為迎合廣大消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，提升“古船”品牌知.名度，打造“古船”品牌新形象，今年以來(lái)，京糧集團(tuán)全面推動(dòng)古船系列產(chǎn)品升級(jí)，積極籌劃古船品牌部分米、面、雜糧產(chǎn)品包裝升級(jí)，打造差異化特色系列產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
為迎合廣大消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，提升“古船”品牌知.名度，打造“古船”品牌新形象，今年以來(lái)，京糧集團(tuán)全面推動(dòng)古船系列產(chǎn)品升級(jí)，積極籌劃古船品牌部分米、面、雜糧產(chǎn)品包裝升級(jí)，打造差異化特色系列產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
公司營(yíng)銷中心經(jīng)過(guò)前期深入市場(chǎng)調(diào)研，多方比對(duì)，多輪設(shè)計(jì)策劃，全面推出了米、面、雜糧等新品包裝。目前，重新包裝后的“古船”5kg精致雪花粉、麥芯小麥粉、雪花粉、高筋特精粉等四款主要產(chǎn)品已全面完成線上線下鋪市工作�！肮糯贝竺紫盗行缕芬碴懤m(xù)進(jìn)入首都市場(chǎng)。后續(xù)，“古船”品牌系列雜糧產(chǎn)品，如薏仁米、燕麥米、豆?jié){果等8款新包裝產(chǎn)品也將陸續(xù)與消費(fèi)者見(jiàn)面。
新包裝推出后，公司營(yíng)銷中心積極調(diào)整營(yíng)銷策略，在原“古船”富強(qiáng)粉系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造新的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，通過(guò)首農(nóng)食品集團(tuán)媒體廣告支持，參加抖音平臺(tái)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)首屆“全國(guó)吃貨節(jié)”，以及北京老.字號(hào)協(xié)會(huì)直播帶貨等品牌推廣活動(dòng)，線上線下齊發(fā)力，產(chǎn)品銷量直線上升。上架后的“古船”新包裝系列產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者的普遍青睞，線上產(chǎn)品曝光度和粉絲關(guān)注度大幅提升，品牌效應(yīng)顯著增強(qiáng)。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，僅今年5至7月，“古船”系列米面產(chǎn)品銷售量同比去年同期增加了70%以上，新品包裝拉動(dòng)銷量提升，取得了喜人的業(yè)績(jī)，進(jìn)而大幅帶動(dòng)了生產(chǎn)加工量。
下一步，京糧集團(tuán)將進(jìn)一步加大新品研發(fā)力度，加強(qiáng)品牌包裝設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取推出更多受首都百姓喜歡的米、面、雜糧等系列新品，讓“古船”品牌走進(jìn)大街小巷，走進(jìn)百姓心中。