據(jù)外媒報道，可口可樂旗下的運動飲料品牌Powerade近10年來首次推出新品，并重新設(shè)計了現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝。上個月可口可樂宣布，Powerade將新增兩個零糖產(chǎn)品系列，分別是電解質(zhì)飲料Powerade Ultra和運動水Powerade Power Water，各有三種口味，無糖且0卡路里。
新品推出之際，Powerade的老對手佳得樂(Gatorade)也銷量復(fù)蘇。根據(jù)飲料營銷公司(Beverage Marketing) 2018數(shù)據(jù)，百事可樂(PepsiCo)通過擁有運動飲料品牌佳得樂和運動營養(yǎng)品牌Muscle Milk，占據(jù)了運動飲料市場69%的份額；可口可樂則占有25%的市場份額，這意味著兩大飲料巨頭在106億美元的運動飲料市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。
盡管如此，可口可樂北美靜態(tài)飲料業(yè)務(wù)總裁Shane Grant表示，由于消費者的運動方式各有不同，傳統(tǒng)運動飲料已經(jīng)落伍�！皞鹘y(tǒng)的運動飲料甚至沒有占到這種流汗時間的三分之一�！睋�(jù)飲料營銷公司的統(tǒng)計，這類產(chǎn)品的銷量增長在過去兩年中有所放緩。注重健康的消費者轉(zhuǎn)而選擇康普茶和椰子水�？煽诳蓸氛噲D通過各種新品來適應(yīng)消費者口味的變化，比如AHA的含咖啡因氣泡水、Smartwater的堿性水，以及此次Powerade的零糖新品。
可口可樂稱，推出這兩個系列旨在解決消費者運動習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。運動飲料Powerade Ultra面向更注重耐力訓(xùn)練的消費者，含有肌酸、支鏈氨基酸和維生素，共有混合漿果、黃櫻桃和柑橘三種口味；其電解質(zhì)含量比傳統(tǒng)的Powerade高出50%，同時肌酸能在高強度鍛煉中增強肌肉能量。據(jù)可口可樂公司稱，Powerade Ultra是個耐貯藏的含肌酸即飲運動飲料�？煽诳蓸繁泵姥邪l(fā)中心開發(fā)出了肌酸穩(wěn)定工藝，這個產(chǎn)品從概念到終配方歷時半年。
運動水Powerade Power Water則于2月中旬發(fā)布，是該運動品牌首次進軍雙位數(shù)增長的運動水領(lǐng)域。該產(chǎn)品主要針對可能會穿運動休閑服裝的步行者或慢跑者，采用運動蓋設(shè)計，共有漿果櫻桃、熱帶芒果和酸橙黃瓜三種口味，含有4種電解質(zhì)和維生素B3、B6與B12。