海南南國企業(yè)集團(tuán)創(chuàng)業(yè)28年紀(jì)實(shí)

http://americanairductva.com/brand/ 2020/8/19 10:54:24 瀏覽次數(shù):587 信息分類:飲料 編輯:小禹
海南是一個(gè)綠色、健康、原生態(tài)的熱帶海島,有各種各樣的經(jīng)濟(jì)作物和熱帶果蔬,用這些海南特有物產(chǎn)加工出來的特色食品成為海南美食文化名片。

海南是一個(gè)綠色、健康、原生態(tài)的熱帶海島,有各種各樣的經(jīng)濟(jì)作物和熱帶果蔬,用這些海南特有物產(chǎn)加工出來的特色食品成為海南美食文化名片。

劉漢惜,海南南國食品實(shí)業(yè)有限公司董事長,在海南這片熱土上辛勤耕耘四十余載,曾研發(fā)出包速溶椰子粉,將原汁原味的椰汁送到千家萬戶;曾讓海南特產(chǎn)亮相國際大型會(huì)議,多次走入世界各地人們的視野中;曾讓無數(shù)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到除了椰子外,海南還有更多天然、綠色的名優(yōu)特產(chǎn)。劉漢惜說,他這一生有三個(gè)夢:海南夢、南國夢和健康夢,今天就讓我們一起走近這位樸實(shí)、勤勞的民營企業(yè)家,聽聽他的傳奇故事和發(fā)展理念。

劉漢惜

尋夢有志根之所在

一包椰子粉拼打天下

劉漢惜是廣東省潮陽縣人,出身于一個(gè)貧窮的農(nóng)民家庭。身為四兄弟的老大,劉漢惜聰明早熟,踏實(shí)肯干,很早就顯露出對(duì)商機(jī)的敏感嗅覺。上個(gè)世紀(jì)七十年代末,年輕的劉漢惜隨姑丈來到海南謀生。在“闖!鄙牡氖嗄昀,他做過雜工、推銷員、茶葉加工廠廠長、茶行老板,淘得人生的桶金,從此扎根海南,圓夢海南。

在萌芽期的海南特產(chǎn)市場上,劉漢惜更擅長做一個(gè)拓荒者,做別人不曾做的,做別人沒做好的,做別人沒想到的,尋找行業(yè)空白點(diǎn),在自己闖出來的“藍(lán)!笔袌錾希蔀樘禺a(chǎn)市場規(guī)則的探索者和制定者。

椰風(fēng)海韻一直是海南旅游的一張,椰子樹也一直被奉為“生命樹”,椰汁和椰肉是椰子的兩大寶,椰汁清甜可口,取食方便,深受歡迎,營養(yǎng)價(jià)值更高的椰肉卻常常被游客丟棄,成為農(nóng)民家里的“豬食”。為改變椰肉“當(dāng)豬食”的命運(yùn)。1994年,劉漢惜受杭州西湖藕粉的啟發(fā),自己牽頭研發(fā),并先后請(qǐng)來菲律賓和美國的技術(shù)專家配合,歷經(jīng)一年多的反復(fù)實(shí)驗(yàn),終于成功研發(fā)出國內(nèi)包速溶椰子粉,這一款溶于冷熱水,清甜爽滑,老少咸宜的南國椰子粉,打破了液體椰汁的市場壟斷,提升了椰肉的利用價(jià)值,也鼓了椰農(nóng)的腰包。

嘗到了椰子粉自主研發(fā)的甜頭后,劉漢惜對(duì)椰子產(chǎn)品的癡迷又添一層,“完全停不下來。”于是隨著珍品、醇香、高鈣等多風(fēng)味多功能的南國椰子粉上市,南國成為海南的參與制定《椰子粉地方標(biāo)準(zhǔn)》的企業(yè),“一沖就是椰子粉”的南國椰子粉逐漸叫響全國的過程中,劉漢惜“椰子專家”的別稱也在行內(nèi)外悄然傳開了。

南國經(jīng)典產(chǎn)品

劉漢惜并不滿足于此,為讓椰子產(chǎn)品的市場生命周期更長,他挖掘了更多椰子產(chǎn)品品類:甜而不膩的特濃椰子糖,國內(nèi)顆椰子軟糖,薄香酥脆的椰子餅,醇厚柔滑的椰奶咖啡,清香優(yōu)雅的椰香奶茶,原香原味的椰子片,趣味十足的開心椰球,南國“椰子家族”越來越龐大,市場地位也越來越穩(wěn)固。

