的調整，巧妙地將瓶身設計與中國傳統(tǒng)建筑設計進行融合，將傳統(tǒng)中式美學理念展現(xiàn)得淋漓盡致。
除了顏色的升級，涼白開還在瓶形上做了一番改動。原本的方柱形瓶身在潘虎的設計中變成了圓柱形，將古人為推崇的圓形結構融入到了整體的設計之中，“考慮到瓶子在手中的握感、消費者飲用時的口部體驗等細節(jié)，我們經(jīng)過反復測試與推敲，將瓶子高度提升了2.4mm，直徑增長了4.1mm�！迸c此同時，圓形兼具的造型美與功能性，也成為此次涼白開瓶形改變的重要靈感來源。