上市即起飛，今麥郎今礦高級(jí)到上天了！

今礦上天了!自2月以來(lái),業(yè)內(nèi)就流傳著今麥郎將推出高端礦泉水今礦的消息。但誰(shuí)也沒(méi)想到,今礦的首次亮相會(huì)如此驚艷——上市即起飛,令行業(yè)側(cè)目。今礦高級(jí)到上天的空中發(fā)布會(huì),向外界釋放了哪些信號(hào)?

上市即起飛,儀式很高級(jí)

今日,今礦召開(kāi)空中發(fā)布會(huì),來(lái)自食品飲料行業(yè)的企業(yè)家、智業(yè)專家以及業(yè)內(nèi)媒體共同搭乘專機(jī),在千米高空之上共同見(jiàn)證了今礦的上市發(fā)布。在“水頭大戰(zhàn)”一觸即燃的飲品推新季,今礦空中發(fā)布會(huì)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。上市即起飛,今礦與眾不同的上市儀式很高級(jí)。

在渠道為王的時(shí)代,企業(yè)發(fā)布會(huì)通過(guò)向經(jīng)銷商宣講產(chǎn)品政策及賣點(diǎn)樹(shù)立渠道信心,從而擴(kuò)張分銷渠道來(lái)獲得生意。隨著渠道和媒介變革,企業(yè)發(fā)布會(huì)不再等同于訂貨會(huì),更要做的是品牌實(shí)力的呈現(xiàn)、認(rèn)知的深耕和心智的建立。以建設(shè)品牌為價(jià)值目標(biāo),今礦上市發(fā)布會(huì)進(jìn)行了顛覆式的創(chuàng)新。

今礦是今麥郎定位體系下的又一戰(zhàn)略產(chǎn)品,其以“高級(jí)”為價(jià)值錨點(diǎn),切入礦泉水賽道。為匹配“高級(jí)”的品牌定位,今麥郎首創(chuàng)了空中發(fā)布會(huì)的形式,并提煉出了“高級(jí)到上天”的主題表達(dá)。形式更有趣味,將一場(chǎng)會(huì)議變?yōu)橐淮温猛?內(nèi)容也值得玩味,在虛實(shí)之間將今礦的高級(jí)感做足、說(shuō)透了。

此外,當(dāng)下常規(guī)化的營(yíng)銷活動(dòng)難以捕捉到品牌聲量,今麥郎構(gòu)建了“今礦高級(jí)到上天”的大事件,用中心化的營(yíng)銷策略整合碎片化流量,并通過(guò)線下發(fā)布會(huì)+線上直播的形式,實(shí)現(xiàn)了今礦礦泉水線上直播的全球,將今礦上市的勢(shì)能大化,實(shí)現(xiàn)了上市即破圈的效果。