6月2日，加多寶推出一款PET mini新品涼茶，并啟動(dòng)預(yù)售。這是繼2015年推出金罐產(chǎn)品后，加多寶調(diào)整包裝力度的一次。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次推出mini罐小包裝，主要針對(duì)年輕人，拓展了外出和即食消費(fèi)場(chǎng)景。
6月2日，加多寶推出一款PET mini新品涼茶，并啟動(dòng)預(yù)售。這是繼2015年推出金罐產(chǎn)品后，加多寶調(diào)整包裝力度的一次。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次推出mini罐小包裝，主要針對(duì)年輕人，拓展了外出和即食消費(fèi)場(chǎng)景。
據(jù)了解，加多寶PET mini新包裝通體為紅色，規(guī)格為330ml裝。加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，PET mini包裝更年輕、更時(shí)尚，將在電商渠道。目前，該產(chǎn)品已在京東預(yù)售，24瓶裝的產(chǎn)品價(jià)格為50元。
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理專(zhuān)家沈博元認(rèn)為，加多寶的產(chǎn)品以及產(chǎn)品包裝相對(duì)單一，需要拓展不同的規(guī)格來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)等場(chǎng)景需求。PET mini罐更輕便，適合即飲場(chǎng)景消費(fèi)。
目前，加多寶的產(chǎn)品包括罐裝、瓶裝和盒裝三種。其中，罐裝、盒裝和大瓶裝主要針對(duì)聚餐消費(fèi)場(chǎng)景。
就加多寶而言，紅色包裝對(duì)其有著重要意義。加多寶于1995年創(chuàng)立，并獲得了“王老吉”品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，推出了紅罐“王老吉”。2012年，因涉嫌行賄廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李益民300萬(wàn)元，加多寶被擁有王老吉商標(biāo)的廣藥集團(tuán)起訴至法院。雖然雙方均主張自己享有“紅罐王老吉”包裝權(quán)益，并訴指對(duì)方侵權(quán)，但在2014年12月，廣東省高院一審認(rèn)為，加多寶不享有紅罐包裝權(quán)益，判令加多寶停止侵權(quán)行為。2015年，加多寶停止了紅罐生產(chǎn)，改推金罐。
加多寶推出金罐之后，花費(fèi)了大力氣進(jìn)行推廣，但并沒(méi)有太多起色。因此，加多寶的經(jīng)營(yíng)受到不小的打擊，一直處于資金緊張狀態(tài)。
2017年10月，中糧包裝通過(guò)對(duì)加多寶重要資產(chǎn)——清遠(yuǎn)加多寶增資20億元，進(jìn)而持有該公司30.58%的股份。同時(shí)，加多寶在香港注冊(cè)的王老吉有限公司要將加多寶商標(biāo)作價(jià)30億元注入清遠(yuǎn)加多寶。但中糧包裝注資后，王老吉有限公司未按增資協(xié)議向清遠(yuǎn)加多寶草本注入加多寶商標(biāo)。因此，中糧包裝正式向香港仲裁中心對(duì)王老吉有限公司提起仲裁申請(qǐng)。
在加多寶經(jīng)歷資金危機(jī)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手王老吉卻高速發(fā)展。目前，王老吉體量已經(jīng)超過(guò)百億元，占據(jù)了涼茶市場(chǎng)的70%份額。
2018年，加多寶與王老吉就紅罐包裝的糾紛迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，院判令王老吉和加多寶共用紅罐包裝，加多寶開(kāi)始生產(chǎn)紅罐產(chǎn)品。同年，加多寶總裁李春林提出三年上市目標(biāo)。
不過(guò)，中糧包裝給了加多寶當(dāng)頭一棒。由于清遠(yuǎn)加多寶存在股權(quán)糾紛，中糧包裝停止向加多寶供罐，加多寶多個(gè)工廠被迫停產(chǎn)。為了奪回控制權(quán)，加多寶不惜血本向中糧包裝支付了收購(gòu)股權(quán)的費(fèi)用，另外還支付了2.3億元的相關(guān)費(fèi)用。
沈博元認(rèn)為，涼茶品類(lèi)的頹勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，替代涼茶的產(chǎn)品已屢見(jiàn)不鮮，只從包裝形式去突破顯得過(guò)于單薄，加多寶得先研究創(chuàng)新型產(chǎn)品，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。