在即將過去的2019年,由于紅牛安奈吉在華正式上市,功能飲料受到格外關(guān)注,更有專業(yè)人士預(yù)測(cè):此款與華彬紅牛相似度極高的功能飲料入局,將會(huì)攪動(dòng),甚至打破中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)格局,將“2019年”稱為“功能飲料之年”;也有人說,農(nóng)夫、統(tǒng)一、可口可樂等企業(yè)頻頻推出含有“咖啡”元素的飲品,2019年應(yīng)稱作“咖啡年”。
然而,在臨近年末之時(shí),河南中沃實(shí)業(yè)有限公司卻出其不意,推出了一款“功能飲料+咖啡”的新品——“體質(zhì)能量”咖啡能量飲料。這兩個(gè)飲品品類元素,在2019年的熱度可謂不相上下,將二者相結(jié)合打造出的產(chǎn)品,創(chuàng)意十足。
據(jù)中沃負(fù)責(zé)人介紹,“體質(zhì)能量”咖啡能量飲料推出了激情摩卡和瘋狂拿鐵兩種口味,且均屬于體質(zhì)能量沃然系列產(chǎn)品,售價(jià)6元/瓶,容量為368ml。內(nèi)容物除咖啡因外,還添加人參、牡蠣肽、海參肽、牛骨膠原蛋白肽和氨基酸,充分滿足消費(fèi)者提神清腦的功效。
其實(shí),僅從產(chǎn)品名稱上便能透露出很強(qiáng)的“提神”功效。功能飲料,與咖啡均是具備很強(qiáng)此功能的產(chǎn)品,兩強(qiáng)相遇,其強(qiáng)度不言而喻。另一方面,兩者融合,能碰撞出怎樣的“口感”火花,也是掉足了消費(fèi)者“胃口”。
目前,新品剛在河南區(qū)域進(jìn)入試銷階段,效果如何有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。不過,食品商早在11月中旬,便爆出此新品的部分相關(guān)信息,當(dāng)時(shí)正在做的口感調(diào)試。文章發(fā)出后,便有不少經(jīng)銷商前來咨詢欲求代理。由此推測(cè),產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)十分令人期待。
作為河南中沃的核心產(chǎn)品,體質(zhì)能量現(xiàn)已形成PET罐與金罐旗艦產(chǎn)品、含氣體質(zhì)能量、果味體質(zhì)能量和咖啡體質(zhì)能量的產(chǎn)品矩陣,定位6元價(jià)格帶,并針對(duì)不同場(chǎng)景推出不同規(guī)格。
2018年僅此類產(chǎn)品便已接近30億銷售額,位列紅牛、東鵬特飲與樂虎之后。這是基于中沃現(xiàn)已覆蓋的百萬終端網(wǎng)點(diǎn),形成以中原河南為中心,向周圍省份輻射的市場(chǎng)打法。
眾所周知,中沃董事長(zhǎng)王懷宣曾發(fā)出豪言:穩(wěn)步經(jīng)營(yíng),小步快走,力爭(zhēng)年增長(zhǎng)遞增20%-30%。2020年,旗下產(chǎn)品在市場(chǎng)有一定占有率,銷售額達(dá)到60-80億。
體質(zhì)能量作為中沃手中的一張“”,怎樣打好它成為目標(biāo)能否如期實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵所在。
2019年,中沃依托體質(zhì)能量,頻頻發(fā)力,推出各類創(chuàng)新型功能飲料,拓寬、精耕市場(chǎng)。如今,中沃距離設(shè)定的日期愈發(fā)靠近,對(duì)于手中的這張“”,還能打出怎樣的驚艷市場(chǎng)的表現(xiàn)呢?我們拭目以待!