時(shí)隔兩年君樂(lè)寶君暢再推新品，新品不但換了歡暢裝，還特別添加Q彈果粒。
據(jù)悉，這是君樂(lè)寶君暢隆重推出新一代活力型乳酸菌飲品--果粒纖維乳酸菌飲品"果纖君暢"。產(chǎn)品特別添加Q彈果粒，帶來(lái)滿滿果粒纖維+膳食纖維的高纖配方，主打"高纖維，零脂肪"。新品保質(zhì)期為6個(gè)月，單瓶含量270ml,目前有沁透原味、柚見(jiàn)橙子、熱帶果萃三種口味。天貓參考價(jià)為79元/箱，零售參考價(jià)約為8元。
值得注意的是，產(chǎn)品包裝一改常溫乳酸菌的瓶型，采用簡(jiǎn)潔的柱形歡暢瓶，雙重瓶蓋更安全。瓶身采用簡(jiǎn)潔的文字信息傳達(dá)，將瓶身做成了半透明包裝，消費(fèi)者可以更直觀看到乳酸菌內(nèi)容物。
值得注意的是，君樂(lè)寶一改常溫乳酸菌的瓶型，將新品旗幟鮮明的瞄準(zhǔn)了廣闊的即飲市場(chǎng)，君樂(lè)寶此舉是否能掀起品類(lèi)革命？
制勝200億乳酸菌的下半場(chǎng)
疫情之下，乳酸菌品類(lèi)"疫"外爆紅，讓消費(fèi)者對(duì)乳酸菌有了更深一步的了解，對(duì)推動(dòng)該品類(lèi)發(fā)展更有著積極意義。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家梁劍曾表示，常溫乳酸菌飲品歷經(jīng)十年發(fā)展歷程已進(jìn)入品類(lèi)發(fā)展的下半場(chǎng)，具有四個(gè)明顯的特征：
一是，成為200億元大品類(lèi)，形成穩(wěn)定消費(fèi)群體，打破常溫乳酸菌難以長(zhǎng)銷(xiāo)的疑慮；
二是，品牌跟進(jìn)退潮，行業(yè)洗牌開(kāi)始，專(zhuān)業(yè)品牌和綜合龍頭行業(yè)發(fā)展；
三是，渠道多元化、規(guī)格多樣性、場(chǎng)景豐富化，餐飲、宴會(huì)、禮品成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)；
四是，每個(gè)行業(yè)都能再來(lái)一遍，圍繞功能及口味升級(jí)、新一代乳酸菌飲品正在醞釀之中。
以往，乳酸菌產(chǎn)品以餐飲、禮品饋贈(zèng)屬性為主。果纖君暢作為君暢飲品的子品牌，創(chuàng)新風(fēng)味和包裝體驗(yàn)，新品圍繞功能、口味和場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，發(fā)力即飲，依托品類(lèi)創(chuàng)新開(kāi)拓藍(lán)海市場(chǎng)。
中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，飲料業(yè)是我國(guó)發(fā)展快的行業(yè)之一，產(chǎn)值年均增長(zhǎng)近20%,目前我國(guó)已是世界飲料生產(chǎn)大國(guó)。對(duì)于年產(chǎn)值超6000億的飲品來(lái)說(shuō)，造就了像娃哈哈、統(tǒng)一、康師傅、農(nóng)夫山泉等飲料巨頭。
數(shù)據(jù)顯示，2014~2018年中國(guó)常溫乳酸菌飲料的復(fù)合增長(zhǎng)率24.7%,預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元。
2019年，君樂(lè)寶營(yíng)收增長(zhǎng)25%,營(yíng)收超160億元。其中，君樂(lè)寶奶粉同比增長(zhǎng)62%。對(duì)于沖擊200億體量的君樂(lè)寶來(lái)說(shuō)，除了飛速增長(zhǎng)的奶粉外，即飲飲品是一個(gè)很好的支撐點(diǎn)。
乳飲大佬的即飲之路
無(wú)偶，年初蒙牛真果粒推出了一款花果輕乳乳酸菌飲品，這是蒙牛真果粒品牌推出的即飲乳酸菌飲品。此外，蒙牛純甄小蠻腰、伊利瓶裝安慕希皆是為此而來(lái)。
伊利在2020年度客戶大會(huì)上連推十余款新品，其中不乏植選植物奶、心選滋味牛乳飲品等即飲新品。而此前，伊利推出了圣瑞思咖啡、煥醒源能量飲料、伊然乳礦輕飲、伊刻活泉，以及剛剛上新的伊然乳礦氣泡水。
未來(lái)，將有越來(lái)越多的企業(yè)逐漸擺脫"只是乳企"的固有印象，變身健康食品集團(tuán)成為各大乳企發(fā)展的必由之路。而開(kāi)辟即飲屬性，是其打破固有乳企印象的步。
2018年，君暢連推兩款新品，分別是"酵素系列"--酵素X益生菌乳酸菌飲品，及"萌系列"--鮮奶發(fā)酵配方型營(yíng)養(yǎng)乳酸菌飲品，但依然沒(méi)有跳出常溫乳酸菌的原有消費(fèi)屬性。
2020年，君樂(lè)寶開(kāi)辟常溫乳酸菌的即飲屬性，并持續(xù)在該品類(lèi)發(fā)力，會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變革，我們拭目以待。