從單純的椰子喜好者到成為椰子產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)起者和參與者,劉漢惜成就了南國椰子產(chǎn)業(yè),而日漸壯大的南國椰子產(chǎn)業(yè)也推動(dòng)了海南椰子加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提高了椰農(nóng)的收入。

品質(zhì)立市誠信興企

顧客說好是的榮譽(yù)

劉漢惜告訴記者,在創(chuàng)業(yè)之初,他就定下了“為社會(huì)創(chuàng)造健康美味食品”的企業(yè)宗旨,和“以人為本、誠信經(jīng)營、質(zhì)量、創(chuàng)新發(fā)展”的經(jīng)營理念,二十多年來從未改變。

南國早在2000年就在行內(nèi)引進(jìn)ISO90001國際質(zhì)量管理體系,隨后又引進(jìn)QS,采用先進(jìn)的6S管理技術(shù),使用先進(jìn)的生產(chǎn)機(jī)器設(shè)備,從軟件和硬件上確保產(chǎn)品品質(zhì)。在農(nóng)產(chǎn)品種植方面,嚴(yán)抓把控,原料采購上杜絕一切關(guān)系戶,以品質(zhì)決定供應(yīng)商,樹立全員質(zhì)量意識(shí),生產(chǎn)過程不掉鏈。

劉漢惜回憶,有一次車間工人在生產(chǎn)過程中發(fā)現(xiàn)一種食品原材料不過關(guān),向中層領(lǐng)導(dǎo)反映未果后,便直接拿著未上市的產(chǎn)品走進(jìn)了劉漢惜的辦公室。劉漢惜在證實(shí)原料有問題后,獎(jiǎng)勵(lì)了該員工,還把各部門中層領(lǐng)導(dǎo)叫到辦公室,狠狠地批評(píng)了一頓,并對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行里嚴(yán)厲的處罰。

“每天有成千上萬的顧客在吃我們的產(chǎn)品,連我們自己都不敢吃的東西,不能賣給顧客!”劉漢惜告訴記者,每次研發(fā)新產(chǎn)品時(shí),他都會(huì)親自品嘗幾十次以上,一直試吃到產(chǎn)品的色、香、味、口感俱佳,才批準(zhǔn)上市銷售。

劉漢惜

“做品質(zhì)做誠信,講容易做起來非常難!眲h惜說,這種難處有時(shí)候還體現(xiàn)在對(duì)親人、朋友的“不留情面”。

2011年,由劉漢惜親弟弟供應(yīng)的一批椰漿被南國的技術(shù)部門檢出含有雜質(zhì)椰蓉,雖然這批椰蓉只是摻雜了一些椰子皮,影響美觀,不會(huì)影響產(chǎn)品的衛(wèi)生,但他得知后,不顧弟弟的求情堅(jiān)決給予退貨處理,導(dǎo)致弟弟經(jīng)濟(jì)損失二十多萬元。

正因?yàn)檫@種對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)近乎執(zhí)拗的重視,成立二十多年來南國斬獲了無數(shù)榮譽(yù):“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、國際質(zhì)量管理體系“管理獎(jiǎng)”、“中國用戶滿意產(chǎn)品”、“2010年中國商業(yè)道德十大品牌企業(yè)”、“2010年海南省的上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商和特許零售商”……劉漢惜也相繼被授予“海南受尊重的十大企業(yè)家”、“誠實(shí)守信好人”、“全國輕工行業(yè)勞動(dòng)模范”、“第四屆全國誠實(shí)守信道德模范候選人”、“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者等榮譽(yù)稱號(hào)。

追求“高質(zhì)量”提振“追夢神”

讓海南高端健康食品撒向世界

經(jīng)過多年的努力,南國食品公司從一個(gè)只有7個(gè)人的手工作坊,發(fā)展成為1600多人的集團(tuán)化經(jīng)營企業(yè),營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國。推出椰味飲品、椰味零食、椰味糖果、海南原產(chǎn)、手信禮盒和網(wǎng)紅零食等6大系列,80多個(gè)品種,300多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品,遠(yuǎn)銷美國、英國、日本、新加坡、迪拜等國家和地區(qū)。

