如今，隨著國(guó)貨老品牌的崛起，消費(fèi)者們也越來(lái)越喜愛(ài)與文化密不可分的“國(guó)字號(hào)”，許多國(guó)貨品牌們也在新的市場(chǎng)環(huán)境中煥發(fā)新生。
如今，隨著國(guó)貨老品牌的崛起，消費(fèi)者們也越來(lái)越喜愛(ài)與文化密不可分的“國(guó)字號(hào)”，許多國(guó)貨品牌們也在新的市場(chǎng)環(huán)境中煥發(fā)新生。
片仔癀和加多寶，兩大中華品牌，近來(lái)舉辦的一系列的跨界潮玩活動(dòng)讓人目不暇接。從線上在喜馬拉雅發(fā)起的“拯救上火計(jì)劃”音頻問(wèn)答挑戰(zhàn)賽到上海的“清火潮研所”線下快閃，以及活動(dòng)期間推出的限定聯(lián)名禮盒，片仔癀和加多寶以貼合年輕人的溝通方式，生動(dòng)有趣地構(gòu)建了兩者清火的品牌形象，讓消費(fèi)者地體驗(yàn)到國(guó)貨品牌歷久彌新的獨(dú)特魅力，也通過(guò)好玩又契合的跨界聯(lián)合，為眾多國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)創(chuàng)了一條與消費(fèi)者溝通的新思路。
聲入人心，拯救上火
12月9日，片仔癀和加多寶的“拯救上火計(jì)劃”音頻問(wèn)答挑戰(zhàn)賽在喜馬拉雅APP正式上線，頭部主播與品牌賬號(hào)先后發(fā)聲，以趣味話題率先引爆互動(dòng)。
“拯救上火計(jì)劃”的音頻問(wèn)答話題既涵蓋了“身體上火”又有“生活工作上火”，簡(jiǎn)單卻又接地氣，直接擊中了年輕受眾的痛點(diǎn)。從生活到工作，年輕人會(huì)遇到太多無(wú)可奈何和無(wú)處發(fā)泄的上火事，他們累積的火氣不僅影響日常的精神狀態(tài)，更會(huì)對(duì)身體造成直接的影響，比如常見(jiàn)的口腔問(wèn)題，口腔潰瘍、口臭等都是因?yàn)樯匣鹨鸬�。而片仔癀和加多寶的以其“清火”特性，結(jié)合喜馬拉雅音頻內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，給年輕人提供了平臺(tái)來(lái)了解上火，了解片仔癀和加多寶這樣的國(guó)貨品牌。而片仔癀和加多寶也從產(chǎn)品的特性出發(fā)為年輕人提供了上火問(wèn)題的切實(shí)解決辦法，達(dá)到了品牌與年輕受眾之間的共鳴，終實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者從多方位了解品牌，喜歡品牌。
潮玩快閃，全域引爆
與此同時(shí)，片仔癀和加多寶在人流旺盛的上海月星環(huán)球港舉辦了限時(shí)三天的快閃店“清火潮研所”，成功把“清火”概念引入到線下，兩個(gè)天生一對(duì)的清火品牌用好玩有趣的形式，從視聽(tīng)味等多重感官上給消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)新潮好玩的清火體驗(yàn)。
整個(gè)快閃店共有六大互動(dòng)環(huán)節(jié)，形成了消費(fèi)者從了解上火到嘗試奇葩降火方式，再到認(rèn)識(shí)片仔癀和加多寶預(yù)防上火，感受清火特性的體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)在線下還有好玩的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，好吃的冰淇淋，精美的禮物等，在火氣鑒定室，通過(guò)黑科技的互動(dòng)玩法，可以生成每個(gè)人專屬的火氣鑒定報(bào)告，而在上火曝光室，采訪臺(tái)的趣味布置可以讓消費(fèi)者扮演一把正火的明星，引來(lái)眾多圍觀和打卡。
而在清火研習(xí)社，消費(fèi)者們爭(zhēng)相玩扭蛋機(jī)，期望能抽中片仔癀與加多寶的聯(lián)名禮盒。此次片仔癀和加多寶的聯(lián)名禮盒尤為精致，精致亮眼的包裝設(shè)計(jì)，融合兩大品牌的視覺(jué)元素和產(chǎn)品特點(diǎn)，將兩大品牌“預(yù)防上火，天生一對(duì)”的特點(diǎn)展露無(wú)遺。
如此潮流又好玩的“清火潮研所”快閃店，一經(jīng)上線便引起了多方的關(guān)注，更在網(wǎng)上帶起了相關(guān)話題的聲量爆發(fā)。上海電視臺(tái)的《東方大搜索》和《媒體大搜索》兩個(gè)欄目組親臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。在現(xiàn)場(chǎng)，近大火的紅人博主們也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，為觀眾試玩各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛頗為熱烈。
從之前的抖音#上什么也不上火#短視頻挑戰(zhàn)賽，到與喜馬拉雅合作的#拯救上火計(jì)劃#音頻問(wèn)答挑戰(zhàn)賽，再到線下的清火潮研所，片仔癀都是從自身產(chǎn)品給年輕消費(fèi)者的日常生活碰到的問(wèn)題帶來(lái)的幫助出發(fā)，用年輕用戶喜歡的平臺(tái)，感興趣的方式和內(nèi)容，進(jìn)行有趣有效的溝通，樹(shù)立起了的品牌形象。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越來(lái)越多樣化，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與偏好也在不斷變化，如何通過(guò)品牌跨界創(chuàng)造品牌影響，片仔癀和加多寶做到了很好的示范。
片仔癀牙膏和加多寶涼茶，利用產(chǎn)品的共同特性和新的年輕消費(fèi)者溝通方式，制造了1+1>2的傳播效果，大大提升了兩個(gè)國(guó)貨品牌的度和關(guān)注度，在年輕消費(fèi)者群體中建立起了“清火”的品牌形象，將“清火”概念具象化并融入到了消費(fèi)者生活的方方面面，為國(guó)貨的跨界傳播樹(shù)立起了新的標(biāo)桿。