1月5日，2020建發(fā)廈門馬拉松賽開跑，3萬多名馬拉松愛好者群雄逐“鷺”，上演燃情“競(jìng)速”。
“國(guó)民零食”親親食品在此次廈門馬拉松的亮相別具一格，從賽道兩旁的品牌露出，到別具一格的拉拉隊(duì)加油牌以及親親食品參賽跑者的優(yōu)異成績(jī)，都給消費(fèi)者留下深刻印象。
品質(zhì)助力，親親食品閃耀美廈馬
憑借良好的競(jìng)技環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的賽事服務(wù)，廈門馬拉松被譽(yù)為“跑步圣地”，備受贊助品牌青睞。用品質(zhì)助力廈門馬拉松的親親食品，同樣收獲了不少掌聲。
一直以來，親親食品秉承“BetterFood，BetterLife”品牌理念，堅(jiān)持品質(zhì)為本，讓經(jīng)銷商賣得安心，讓消費(fèi)者吃得放心。此次廈門馬拉松，從賽道醒目的品牌LOGO，到媒體采訪的大幅露出，再到“親親跑團(tuán)”的傾情加入，親親食品的品質(zhì)助力為賽事增色不少。
品牌出圈，賽場(chǎng)內(nèi)外“花式寵粉”
此次跨界馬拉松，親親食品旨在通過一系列的創(chuàng)新舉措與新生代消費(fèi)者進(jìn)行無縫對(duì)接。在互動(dòng)方式上，親親食品沒有“生硬植入”，而是“花式寵粉”，讓品牌傳播順利出圈。
賽場(chǎng)內(nèi)，親親食品為選手提供“定制服裝”，派出活力四射的拉拉隊(duì)，別具一格的加油牌、定格瞬間的合影打卡等成為靚麗的風(fēng)景；賽場(chǎng)外，廈馬周活動(dòng)期間，凡在廈門人和百貨、京泰隆超市、樂泰超市、樂賓超市等線下終端購(gòu)買蘊(yùn)能可吸凍等親親美食，也將獲贈(zèng)限量魏大勛定制抱枕、魏大勛定制筆記本等禮品。
借助廈馬的話題營(yíng)銷，通過多元的傳播方式，親親食品迅速“出圈”，引發(fā)社交媒體和大眾的熱烈討論，同時(shí)也收獲了更多粉絲和流量，讓消費(fèi)者感知親親、了解親親、愛上親親。
場(chǎng)景構(gòu)建，激發(fā)市場(chǎng)更多消費(fèi)潛能
現(xiàn)如今，“場(chǎng)景化”概念日益流行，“搶奪場(chǎng)景”就是搶奪流量、搶奪一個(gè)和消費(fèi)者溝通的入口，搶奪更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
此次助力廈門馬拉松，是親親食品場(chǎng)景營(yíng)銷的一次新嘗試。馬拉松被視為天然的線下流量場(chǎng)景，作為賽事支持商，親親食品旗下的蘊(yùn)能可吸凍為選手送出“能量補(bǔ)充”的同時(shí)，還推出聯(lián)名款主題包裝，進(jìn)一步凸顯了其“活力”特質(zhì)。
事實(shí)上，主打“0脂肪、無負(fù)擔(dān)”概念的蘊(yùn)能可吸凍，早已構(gòu)建起四大消費(fèi)場(chǎng)景：疲憊來襲，能量不足；運(yùn)動(dòng)流汗，急需補(bǔ)給；擔(dān)心熱量，拒絕美食；加班累倒，沒空進(jìn)餐。在功能化的行業(yè)風(fēng)口下，蘊(yùn)能可吸凍開辟出更多市場(chǎng)空間和消費(fèi)潛能。
目標(biāo)觸達(dá)，瞄準(zhǔn)更多“高凈值人群”
值得一提的是，馬拉松的流行與年輕精英階層的崛起有著密切的關(guān)系，他們大多都具備“高學(xué)歷、高收入、高職位”的標(biāo)簽。
無偶，蘊(yùn)能可吸凍也主要鎖定18-35歲的年輕人群，他們對(duì)健康、功能有著更高的要求。通過跨界營(yíng)銷、品質(zhì)賦能，蘊(yùn)能可吸凍精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，品牌曝光度和度大幅提升。