劉漢惜說,他這一輩子有三個(gè)夢——海南夢、品牌夢和健康產(chǎn)業(yè)夢。扎根海南,打造品牌的夢想已經(jīng)實(shí)現(xiàn),現(xiàn)在的他正奮力追逐“健康產(chǎn)業(yè)夢”。2012年,劉漢惜斥資3億多元人民幣,在定安塔嶺工業(yè)園打造海南省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目——南國健康產(chǎn)業(yè)園,致力于打造經(jīng)濟(jì)附加值更高的高端健康產(chǎn)品。

南國健康產(chǎn)業(yè)園

據(jù)了解,該產(chǎn)業(yè)園占地面積6萬多平方米,是海南個(gè)采用全自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)天然營養(yǎng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū),集健康科技、健康產(chǎn)品、健康文化、健康體驗(yàn)和旅游觀光等多種功能為一體。產(chǎn)業(yè)園外型酷似“巨輪”的主體建筑格外引人注目,“航空母艦”般的造型,彰顯“南國”的標(biāo)志性地位與發(fā)展雄心。

在供給側(cè)改革的推動(dòng)下,南國健康產(chǎn)業(yè)園在產(chǎn)品安全、營養(yǎng)和健康方面提出了高質(zhì)量的要求。為產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定可靠,邁向更高的生產(chǎn)水平,南國健康產(chǎn)業(yè)園斥資數(shù)千萬元從歐洲引進(jìn)多條先進(jìn)的智能化生產(chǎn)線,所有產(chǎn)品生產(chǎn)過程均呈一體化模式,從原料清洗、去皮、切片、預(yù)煮、超低溫粉碎,再到后期的包裝和輸送,每臺(tái)機(jī)器只需一至兩名技術(shù)人員便能完成操作,生產(chǎn)效率大大提高。

除了更新設(shè)備,技術(shù)創(chuàng)新也是改革之重。南國健康產(chǎn)業(yè)園博采眾長,已與中國第三軍醫(yī)大學(xué)、海南大學(xué)食品學(xué)院、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品研究所簽訂產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議,共同研發(fā)新產(chǎn)品。未來園區(qū)內(nèi)還將打造海南個(gè)營養(yǎng)研發(fā)中心,專注科學(xué)研究,采用品質(zhì)優(yōu)良的黃金椰、木瓜、秋葵、諾麗果和圣女果等30多種天然新鮮果蔬作為重要原料,完成從初始概念到終產(chǎn)品開發(fā)的整個(gè)測試流程。

南國健康產(chǎn)業(yè)園

目前,南國健康產(chǎn)業(yè)園針對(duì)不同的消費(fèi)場景,消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)目的,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分,相繼推出能夠滿足都市上班族補(bǔ)充能量的椰子復(fù)合營養(yǎng)素系列產(chǎn)品,為注重生活品質(zhì)的女性群體帶來外敷內(nèi)服皆可使用的冷榨椰子油,更有面向聚會(huì)分享、辦公室充饑、宅家追劇等不同場景的休閑食品,比如椰子片、營養(yǎng)椰子餅、益生菌椰奶片等。

南國作為根植海南28年的企業(yè),對(duì)椰子產(chǎn)品的開發(fā)可謂游刃有余,對(duì)椰子的營養(yǎng)價(jià)值更是了然于胸,因此南國跨界探索大健康產(chǎn)業(yè)并非心血來潮,盲目跟風(fēng),而是多年來厚積薄發(fā)的必然之路。南國健康產(chǎn)業(yè)園的建立,勢必在大健康產(chǎn)業(yè)中刮起一股“椰味風(fēng)潮”,通過整合國際先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備,再輔以科學(xué)有效的配方,以椰子為主導(dǎo)的健康產(chǎn)品有望成為未來高端市場的主流產(chǎn)品。

以播為劍利劍出鞘

島內(nèi)開花島外香

當(dāng)前,中國電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境正在逐漸改善,發(fā)展勢頭日益強(qiáng)勁,從中央到地方都出臺(tái)了一系列加快電子商務(wù)的戰(zhàn)略措施,中國電子商務(wù)企業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期。數(shù)據(jù)顯示,2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超千億,同比增速近400%,創(chuàng)造了一個(gè)全新的千億級(jí)增量市場,不僅帶動(dòng)了女性、農(nóng)民就業(yè),還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。

