1 月 12 日，由三元食品傾心打造的國(guó)潮爆品三元故宮牛奶在“世界時(shí)尚之都”米蘭重磅發(fā)布，正式開(kāi)啟了海外大秀。意大利政府官員、中意友好大使出席活動(dòng)，海內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道，大家都被這份東方神秘好禮深深吸引。
那么，擁有“故宮”強(qiáng)大 IP 賦能的三元故宮牛奶，是如何一步步發(fā)展壯大、走出國(guó)門、國(guó)潮的？相信這是不少經(jīng)銷商和消費(fèi)者關(guān)心的話題。今天，乳業(yè)君就為大家揭曉答案，復(fù)盤這款產(chǎn)品成功的路徑~
煥新升級(jí)，攜手“故宮” IP
近年來(lái)，隨著“國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)的興起，傳統(tǒng)文化逐漸回歸大眾視野。企業(yè)聯(lián)合傳統(tǒng)文化 IP 打造文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，也能滿足市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的巨大需求。一直謀求創(chuàng)新的三元食品，自然不會(huì)“放過(guò)”與故宮合作的機(jī)會(huì)。
在《上新了 · 故宮》季節(jié)目中，三元食品聯(lián)合故宮推出了三元宮藏 · 醇享系列純牛奶，將故宮“百寶鑲嵌”和“掐絲琺瑯”兩種工藝設(shè)計(jì)用在了牛奶包裝上，讓每個(gè)消費(fèi)者都能“把故宮帶回家”，讓文物在人們?nèi)粘Ｉ钪小盎盍似饋?lái)”。
在第二季中，三元故宮牛奶包裝全新升級(jí)，運(yùn)用國(guó)際流行的波普藝術(shù)、新菲斯、新風(fēng)格派藝術(shù)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器進(jìn)行幾何切割，重新組合配色，共描繪了古琴《平沙落雁》、編鐘《小雅 · 鹿鳴》、琵琶《海青拿天鵝》三幅絕美畫面，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)故宮之美與西方先鋒藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，美出了國(guó)潮新高度，三元食品的國(guó)潮創(chuàng)新品牌屬性展露無(wú)遺。
除了古色古香的“皇室”包裝設(shè)計(jì)之外，三元宮藏 · 醇享系列純牛奶的上乘品質(zhì)更是其核心賣點(diǎn)。從奶源、加工到全產(chǎn)業(yè)鏈，全程符合“皇家標(biāo)準(zhǔn)”：高達(dá) 3.6 克 / 100 毫升的蛋白質(zhì)含量、僅 4% 的低熱量、高達(dá) 14% 的鈣含量……營(yíng)養(yǎng)價(jià)值堪稱“皇家品質(zhì)”，完全符合當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，讓大家買得放心、喝得健康。
在近日舉辦的鳳凰時(shí)尚之選頒獎(jiǎng)盛典上，三元故宮牛奶憑借創(chuàng)意十足的包裝風(fēng)格，榮獲了 2019 年度時(shí)尚國(guó)潮品牌大獎(jiǎng)。
“年度時(shí)尚國(guó)潮品牌獎(jiǎng)”是時(shí)尚界極具分量的設(shè)計(jì)類大獎(jiǎng)，在發(fā)掘民族時(shí)尚文化、潮流上發(fā)揮著重要作用。三元故宮牛奶“喜提”這一獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是品牌打造上的創(chuàng)新突破，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚傳承、為中華民族品牌的搖旗吶喊。
三元食品副總經(jīng)理魏煒在現(xiàn)場(chǎng)講到：“文化是民族的血脈。三元食品不斷與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的文化溝通，連續(xù)兩季特約贊助《上新了 · 故宮》節(jié)目，更深刻地將三元食品和民族文化結(jié)合，弘揚(yáng)國(guó)粹，更以時(shí)尚的力量詮釋了中國(guó)與世界文化藝術(shù)的交融共生�！痹絹�(lái)越多的國(guó)內(nèi)本土品牌順應(yīng)了國(guó)潮風(fēng)向，中華民族品牌走向世界舞臺(tái)。
國(guó)潮出海，三元故宮牛奶強(qiáng)勢(shì)登陸米蘭
此次三元故宮牛奶強(qiáng)勢(shì)登陸米蘭，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘粓?chǎng)“中國(guó)風(fēng)”熱潮。在琵琶、古琴等東方古典弦樂(lè)和街舞、潮服等時(shí)尚前衛(wèi)的鼎力加持下，本次活動(dòng)的主角——包裝全新升級(jí)的三元故宮牛奶閃亮登場(chǎng)，為大家呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩絕倫的視聽(tīng)盛宴。
這場(chǎng)盛會(huì)贏得了國(guó)外媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。三元故宮牛奶迅速搶占了各大外媒版面，有外媒報(bào)道稱“這是一場(chǎng)來(lái)自東方的盛會(huì)，是難以想像的古典美學(xué)！”
這場(chǎng)盛會(huì)受到了意大利政府等各界人士的關(guān)注與支持。米蘭市政府前副議長(zhǎng) STEFANO DI MARTINO、意大利一帶一路合作中心 GIUSEPPINAMERCHIONNE、歐盟中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)中心藝術(shù)顧問(wèn) Mario Dll’orto 等出席了發(fā)布會(huì)。其中 STEFANO DI MARTINO 曾到訪中國(guó) 80 次，獲得了中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)頒發(fā)的“人民友好使者”榮譽(yù)稱號(hào)，他表示很高興看到“文明、開(kāi)放、包容的中國(guó)”正獲得越來(lái)越多的國(guó)際支持。
這場(chǎng)盛會(huì)促進(jìn)了中、意兩國(guó)的交流。在中意建交即將迎來(lái) 50 周年之際，本次盛會(huì)將中華傳統(tǒng)文化帶到意大利，實(shí)現(xiàn)了其與西方現(xiàn)代藝術(shù)之間的碰撞、融合與共生，讓當(dāng)?shù)厝罕婎I(lǐng)略了中國(guó)品牌的魅力與價(jià)值，這對(duì)促進(jìn)兩國(guó)交流、增進(jìn)兩國(guó)友誼起到了重要的推動(dòng)作用。未來(lái)，雙方將進(jìn)一步加深合作意圖，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
作為一家擁有 60 多年歷史的創(chuàng)新型乳企，三元食品對(duì)自身嚴(yán)苛要求，不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)，一步步帶領(lǐng)中華傳統(tǒng)文化走向世界。三元故宮牛奶此次成功出海、在“世界時(shí)尚之都”引爆國(guó)潮，大大彰顯了三元食品國(guó)貨品牌的屬性，弘揚(yáng)了國(guó)貨自信之光。未來(lái)，三元食品還將進(jìn)一步打造國(guó)潮品牌，持續(xù)中國(guó)民族品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。