歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2025年我國(guó)包裝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3131億元,2021~2025年復(fù)合增速將為5%,行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)再增1000億元。在包裝水這條長(zhǎng)坡厚雪的黃金賽道上,曾爆發(fā)過數(shù)次激烈的“水戰(zhàn)”,其中2000年前后的水源地之戰(zhàn),推動(dòng)包裝水從純凈水的1.0時(shí)代向天然水的2.0時(shí)代跨越。
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2025年我國(guó)包裝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3131億元,2021~2025年復(fù)合增速將為5%,行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)再增1000億元。在包裝水這條長(zhǎng)坡厚雪的黃金賽道上,曾爆發(fā)過數(shù)次激烈的“水戰(zhàn)”,其中2000年前后的水源地之戰(zhàn),推動(dòng)包裝水從純凈水的1.0時(shí)代向天然水的2.0時(shí)代跨越。
近年來(lái),健康需求的不斷升級(jí),再次為包裝水打開了“升級(jí)重做”的紅利大門。天然健康的礦泉水站上風(fēng)口,2022年以43%的增速領(lǐng)跑包裝水行業(yè)。食品板判斷,新一輪“水戰(zhàn)”時(shí)機(jī)已到,只待扛旗者借勢(shì)沖鋒,推動(dòng)包裝水從天然水的2.0時(shí)代向礦泉水的3.0時(shí)代跨越,再次重塑產(chǎn)業(yè)格局。
不久前,今麥郎推出了高端礦泉水今礦,并召開了“高級(jí)到上天”的空中發(fā)布會(huì)。從今礦上市后的市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)看,今麥郎雄心不小。曾一手打造藍(lán)標(biāo)純凈水、涼白開兩大單品,今麥郎能再造一個(gè)傳奇嗎?推動(dòng)礦泉水成為包裝水發(fā)展的主航道,今礦有機(jī)會(huì)成為扛旗者嗎?
今礦礦泉水=渠道“金礦”?
今麥郎今礦,來(lái)勢(shì)洶洶。日前,今麥郎召開了空中發(fā)布會(huì),實(shí)現(xiàn)了今礦礦泉水線上直播的全球。今礦的上市引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注,行業(yè)意見紛紛點(diǎn)評(píng)。在專家評(píng)述中,今礦的稀缺價(jià)值愈加清晰。
水源地的故事講了20年,已經(jīng)陷入了同質(zhì)化營(yíng)銷的窠臼,礦泉水亟需找到開啟消費(fèi)心智的新鑰匙。今麥郎歷經(jīng)數(shù)年,探尋到了埋藏在地下的玄武巖“寶藏”水源,原水檢驗(yàn)直接符合GB8537天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)。多位礦聯(lián)和水資源專家實(shí)地考察今礦水源地和工廠,其中水資源專家李老師表示:“今礦礦泉水水源主要附沉于60米以下到350米的深度,長(zhǎng)期埋藏于地下,不受污染影響。此外,長(zhǎng)時(shí)間的自然循環(huán)讓這里的礦泉水富含偏硅酸,偏硅酸含量達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的兩倍以上,長(zhǎng)期飲用對(duì)健康有益�！�
偏硅酸被稱為“人體軟黃金”,能夠強(qiáng)化骨骼韌性、血管彈性和皮膚彈性,對(duì)人體健康大有裨益�？辈斓牡V泉水專委會(huì)專家表示:“偏硅酸對(duì)人體益處很多,可以除血管膽固醇、緩解動(dòng)脈硬化、軟化心血管,還可以促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)的發(fā)育�！�
據(jù)了解,今礦礦泉水偏硅酸含量是礦泉水國(guó)標(biāo)的2倍,是普通天然水的27倍。高偏硅酸含量深度契合健康升級(jí)需求,這成為今礦區(qū)別于其他礦泉水品牌的重價(jià)值區(qū)隔。