12月18日,盒馬×六必居聯(lián)名款“老北京二八醬”新品發(fā)布會在前門糧食店街3號六必居博物館舉行,首農(nóng)食品集團品牌市場部部長傅鵬;首農(nóng)味業(yè)公司黨委書記、董事長周忠,副總經(jīng)理韓旭等出席活動。擁有近600年歷史的“六必居”再次煥新,與新零售開創(chuàng)者盒馬跨界牽手,承載了四九城記憶的“老北京二八醬”換新顏,在品質(zhì)和味道不變的基礎(chǔ)上,以年輕、潮流的包裝全新亮相、精彩回歸。
擁抱“新零售”,如今已是企業(yè)的一種發(fā)展趨勢。一方面營銷觀念正在轉(zhuǎn)變,通過新零售可以更直接地獲得年輕用戶的青睞;另一方面新零售企業(yè)也看好本身的“自帶流量”。“六必居”是京城歷史為悠久的之一,以其醬類、醬菜產(chǎn)品聞名遐邇,“六必居醬菜制作技藝”被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。遵循“六必”祖訓,恪守老之精髓、滿足新之所需,是“六必居”世代傳承的品牌使命。
本次雙方合作選擇的聯(lián)名款“老北京二八醬”產(chǎn)品,是麻醬蘸料中極具老北京文化特色的產(chǎn)品,更是具備全國市場潛力的一個新產(chǎn)品!岸酸u”是由芝麻醬和花生醬按2:8的比例調(diào)配,用它來涮羊肉,口感鮮甜、百吃不厭,是愛吃、懂吃、會吃的老北京人喜愛的經(jīng)典芝麻醬蘸料。經(jīng)典產(chǎn)品不但能喚起一代人的美好回憶,更能再次成為新一代的美好生活方式。雙方經(jīng)過多輪的創(chuàng)意提案,終選擇了產(chǎn)品故事化,故事場景化的設(shè)計風格,讓國潮達人小盒馬,穿越到數(shù)十年前的六必居前門老店,體驗當年副食店“打醬”神技,精彩地呈現(xiàn)了經(jīng)典產(chǎn)品與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合。發(fā)布會地點更是選定在濃縮近六百年歷史的“六必居博物館”進行,彰顯了深厚的歷史底蘊。
此次合作是一個全新的起點,號牽手新零售,將實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互利共贏,引國貨風潮。以本次合作為契機,雙方將進一步深化探索,助力線上線下融合發(fā)展,提升品牌在年輕人中的影響力。下一步,雙方將圍繞定制產(chǎn)品、營銷渠道等方面開展多維立體式合作,推出更多個性化、定制化單品,實現(xiàn)與新零售的互惠雙贏。來源:首農(nóng)官網(wǎng)