杭州國際賽事熱點頻出 看加多寶體育營銷之道

http://americanairductva.com/ 2023/10/20 8:45:46 瀏覽次數(shù):309 信息分類:食品招商 編輯:小寧
到2025年,傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成……文化自覺和文化自信顯著增強(qiáng),國家文化軟實力的根基更為堅實,文化的國際影響力明顯提升!蛾P(guān)于實施中.華傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》

到2025年,傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成……文化自覺和文化自信顯著增強(qiáng),國家文化軟實力的根基更為堅實,文化的國際影響力明顯提升!蛾P(guān)于實施中.華傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》

2023年杭州國際賽事落幕,出圈的不止有冠軍,還有一批幕后工作的95后、00后,他們用《千年等一回》、《歌唱祖國》到《奢香夫人》一曲曲賽場BGM,彰顯著Z世代年輕人的強(qiáng)大文化自信和民族自豪感。《新時代的中國青年》白皮書談到,中國青年對民族燦爛的文明發(fā)自內(nèi)心地崇拜、從精神深處認(rèn)同,傳承文化基因更加自覺,民族自豪感顯著增強(qiáng)。

在今年的飲品消費(fèi)旺季,加多寶基于中國舉辦一系列國際化大賽的背景,洞察當(dāng)代年輕人對民族文化的認(rèn)同與自信,推出“喝彩中國加多寶@u”主題活動,以加多寶城市罐為載體,通過一系列植根傳統(tǒng)城市文化、促動Z世代青年民族自豪感的創(chuàng)意互動,掀起全民展示城市風(fēng)采、為中國喝彩的熱潮,再一次為行業(yè)輸出了標(biāo)桿級的品牌營銷案例。

杭州國際盛事是向世界展示中國風(fēng)貌人情的重要窗口。7月,杭州大運(yùn)河畔以一場穿越千年古今文化碰撞的創(chuàng)意發(fā)布會,加多寶與中國美術(shù)學(xué)院資深教授、我國著名的城市色彩規(guī)劃與色彩設(shè)計師宋建明及團(tuán)隊聯(lián)手,重磅推出的2023加多寶城市罐上市。這不僅在行業(yè)中激起波瀾,更是在體育營銷的大節(jié)點上將城市文化和品牌價值結(jié)合,打造旺季營銷新標(biāo)桿。

加多寶城市罐,選擇了全國東西南北中12個各具特色的城市。通過挖掘每座城市的人文特色和文化積淀,提煉出具有代表性的城市色彩元素,結(jié)合城市標(biāo)志性的建筑、市花、市樹等元素作為參考,設(shè)計出12款城市罐,充分展示多樣化的城市風(fēng)貌。

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