近日，燕之屋官宣品牌代言人趙麗穎，憑借其#115℃鮮 鮮讓我做主#的微博主題活動，一舉抓住年輕人的共同喜好，打了一場漂亮的“營銷戰(zhàn)”。
硬核實力派牽手 生動詮釋鮮活主張
官宣趙麗穎成為燕之屋品牌代言人之際，燕之屋上線了一支頗具美感的TVC，在60秒的TVC中，一句句擲地有聲的文案，傳達出二者相同的鮮活立場。
作為實力派演員，多年來，趙麗穎憑借精湛的演技收獲觀眾的無數(shù)好評。她不斷突破自己，用心投入每個角色，用一個個鮮活的熒幕形象，向大眾展現(xiàn)她的鮮活態(tài)度。正如廣告語“嘗試不同的選擇，讓每一次突破都變得更鮮活”一樣，一直保持對演員職業(yè)探索心態(tài)的趙麗穎，與不斷研發(fā)創(chuàng)新給予消費者新鮮體驗的燕之屋，有著不謀而合的主張。
落到營銷層面，燕之屋在宣揚主題時，將代言人與品牌特質(zhì)相互融合，讓“鮮讓我做主”不僅僅是一句口號，而是有了具象化的生命力。
話題持續(xù)發(fā)酵 引發(fā)自傳播
官宣前，燕之屋在微博平臺，通過懸念式海報造勢，引發(fā)網(wǎng)友熱議，#趙麗穎115度新身份#、#115℃鮮 鮮讓我做主#也迅速登上微博熱搜，尤其是#趙麗穎 115度新身份#更是登上微博熱榜，相關(guān)話題閱讀量破億。賦有持續(xù)性的話題，在粉絲圈形成強大曝光，并迅速發(fā)酵擴散，在外圍形成滾雪球式的傳播，進一步拉近了燕之屋與廣大消費者之間的距離，實現(xiàn)大規(guī)�；�。
1月5日，在某社交平臺上，趙麗穎“燕之舞”一經(jīng)發(fā)布，便引起廣大粉絲網(wǎng)友關(guān)注互動，該平臺話題#115℃鮮 鮮讓我做主#閱讀高達13.8億次，同時#趙麗穎手勢舞#被網(wǎng)友頂上微博熱搜榜。借助“燕之舞”平臺挑戰(zhàn)賽，燕之屋為消費者架構(gòu)起勇敢做自己，傳遞鮮活自我的舞臺，讓大眾在展現(xiàn)個人魅力的同時，激活了新用戶對品牌的新鮮認知。
此外，燕之屋在一些APP上設(shè)置的開屏廣告，與在各平臺上的多元傳播內(nèi)容、KOL種草等活動同樣打造了一波品牌與燕之屋的“新鮮”觸點。官宣期間，燕之屋還同步推出趙麗穎特別款限量禮盒，以每個女孩都可以成為“閃閃發(fā)光的自己”為產(chǎn)品主張，引發(fā)消費者共鳴，一經(jīng)上線銷售火爆。從渠道到內(nèi)容的有效觸達，既無形中疊加品牌勢能，賦予燕之屋更具廣度的營銷語言，同時將“鮮讓我做主”的品牌新宣言根植于消費者心中。
燕之屋這波代言人營銷提升了全平臺的注意力和討論度，在2022年年初實現(xiàn)品牌官宣“開門紅”。燕之屋將繼續(xù)保持鮮活態(tài)度，堅持以創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì)，攜手全新品牌代言人趙麗穎，帶給消費者更好的滋補體驗，給中式滋補市場的發(fā)展提供新的推動力。