6月1日，加多寶推出了一個(gè)迷你裝新品，賣(mài)的還是原來(lái)的涼茶。應(yīng)當(dāng)天的六一兒童節(jié)，其微信公眾號(hào)親昵的稱(chēng)呼這個(gè)新品涼茶為“萌小寶”。
6月1日，加多寶推出了一個(gè)迷你裝新品，賣(mài)的還是原來(lái)的涼茶。應(yīng)當(dāng)天的六一兒童節(jié)，其微信公眾號(hào)親昵的稱(chēng)呼這個(gè)新品涼茶為“萌小寶”。
迷你裝加多寶仍是紅色瓶身配上黃色繁體Logo，規(guī)格為330ml裝。與550ml瓶裝款加多寶對(duì)比，除體積變小外，還去掉了原有包裝上的黑色邊框。目前，該新品已在京東開(kāi)啟預(yù)售，24瓶的售價(jià)為72元，通過(guò)預(yù)售購(gòu)買(mǎi)售價(jià)為49.9元。
加多寶的各種包裝。圖片來(lái)源：加多寶公眾號(hào)在食品飲料行業(yè)，包裝的規(guī)格、設(shè)計(jì)直接關(guān)系著背后品牌對(duì)于市場(chǎng)需求的洞察和理解。配方依然是那個(gè)配方，要拓展市場(chǎng)份額，只能不斷發(fā)掘不同消費(fèi)場(chǎng)合之間的細(xì)微變化，開(kāi)發(fā)出各種規(guī)格的包裝適應(yīng)不同需求。
推出小包裝正是品牌們喜歡做的事情之一。
比如元?dú)馍衷?月29日也推出了一款200ml的迷你罐裝氣泡水。目前已在天貓和京東平臺(tái)發(fā)售。元?dú)馍直硎�，推出迷你裝是由于許多消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)典款480ml的瓶裝氣泡水經(jīng)常喝不完，很浪費(fèi)，同時(shí)女生的包里會(huì)裝不下。有人在公眾號(hào)內(nèi)評(píng)論，“一人血書(shū)，求出小包裝�！�
可口可樂(lè)更是從很早以前就嘗過(guò)小包裝的甜頭。2012年，可口可樂(lè)曾推出一個(gè)300ml的新包裝，它在之前的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，18至25歲的年輕消費(fèi)群體—可口可樂(lè)公司的重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群—希望可口可樂(lè)更方便攜帶。為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)場(chǎng)合產(chǎn)生的新需求，可口可樂(lè)需要這款新產(chǎn)品，來(lái)補(bǔ)足600ml包裝的市場(chǎng)空白、增加消費(fèi)頻次。
在300ml迷你裝上市后，可口可樂(lè)即飲包裝（Single Serve，包括易拉罐，PET包裝，玻璃瓶）的銷(xiāo)量與2011年同期相比達(dá)到了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)，迷你裝也許是其繼2015年推出金罐產(chǎn)品后，調(diào)整包裝力度的一次。
目前，加多寶的產(chǎn)品包裝有罐裝、瓶裝和盒裝三種，顏色分金色和紅色。此前，由于自2014年起加多寶與廣藥王老吉陷入很長(zhǎng)一段時(shí)間的包裝權(quán)益糾紛，加多寶于2015年停止了紅罐的生產(chǎn)，改推金罐。到2018年，加多寶與王老吉的糾紛迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，院判令王老吉和加多寶共用紅罐包裝，加多寶才開(kāi)始生產(chǎn)紅罐產(chǎn)品。
雖然此次加多寶迷你裝新品有利于提高消費(fèi)頻次，但推出小包裝并不意味著把產(chǎn)品往電商或便利店貨架上一放，就能自動(dòng)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
同任何新產(chǎn)品一樣，要圍繞這種包裝所針對(duì)的消費(fèi)場(chǎng)合進(jìn)行一系列營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者溝通，并選擇好合適的出售渠道。此前，可口可樂(lè)就為推廣小包裝的便攜性，在廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、店鋪陳列上都做出諸多努力，為消費(fèi)者定義小包裝合適的消費(fèi)場(chǎng)合。加多寶也需要為此提供支持。
加多寶展示其mini包裝的便攜性。圖片來(lái)源：加多寶公眾號(hào)另一方面，只在包裝上下功夫可能還是一個(gè)換湯不換藥的舉措。雖然加多寶在2019年正式處理完畢與廣藥王老吉、中糧包裝的種種糾紛，想重振旗鼓，但整個(gè)涼茶市場(chǎng)已非昔日。
據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2009年至2012年，涼茶品類(lèi)一直保持16%至18%的增長(zhǎng)；2017年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為578億元，同比增長(zhǎng)9.1%，2018年為470億元，較去年下降了18%
老對(duì)手廣藥王老吉，自涼茶案塵埃落定后，開(kāi)始不斷拓展產(chǎn)品品類(lèi)。根據(jù)王老吉官網(wǎng)顯示，目前除了涼茶以外，在售的食品系列還有大紅枸杞飲料、藕汁、酸梅湯、蟲(chóng)草飲、三公仔益生菌等功能飲料，2019年也推出了刺檸吉?dú)馀菥菩缕�，涉足酒精飲料領(lǐng)域。此外，王老吉還做起了冰棍和牙膏。
而加多寶至今的核心產(chǎn)品，仍只是包裝百變的加多寶涼茶，以及昆侖山礦泉水。