推啤酒味飲料,可口可樂復(fù)興醒目!

2020/1/4 8:39:57 閱讀數(shù):1888 信息分類:飲料招商 編輯:小茹

作為一款根植于中國市場的汽水飲料,醒目成為了眾多80后、90后的童年記憶,你有多久沒有喝醒目飲料了?

當(dāng)菠蘿啤+可口可樂醒目飲料,這兩種童年“快樂水”碰撞在一起會(huì)擦出什么樣的火花呢?可口可樂給出的答案是——醒目菠蘿啤酒味兒汽水。

近日,可口可樂推出新產(chǎn)品菠蘿啤,不含酒精,卻能喝出啤酒味兒,它不僅勾起了80、90后的青春回憶,更力圖打造新一代人的醒目回憶。

據(jù)悉,新品由河南太古可樂公司生產(chǎn),并于12月在河南上市開售。產(chǎn)品規(guī)格為330ml,一箱12罐,零售參考價(jià)3元。新品包裝緊跟潮流脈搏,采用纖細(xì)罐搭配復(fù)古色彩,在終端可識(shí)別性很強(qiáng)。

推出酒味飲品

近日,可口可樂在電商平臺(tái)推出一款品名為“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”的新飲料。據(jù)悉,新品由鄭州可口可樂研發(fā)推出,采用了摩登罐,于12月在河南上市開售,主攻餐飲渠道。新品規(guī)格為330ml,一箱12罐,零售參考價(jià)3元每罐。

推出酒味飲品

目前,新品僅在河南的線下渠道以及京東旗艦店、美團(tuán)等線上平臺(tái)限量開售。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿,可口可樂京東自營旗艦店內(nèi)“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”已售罄,好評(píng)率100%。

值得注意的是,與市場上傳統(tǒng)的菠蘿啤不同,“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”產(chǎn)品類別為其他型碳酸飲料,是零酒精含量的菠蘿啤酒味汽水。官方在宣傳中介紹,“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”瞄準(zhǔn)的是不方便喝酒的人群,如女性及餐后要開車的人。對(duì)此,網(wǎng)友也紛紛留言:可以放肆喝“酒”了。

事實(shí)上,菠蘿味啤酒味飲料也并非可口可樂。據(jù)了解,菠蘿啤酒味的飲料在河南早已存在,北京商報(bào)記者曾注意到,一家名為洛陽春都的食品企業(yè)就銷售多種水果啤酒味汽水飲料。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,隨著年輕人逐漸擺脫啤酒以及消費(fèi)群體高齡化的發(fā)展,啤酒市場也在不斷縮小,F(xiàn)在取而代之的是不含酒精的啤酒,再加上不含酒精的啤酒的利潤是普通啤酒的3倍,雖然無酒精啤酒的銷量只是啤酒市場的1/20,但無酒精啤酒的市場利益也在擴(kuò)大。

復(fù)興醒目品牌

“此次,可口可樂以‘醒目’為名推出這款菠蘿啤酒味的汽水也是復(fù)興‘醒目’品牌的重要策略!敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。

事實(shí)上,醒目汽水是可口可樂公司為中國顧客生產(chǎn)的一種碳酸飲料,1997年開始在中國銷售。產(chǎn)品共有西瓜、桃子、蘋果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇異果、椰子、冰淇凌、紅茶、芒果等多種口味,其中,蘋果味產(chǎn)品廣受中國消費(fèi)者的喜愛。

2001年,醒目汽水已經(jīng)在全國飲料市場上排名前五,市場份額為8%。不過好景不長,隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變、碳酸飲料市場整體萎縮,近些年,消費(fèi)者已經(jīng)很難在線下渠道找到醒目汽水了。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告,2000年以前,碳酸類飲料占據(jù)中國飲料市場的主導(dǎo)地位,但是隨著飲料行業(yè)更多健康飲品的出現(xiàn),及消費(fèi)升級(jí)的大背景,碳酸飲料已經(jīng)逐漸被替代。中國碳酸飲料銷量在2014年達(dá)到,逼近1800萬噸,此后碳酸飲料開始走下坡路,銷量持續(xù)下滑,2016年碳酸飲料銷量跌至1739萬噸。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝分析認(rèn)為,近幾年碳酸飲料市場萎縮,且醒目與芬達(dá)、雪碧等產(chǎn)品有重疊,對(duì)于可口可樂來說少一個(gè)產(chǎn)品便能降低成本,并且全球品牌芬達(dá)亦可取代醒目品牌,醒目碳酸飲料便悄然淡出了市場。

此外,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,醒目的“復(fù)出”與可口可樂提出的做一家“全品類飲料公司”不無關(guān)系。2019年第三季度可口可樂在中國市場推出了可口可樂咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白飲料。另外,在茶飲料方面,可口可樂在亞洲推出了淳茶舍無糖茶飲料系列。此次在醒目品牌下推出菠蘿啤,也是它在產(chǎn)品組合多元化方面的又一嘗試。

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