堅(jiān)果+戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，洽洽憑借“食”力突圍

內(nèi)卷的時(shí)代，我們更應(yīng)該迎風(fēng)成長(zhǎng)“。這句話不僅適用于網(wǎng)絡(luò)，更適用于現(xiàn)實(shí)。從生活到工作，很多人都說(shuō)”卷的厲害“。在休閑食品領(lǐng)域也是如此，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國(guó)食用葵花籽產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)五年穩(wěn)定在90萬(wàn)噸，我國(guó)食用葵花籽消費(fèi)需求量已接近飽和。于是很多的炒貨企業(yè)開(kāi)始尋求新的發(fā)展之道，洽洽也是其中之一。

堅(jiān)果+戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，洽洽憑借”食“力突圍

在互聯(lián)網(wǎng)起步時(shí)期，電商經(jīng)濟(jì)逐漸興起，在這個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，很多企業(yè)都開(kāi)始注重線上渠道和產(chǎn)品，取得的反響也不錯(cuò)，其中不少互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌不斷線上發(fā)力，借助早期的流量紅利，取得不菲的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但是互聯(lián)網(wǎng)紅利過(guò)后，零食電商品牌獲客成本大大增加，各大品牌都使出渾身解數(shù)用于拓客，終的成效卻很低。各大企業(yè)都在思考發(fā)展之道，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，甚至到企業(yè)管理都進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，但是能夠?qū)崿F(xiàn)超越的方式并沒(méi)有出現(xiàn)，行業(yè)由此也陷入了低谷。在炒貨領(lǐng)域逐漸飽和的狀態(tài)下，作為堅(jiān)果休閑食品領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，洽洽食品開(kāi)始創(chuàng)新求變，堅(jiān)果就是方向之一。

洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果

洽洽早餐每日?qǐng)?jiān)果燕麥片

憑借著對(duì)堅(jiān)果市場(chǎng)的深入洞察，洽洽食品決定放手一搏。在2018 年，洽洽首次提出”實(shí)現(xiàn)公司從全球的瓜子企業(yè)邁向全球的堅(jiān)果企業(yè)的戰(zhàn)略跨越“口號(hào)，公開(kāi)未來(lái)五年”瓜子+堅(jiān)果“百億戰(zhàn)略，并且與里斯中國(guó)、分眾傳媒等達(dá)成戰(zhàn)略合作；對(duì)主力葵花籽產(chǎn)品進(jìn)行了原料、包裝與生產(chǎn)工藝升級(jí)。在2019 年，洽洽食品泰國(guó)工廠順利投產(chǎn)，為洽洽實(shí)現(xiàn)國(guó)際化打開(kāi)窗口；同年攜手華與華升級(jí)品牌戰(zhàn)略，發(fā)布超級(jí)口號(hào)”洽洽掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)“。在2020 年，公司發(fā)布堅(jiān)果+戰(zhàn)略，洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果、洽洽早餐每日?qǐng)?jiān)果燕麥片戰(zhàn)略單品上市。至此，洽洽食品的三駕馬車(chē)正式建立。

洽洽食品以”每日?qǐng)?jiān)果“為戰(zhàn)略重點(diǎn)，拓展產(chǎn)品矩陣，探索新思路，切實(shí)提升和豐富堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品品類(lèi)和品牌。洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果以更好吃、更營(yíng)養(yǎng)，備受學(xué)生和消費(fèi)者喜歡，創(chuàng)新性地將堅(jiān)果與益生菌結(jié)合，滿足每日營(yíng)養(yǎng)所需。而洽洽早餐每日?qǐng)?jiān)果燕麥片是以補(bǔ)充早餐營(yíng)養(yǎng)健康為主要方向，滿足全家人的營(yíng)養(yǎng)需求。而一開(kāi)始主打的洽洽小黃袋作為經(jīng)典款，一直活躍在市場(chǎng)之上，深受行業(yè)和廣大消費(fèi)者認(rèn)可，這也使得洽洽產(chǎn)品矩陣得到更大程度完善。

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不僅如此，洽洽在堅(jiān)果產(chǎn)品的完善之上，更是積極為堅(jiān)果行業(yè)方向。中國(guó)堅(jiān)果行業(yè)發(fā)展成為又一大萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，所需要更嚴(yán)格的管理規(guī)范。洽洽全面參與《堅(jiān)果與籽類(lèi)食品術(shù)語(yǔ)》等5項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，并主導(dǎo)修訂其中3項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展，保障消費(fèi)者的飲食安全。并且，洽洽食品一直以新鮮為著眼點(diǎn)著手布局全產(chǎn)業(yè)鏈，將高標(biāo)準(zhǔn)，貫穿到育種、加工生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、流通之中，送至消費(fèi)者手中。在此過(guò)程中，洽洽積累了大量數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，為已有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和即將進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)起到了不可忽視的推動(dòng)作用，這也奠定了洽洽在堅(jiān)果領(lǐng)域的王者地位。

在2021年一季度，洽洽食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.79 億元，同比增長(zhǎng)20.22%;歸母凈利潤(rùn)1.98 億元，同比增長(zhǎng)32.7%。其中，堅(jiān)果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的比例也在逐年遞增，成為重中之重。這也說(shuō)明洽洽憑借堅(jiān)果+戰(zhàn)略，正在實(shí)現(xiàn)一騎絕塵式發(fā)展，超越可期。

來(lái)源：堅(jiān)果炒貨網(wǎng)