自古以來就有“藥食同源”的說法，因此各大藥企十分熱衷于跨界食品領(lǐng)域，其中不乏廣藥推出王老吉紅罐涼茶拔得頭籌，江中藥業(yè)把猴姑餅餅干賣成10億大單品等成功案例。近日，我國中藥行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)以嶺藥業(yè)也玩起跨界，推出了一款蓮花清菲果味飲料。
據(jù)悉，這款果味飲料以“清新肺呼吸”為宣傳重點，具有清肺、生津、解渴等功效。目前共推出了橙子、青桔、油桃以及雪梨四種口味，以滿足不同消費需求。產(chǎn)品規(guī)格為500ml/瓶，零售價約為5元左右，且根據(jù)不同渠道有所區(qū)別。
為助力新品推廣，以嶺藥業(yè)也加強了線上線下的推廣力度。線上，通過自媒體、短視頻等多種營銷方式，為產(chǎn)品深度打造聚會解膩、戶外活動、熬夜加班等多種消費場景；線下，與分眾傳媒深度聯(lián)手，進行電梯廣告投放以及戶外廣告拉動，以促進產(chǎn)品功效性品牌形象的打造，加速產(chǎn)品盡快推廣落地。
在倍受業(yè)界關(guān)注的《2018中國中藥研發(fā)實力排行榜》中，以嶺藥業(yè)在榜上位列第5位，創(chuàng)下了連續(xù)三年位居中藥研發(fā)實力排行前五的紀(jì)錄，也曾榮獲中國中藥產(chǎn)品品牌十強、中國制藥工業(yè)百強、中國醫(yī)藥上市公司50強等多項殊榮，在中藥行業(yè)中競爭力十足，且具有強有力的品牌實力以及廣闊的消費群體。
一直以來以嶺藥業(yè)都十分重視健康產(chǎn)品的布局，近年來先后推出了有助于除煩、的怡夢保健功能飲料，以及具有益氣養(yǎng)陰、健脾運津，調(diào)節(jié)血糖功效的津力旺保健功能飲料等產(chǎn)品。而此次再度加碼飲料產(chǎn)品，可見企業(yè)對健康產(chǎn)品領(lǐng)域的重視以及推進其進一步發(fā)展的決心。
其實，對于藥企跨界來說，有其先天優(yōu)勢，畢竟原有品牌具有大的傳播力以及號召力，同時又有穩(wěn)定的消費群體。但我們也知道藥企跨界飲品敗多勝少，說明這種跨行業(yè)延伸極有難度。
由此，各大藥企在推出產(chǎn)品前一定要對消費者額購買動機與習(xí)慣進行梳理，堅決避免簡單粗暴的產(chǎn)品功效的機械化表達，而是要將產(chǎn)品與功效進行巧妙的嫁接，實現(xiàn)情景上的聯(lián)想與互動，才能在藥品的優(yōu)勢之上推動食品的良好發(fā)展。