可口可樂日本公司在本月5日宣布，將從17日起在日本國內(nèi)便利店及自動(dòng)售貨機(jī)發(fā)售一款咖啡味可口可樂“CocaColaPlusCoffee”（250ml易拉罐裝，售價(jià)128日元，約合人民幣7.9元）。
據(jù)了解，這款全新口味的可口可樂在傳統(tǒng)可樂中融合了咖啡的香氣及口感，早是去年在澳大利亞推出的，今年年中在越南、柬埔寨和泰國都有小范圍推出。去年9月底它開始在日本關(guān)東等地通過自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)限量發(fā)售，并且在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，收獲了一眾好評，于是今年便決定將這款可樂面向全國推出。
此次面向全國發(fā)售的可樂容量從原來的190ml增加到了250ml，在印有可口可樂LOGO的紅色易拉罐上，同時(shí)還印有被碳酸泡沫包裹的咖啡豆圖案，碳酸飲料加上咖啡因，升級后的快樂肥宅水真是想想都刺激。
其中咖啡味道的部分是由可口可樂日本公司旗下的Georgia（喬雅咖啡）來負(fù)責(zé)的，通過在可樂當(dāng)中加入咖啡提取物粉末來實(shí)現(xiàn)，終雖然熱量減少50%，但咖啡因含量比普通可樂多50%。另外，今年8月31日，可口可樂宣布將以51億美元（約合人民幣348億元）收購英國的咖啡連鎖店品牌Costa（咖世家），未來這款可樂的咖啡部分是否會由咖世家負(fù)責(zé)，我們現(xiàn)在還未可知。
據(jù)可口可樂日本公司介紹，這是一款可以滿足既想喝汽水又有提神需求的飲料，適合白領(lǐng)上班族。這款可樂的靈感來自于日本可口可樂的某次市場調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)35歲以上的消費(fèi)者中，許多人在工作中既想喝咖啡，又想喝碳酸飲料。在“一周內(nèi)喝咖啡超過一次”的被調(diào)查者中，有超過四成的人同時(shí)表示“喝碳酸飲料也具有相同頻率”。因此可口可樂日本公司萌生了一個(gè)大膽的想法，創(chuàng)造性地將咖啡因和碳酸飲料結(jié)合在一起，推出了CocaColaPlusCoffee。
事實(shí)上，美國是可口可樂的大市場，而第二大市場就是日本，并且日本可口可樂的產(chǎn)品創(chuàng)新能力在全球名列前茅，可口可樂旗下有21種億萬級產(chǎn)品，其中有4種早都是從日本市場開始發(fā)售的，其產(chǎn)品開發(fā)部門對于市場新消費(fèi)需求的嗅覺相當(dāng)敏銳。
另外，從2012年起，日本國內(nèi)咖啡的消費(fèi)量已實(shí)現(xiàn)三年持續(xù)上漲。在日本市場上，傳統(tǒng)的可口可樂碳酸飲料在日本的銷量并不是的，相比較之下日本人更偏愛可口可樂旗下品牌Georgia的罐裝咖啡。因此可口可樂選擇在日本推出“可樂+咖啡”的新口味也是有一定道理的，但是能否真正受到日本消費(fèi)者的青睞，還是要由市場來檢驗(yàn)。