繼去年6月份王老吉推出新品牌王老吉1828進(jìn)軍大陸現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)后，近日，這家中國(guó)傳統(tǒng)涼茶品牌企業(yè)又聯(lián)合美國(guó)時(shí)尚服裝潮牌FredSegal推出了全新手搖茶飲品牌——wang1828，首店開(kāi)到了奶茶根據(jù)地臺(tái)灣。
專注手搖茶飲
集復(fù)古與時(shí)尚一身
這家店開(kāi)在臺(tái)北市忠孝東路176號(hào)，緊挨著FredSegal的服裝潮品購(gòu)物區(qū)。
在空間設(shè)計(jì)上，完全沒(méi)有了王老吉的影子。而是以新品牌Wang1828以及FredSegal構(gòu)成的標(biāo)志為主視覺(jué)，大膽的霓虹撞色設(shè)計(jì)，可以感受到新品牌的反古與創(chuàng)意。
飲品上，則是依循美式潮流時(shí)尚與中式復(fù)古經(jīng)典的融合概念，除了保留1828王老吉涼水鋪經(jīng)典如林則徐、娘娘吉祥（玫瑰普洱），以及臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)結(jié)合的創(chuàng)意飲品玉井楊甘露等品項(xiàng)之外，更推出全新三大系列飲品：1828王老吉涼水鋪經(jīng)典系列、Wang1828系列、Wang1828咖啡系列。
需要特別關(guān)注的是，Wang1828系列以FredSegal全球店為靈感，中西混搭，研發(fā)了多款飲品——
帶有酸香鳳梨與金桔的“日落大道氣泡飲”
添入新鮮藍(lán)莓果粒的“美國(guó)甜心氣泡飲”
奇異果與可爾必思交融的“黃金海岸奇異冰沙”
蜜紅豆與抹茶共存的“陌生公路抹茶冰沙”
苦甜脆片的“可可夜星空冰沙”
柚香與涼茶撞擊的“柚惑比佛利早餐茶”
臺(tái)灣特色的“飛越洛城芒果青”
價(jià)位上，黑糖拿鐵賣到了170新臺(tái)幣，約合人民幣38元；陌生公路抹茶冰沙、美國(guó)甜心氣泡飲則為新臺(tái)幣90元。所有飲品的均價(jià)在120新臺(tái)幣。
業(yè)內(nèi)人士分析，從空間設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品和價(jià)位，wang1828的消費(fèi)客群主要瞄準(zhǔn)了年輕族群。
為什么選了一個(gè)美國(guó)品牌？
從新品牌的取名，到合作方的選擇，業(yè)內(nèi)看到了王老吉這家中國(guó)傳統(tǒng)涼茶品牌企業(yè)的海外擴(kuò)張之心。
王老吉的合作方FredSegal為何方神圣？
這是一家美國(guó)洛杉磯的潮流服裝品牌，創(chuàng)立于1961年，是國(guó)際上非常受歡迎的市場(chǎng)生活品牌。
近年來(lái)，店面擴(kuò)展至日本以及洛杉磯國(guó)際機(jī)場(chǎng)的航站樓，今年秋季更擴(kuò)店到臺(tái)灣臺(tái)北、馬來(lái)西亞吉隆坡、瑞士蘇黎世，以及德國(guó)波恩。
FredSegal在臺(tái)北的這家店尚處于試營(yíng)業(yè)階段，承襲全球FredSegal的復(fù)合式經(jīng)營(yíng)概念，集購(gòu)物、休閑、飲食于一體。
業(yè)內(nèi)定位王老吉的這次合作為跨界經(jīng)營(yíng)。之所以選定美國(guó)這家品牌，乃為藉由這家國(guó)際化品牌對(duì)時(shí)尚文化的把握、全球擴(kuò)張的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)中國(guó)文化的熟稔，來(lái)完成王老吉海外市場(chǎng)拓展的野心。
為什么首店開(kāi)在臺(tái)灣？
其實(shí)，王老吉在臺(tái)灣開(kāi)飲品店已經(jīng)不是回。早在去年，就把涼水鋪開(kāi)到了臺(tái)灣，這是一家正兒八經(jīng)的涼茶鋪。再開(kāi)店，算是輕車熟路。
至于為何選址臺(tái)灣？業(yè)內(nèi)人士分析原因有二：
臺(tái)灣是奶茶的發(fā)源地，茶飲文化成熟而濃厚，在此處開(kāi)店生根落地，更能切身學(xué)習(xí)到奶茶文化的精髓。
此外，奶茶店開(kāi)到國(guó)外，臺(tái)灣品牌首開(kāi)先河，自歇腳亭1999年海外輸出品牌至今，臺(tái)灣的奶茶生意做到了全世界，遍及亞非拉、歐美等地，主要品牌有：CoCo、漾漾好貢茶、快樂(lè)檸檬、KOI、橘子工坊、日出茶太等等。王老吉開(kāi)店在臺(tái)灣，更能領(lǐng)會(huì)奶茶國(guó)際化拓展的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。