從今麥郎官方獲悉，今麥郎推出高端礦泉水“今礦”。這款名為“今礦”的礦泉水定價(jià)為3元，而在礦泉水市場(chǎng)中，3-6元的價(jià)格區(qū)間就被認(rèn)為是高端地帶，這也是業(yè)界認(rèn)為今麥郎進(jìn)入高端水市場(chǎng)的重要依據(jù)。
從今麥郎官方獲悉，今麥郎推出高端礦泉水“今礦”。這款名為“今礦”的礦泉水定價(jià)為3元，而在礦泉水市場(chǎng)中，3-6元的價(jià)格區(qū)間就被認(rèn)為是高端地帶，這也是業(yè)界認(rèn)為今麥郎進(jìn)入高端水市場(chǎng)的重要依據(jù)。根據(jù)今麥郎官方人員給出的信息，570ml規(guī)格的“今礦”礦泉水零售定價(jià)為3元/瓶，該產(chǎn)品將在3月10日正式舉行市場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
在此前今麥郎推出的瓶裝水產(chǎn)品中，飲用天然水定價(jià)1元多一瓶，涼白開2元左右，而今礦礦泉水則瞄準(zhǔn)了3元市場(chǎng)。在業(yè)界看來，對(duì)于過往一直集中在1、2元價(jià)格產(chǎn)品的今麥郎來說，推出3元礦泉水是其邁入高端化的重要一步。
根據(jù)今麥郎公布的數(shù)據(jù)，2022年1-10月，今麥郎的涼白開營(yíng)收超30億元。涼白開帶來的增長(zhǎng)似乎給了今麥郎在瓶裝水領(lǐng)域的自信，此次加碼礦泉水也是有意打造飲品板塊新的成長(zhǎng)曲線。隨著今礦上市，此后今麥郎的瓶裝水矩陣將包含純凈水、礦泉水、熟水等品類，涵蓋了1元水、2元水、3元水等多價(jià)位的產(chǎn)品，一定程度上豐富了產(chǎn)品矩陣。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，在方便面業(yè)務(wù)上，與康師傅、統(tǒng)一的超級(jí)單品相比，今麥郎始終缺乏戰(zhàn)略大單品。而在飲品板塊，今麥郎從涼白開品類獲得了消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)紅利，飲品在下沉市場(chǎng)初步形成優(yōu)勢(shì)，需要一款代表性的產(chǎn)品打入高線市場(chǎng)。
關(guān)于新產(chǎn)品今礦礦泉水的鋪貨情況，今麥郎官網(wǎng)客服給出的信息是已經(jīng)上市，但具體情況不太清楚。北京商報(bào)記者了解到，目前今礦尚未開始大規(guī)模鋪貨，今麥郎線上旗艦店、官方飲品商城都搜索不到今礦商品�！敖竦V這款產(chǎn)品我們現(xiàn)在還沒有貨，價(jià)位等方面也不了解，公司方面還沒有告訴我們關(guān)于這款產(chǎn)品的相關(guān)信息�！苯覃溊杀本┑貐^(qū)經(jīng)銷商竇先生表示。
3元價(jià)格帶正成為各品牌搶奪的市場(chǎng)。元?dú)馍?元的“有礦”礦泉水、農(nóng)夫山泉的新產(chǎn)品“長(zhǎng)白雪”、可口可樂旗下3.3元的Smartwater，以及依云、統(tǒng)一愛夸等均在該價(jià)格區(qū)間有所布局，當(dāng)3元價(jià)格帶已經(jīng)成為眾多品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)，姍姍來遲的今麥郎能如愿分到一杯羹嗎？