在推出加入抗性糊精的“雪碧纖維+”之后，可口可樂又推出了一款帶有這種膳食纖維的產(chǎn)品“純悅神纖水”。
這款“輕口味水”主打零糖、零能量的屬性，號(hào)稱一瓶的抗性糊精能讓消費(fèi)者補(bǔ)充一天約 28%的膳食纖維�！凹儛偵窭w水”有原味和青檸黃瓜兩種口味，售價(jià)在 5 元/480ml 左右，將率先在上海上市。
純悅是可口可樂在中國市場的純凈水品牌。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，冰露（加上冰露旗下的純悅）在瓶裝水市場占約 5%的份額，排在怡寶、農(nóng)夫山泉、康師傅和娃哈哈之后。過去很長一段時(shí)間，可口可樂的主力水產(chǎn)品是價(jià)格比較便宜的冰露，它的售價(jià)和定位比農(nóng)夫山泉和怡寶更低。
在今年季度的分析師會(huì)議上，可口可樂公司 CEO James Quincey 談到中國市場水產(chǎn)品在進(jìn)行調(diào)整。他說：“實(shí)際上我們賣的水比去年同期少，但是我們很清晰地決定在消費(fèi)者中建立價(jià)值和關(guān)系。”
可口可樂在更新升級(jí)水產(chǎn)品，給純悅換了新包裝和 logo,還請(qǐng)了彭于晏擔(dān)任代言人。 5 月在純悅品牌下推出帶有膳食纖維的輕口味水，大概是可口可樂提升瓶裝水產(chǎn)品價(jià)值的方式之一。
今年季度，可口可樂在亞太地區(qū)銷量增加了 5%.其中，中國和印度市場的銷量以及銷售額增長都很快。因?yàn)楫a(chǎn)品組合得到改善，營業(yè)收入得到提升�？煽诳蓸饭镜奶妓彳涳嬙谥袊袌霁@得了雙位數(shù)增長。3 月上市的“雪碧纖維+”大概是賣得不錯(cuò)的產(chǎn)品之一，這款產(chǎn)品近還找了迪麗熱巴代言。
在中國市場，瓶裝水以及輕口味水賣得越來越好。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，2017 年包裝水在中國市場獲得了銷售額 17%、銷售量 15%的雙位數(shù)增長。其中 5 元/升以上的高價(jià)水銷售額增幅達(dá)到 20%的銷售額增幅，
在部分消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)的情況下，可能會(huì)傾向于選擇糖分較少，又帶一點(diǎn)口味的飲料（比如氣泡水、無糖茶飲以及輕口味水）。這大概是為什么清新果味包裝水的銷售額增速高達(dá) 52%、氣泡水的溢價(jià)能力可以達(dá)到 7.5 倍的原因之一。
三得利在沁檸水、沁桃水、沁乳水之后，還在拓寬產(chǎn)品線：推出了番茄口味的輕口味水。2016 年農(nóng)夫山泉一系列清淡口味水的產(chǎn)品包括水葡萄和水檸檬等；統(tǒng)一在海之言之后，還推出了酸奶輕口味水水趣多。