百事公司正準(zhǔn)備為其氣泡水品牌bubly推出一款含咖啡因的水飲料，這標(biāo)志著該公司即將與可口可樂、Keurig Dr Pepper和雀巢一道，加入美國(guó)含咖啡因水飲料領(lǐng)域。
百事公司于2018年2月推出了bubly品牌，目前在美國(guó)有15種口味可供選擇。這種飲料不含卡路里、不含人工香料或甜味劑，也不含咖啡因。
但是在上周的Instagram上，該品牌暗示消費(fèi)者:“我們很快就會(huì)帶著咖啡因登場(chǎng)了�！钡偈鹿颈硎�，目前還沒有透露任何有關(guān)推出bubly咖啡因飲料的細(xì)節(jié)。
此外，3月2日，可口可樂也上市了其罐裝氣泡水新品牌AHA，該品牌每罐含有30毫克咖啡因。而相比之下，一罐可口可樂含有32毫克咖啡因，而一杯咖啡的含量一般在70-140毫克之間。
百事可樂和可口可樂都在水和蘇打水領(lǐng)域增加了自己的存在感，消費(fèi)者也越來越關(guān)注健康的水合作用。百事公司的其他水品牌包括高端品牌Lifewtr(于2016年推出)、家用系統(tǒng)SodaStream(2018年收購(gòu))和全球瓶裝水品牌Aquafina，這些都沒有含咖啡因的版本。
針對(duì)時(shí)尚千禧一代消費(fèi)者,百事公司加大分銷和營(yíng)銷bubly品牌，尤其是它的Michael Buble廣告，并稱其為“未來的品牌”。百事公司已經(jīng)將bubly品牌從塑料包裝轉(zhuǎn)向罐裝包裝,認(rèn)為它可能是該公司的下一個(gè)十億美元的品牌。
含咖啡因的水旨在挖掘消費(fèi)者對(duì)日常提神能量的需求，提供比含糖的含咖啡因的可樂或含牛磺酸和人工成分的能量飲料更健康的選擇。
雀巢也將于2020年在美國(guó)推出含咖啡因的水--Poland Spring能量水，以重振瓶裝水的增長(zhǎng)，作為其Poland Spring品牌的延伸，Poland Spring能量水將是一種罐裝氣泡水飲料，所含的咖啡因來源于綠茶提取物，含量約相當(dāng)于平時(shí)喝一杯咖啡的攝入量。
Keurig Dr Pepper本月收購(gòu)了總部位于芝加哥的咖啡因蘇打水Limitless，該品牌成立于2016年，生產(chǎn)每12盎司含35毫克咖啡因的零卡路里蘇打水。
隨著雀巢和Keurig Dr Pepper等大公司也加入這一行列，2020年美國(guó)將掀起一股飲用咖啡因水的熱潮，消費(fèi)者將尋求更健康的“提神飲料”。