推出PETmini瓶加多寶拓展新消費(fèi)場景

http://americanairductva.com/ 2020/6/3 8:41:09 瀏覽次數(shù):563 信息分類:食品招商 編輯:小寧
6月2日,加多寶推出一款PETmini新品涼茶,并啟動預(yù)售。這是繼2015年推出金罐產(chǎn)品后,加多寶調(diào)整包裝力度的一次。在業(yè)內(nèi)人士看來,此次推出mini罐小包裝,主要針對年輕人,拓展了外出和即食消費(fèi)場景。

6月2日,加多寶推出一款PETmini新品涼茶,并啟動預(yù)售。這是繼2015年推出金罐產(chǎn)品后,加多寶調(diào)整包裝力度的一次。在業(yè)內(nèi)人士看來,此次推出mini罐小包裝,主要針對年輕人,拓展了外出和即食消費(fèi)場景。

據(jù)了解,加多寶PETmini新包裝通體為紅色,規(guī)格為330ml裝。加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示,PETmini包裝更年輕、更時(shí)尚,將在電商渠道。目前,該產(chǎn)品已在京東預(yù)售,24瓶裝的產(chǎn)品價(jià)格為50元。

營銷戰(zhàn)略管理專家沈博元認(rèn)為,加多寶的產(chǎn)品以及產(chǎn)品包裝相對單一,需要拓展不同的規(guī)格來適應(yīng)消費(fèi)者吃喝玩樂等場景需求。PETmini罐更輕便,適合即飲場景消費(fèi)。

目前,加多寶的產(chǎn)品包括罐裝、瓶裝和盒裝三種。其中,罐裝、盒裝和大瓶裝主要針對聚餐消費(fèi)場景。

就加多寶而言,紅色包裝對其有著重要意義。加多寶于1995年創(chuàng)立,并獲得了“王老吉”品牌的經(jīng)營權(quán),推出了紅罐“王老吉”。2012年,因涉嫌行賄廣藥集團(tuán)董事長李益民300萬元,加多寶被擁有王老吉商標(biāo)的廣藥集團(tuán)起訴至法院。雖然雙方均主張自己享有“紅罐王老吉”包裝權(quán)益,并訴指對方侵權(quán),但在2014年12月,廣東省高院一審認(rèn)為,加多寶不享有紅罐包裝權(quán)益,判令加多寶停止侵權(quán)行為。2015年,加多寶停止了紅罐生產(chǎn),改推金罐。

加多寶推出金罐之后,花費(fèi)了大力氣進(jìn)行推廣,但并沒有太多起色。因此,加多寶的經(jīng)營受到不小的打擊,一直處于資金緊張狀態(tài)。

2017年10月,中糧包裝通過對加多寶重要資產(chǎn)——清遠(yuǎn)加多寶增資20億元,進(jìn)而持有該公司30.58%的股份。同時(shí),加多寶在香港注冊的王老吉有限公司要將加多寶商標(biāo)作價(jià)30億元注入清遠(yuǎn)加多寶。但中糧包裝注資后,王老吉有限公司未按增資協(xié)議向清遠(yuǎn)加多寶草本注入加多寶商標(biāo)。因此,中糧包裝正式向香港仲裁中心對王老吉有限公司提起仲裁申請。

在加多寶經(jīng)歷資金危機(jī)時(shí),其競爭對手王老吉卻高速發(fā)展。目前,王老吉體量已經(jīng)超過百億元,占據(jù)了涼茶市場的70%份額。

2018年,加多寶與王老吉就紅罐包裝的糾紛迎來轉(zhuǎn)機(jī),院判令王老吉和加多寶共用紅罐包裝,加多寶開始生產(chǎn)紅罐產(chǎn)品。同年,加多寶總裁李春林提出三年上市目標(biāo)。

不過,中糧包裝給了加多寶當(dāng)頭一棒。由于清遠(yuǎn)加多寶存在股權(quán)糾紛,中糧包裝停止向加多寶供罐,加多寶多個(gè)工廠被迫停產(chǎn)。為了奪回控制權(quán),加多寶不惜血本向中糧包裝支付了收購股權(quán)的費(fèi)用,另外還支付了2.3億元的相關(guān)費(fèi)用。

沈博元認(rèn)為,涼茶品類的頹勢已經(jīng)出現(xiàn),替代涼茶的產(chǎn)品已屢見不鮮,只從包裝形式去突破顯得過于單薄,加多寶得先研究創(chuàng)新型產(chǎn)品,才能在未來的競爭中占有一席之地。

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