在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)帶直播已經(jīng)成為電商直播的風(fēng)口下,擁有八年電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的南國企業(yè)順勢而為,正式成立海南家淘寶官方授權(quán)的產(chǎn)業(yè)帶直播基地——南國直播運(yùn)營中心,集專業(yè)主播孵化、電商代運(yùn)營服務(wù)、電商人才培養(yǎng)和電商團(tuán)隊(duì)執(zhí)行等多種功能于一體,通過一場場直播活動(dòng),幫助商家、基地農(nóng)戶以及萬千農(nóng)民推介海南優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)品,助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

“海南擁有豐富的物產(chǎn)資源,每年有近1000萬噸的優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸出島,其中瓜果蔬菜高達(dá)600多萬噸?墒窃谙喈(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi),物流不暢、市場信息不對(duì)稱依然是廣大種植戶、果農(nóng)們的痛點(diǎn),很多農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)殇N路問題,大量爛在田間地頭,給農(nóng)戶和海南經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失!

劉漢惜告訴記者,南國成立直播運(yùn)營中心的初衷,就是希望將海南原有分散的商家資源、基地資源進(jìn)行全面整合,順應(yīng)市場信息化、知識(shí)化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢,通過淘寶直播幫助農(nóng)民和商家朋友打開銷路,降低成本,增強(qiáng)競爭力,讓海南優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。

據(jù)悉,截至目前,南國已舉辦多場大型直播活動(dòng)。

5月15日,以“妃子笑了!海南荔枝嘉年華”為主題的海南首場大型淘寶直播活動(dòng)圓滿收官,此次直播以公益方式助力淘寶“村播”計(jì)劃,淘寶TOP主播花花dasiy親臨三門坡萬畝荔枝園,帶領(lǐng)網(wǎng)友尋覓海島土貨鮮食。

直播期間,海南妃子笑荔枝、小青桔、檸檬、蓮霧、菠蘿蜜、蘿卜干、憂遁草茶等20多款海南特色美食依次上線,在5小時(shí)的直播時(shí)間里,產(chǎn)品累計(jì)銷售金額突破100萬元,其中海南妃子笑荔枝上線3分鐘就售出10000多份。

妃子笑了直播活動(dòng)

6月25日,由南國企業(yè)集團(tuán)牽頭主辦的“海南首屆農(nóng)產(chǎn)品淘寶直播商家大會(huì)暨海南電商產(chǎn)品對(duì)接分享會(huì)”隆重舉行,此次活動(dòng)獲得海南省農(nóng)業(yè)廳、海南省商務(wù)廳、海南省旅游商品與裝備協(xié)會(huì)、海口市電子商務(wù)協(xié)會(huì)等單位的大力支持,300多名海南電商企業(yè)家、淘寶直播平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及淘寶頭部主播齊聚一堂,共話淘寶直播運(yùn)營發(fā)展之路,為海南農(nóng)產(chǎn)品銷售建言獻(xiàn)策。

海南首屆農(nóng)產(chǎn)品淘寶直播商家大會(huì)

8月20日,南國“818椰子節(jié)”期間,南國食品特邀淘寶頭部主播、全球好物推薦官坐鎮(zhèn)淘寶直播間,開啟南國食品專場直播活動(dòng),僅用1小時(shí)就拿下350萬元銷售金額,累計(jì)銷售產(chǎn)品50萬件,相當(dāng)于南國7個(gè)線下直營店貨品總量,約合65噸,展現(xiàn)出驚人的帶貨能力以及粉絲效應(yīng)。

“在消費(fèi)市場日新月異的今天,企業(yè)除了要做好產(chǎn)品,做良心品牌,在產(chǎn)品升級(jí)、運(yùn)營模式和品牌輸出上,我們也不能有絲毫的懈怠。”劉漢惜由衷地說,從海南特色食品行業(yè)到邁進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè),從實(shí)體零售到搶占直播紅利,28年來,南國一直在奔跑中摸索,在摸索中進(jìn)步,它的每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,無不與時(shí)代的發(fā)展韻律產(chǎn)生共振,奏出一曲華麗的樂章,以至于在很多消費(fèi)者眼中,南國變得越來越“新潮”,也越來越有味道。

來源:南國官網(wǎng)

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