隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的飽和,品牌破圈愈加艱難。新營銷時(shí)代,如何選擇兼顧成本與效果的媒體,成為品牌的必考題。根據(jù)中天戶外的數(shù)據(jù)顯示,2019-2021年受疫情及經(jīng)濟(jì)因素影響,戶外廣告投放整體減少,尤其是機(jī)場、火車站、地鐵、候車廳、戶外分別下降5-11%不等,而我們發(fā)現(xiàn)公交媒體仍能保持平穩(wěn)甚至略有增長的趨勢。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的飽和,品牌破圈愈加艱難。新營銷時(shí)代,如何選擇兼顧成本與效果的媒體,成為品牌的必考題。根據(jù)中天戶外的數(shù)據(jù)顯示,2019-202年受疫情及經(jīng)濟(jì)因素影響,戶外廣告投放整體減少,尤其是機(jī)場、火車站、地鐵、候車廳、戶外分別下降5-11%不等,而我們發(fā)現(xiàn)公交媒體仍能保持平穩(wěn)甚至略有增長的趨勢。
其中,細(xì)看品牌貢獻(xiàn)和分布,我們留意到為公交媒體帶來平穩(wěn)增長的品牌中,出現(xiàn)了怡寶的身影,并且可以看到怡寶也連續(xù)2年躋身行業(yè)首位(見下圖),著戶外媒介投放的大趨勢。同時(shí),通過對行業(yè)數(shù)據(jù)的深挖,我們發(fā)現(xiàn)怡寶持續(xù)性的投放所取得的效果,帶領(lǐng)了快消品類其他品牌的跟隨投放,從而也間接地帶動了整體公交媒體市場的復(fù)蘇發(fā)展。
如今,消費(fèi)者上下班、旅游、購物、戶外運(yùn)動等都會看到戶外廣告的身影,流動的消費(fèi)者就成為品牌的線下流量池,填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)媒體無法有效觸及這些受眾的空隙。戶外公交廣告依托移動與場景優(yōu)勢,突破線上與線下的壁壘,聚合了消費(fèi)者的碎片化時(shí)間的注意力,搶占用戶心智,打造了獨(dú)具特色的掘金池,迎來了戶外廣告的第二春。
怡寶近年來聚焦資源通過在戶外廣告領(lǐng)域開辟新的“賽道”,借力公交媒體解鎖戶外投放,讓品牌力和影響力激增。這是對傳統(tǒng)投放方式的重塑,給其他品牌帶來新的思路,也給我們帶來思考。