近日，麥片品牌歐扎克推出了主打0乳糖、0蔗糖的燕麥輕飲OATPLUS,目前已在歐扎克天貓旗艦店發(fā)售。每罐195ml,一箱4罐活動(dòng)價(jià)為56.9元。
歐扎克推出的新品燕麥奶OATPLUS,是一款無(wú)植脂末、無(wú)乳糖、無(wú)蔗糖的"三無(wú)"燕麥奶，所有甜感都來(lái)自發(fā)酵。OATPLUS以"輕食、減負(fù)"作為核心賣點(diǎn)，幫助人們改善腸道環(huán)境，提高腸道免疫力。圓形罐體配色"藍(lán)+黃+白",清雅、簡(jiǎn)潔，符合歐扎克的健康主張。
作為一個(gè)2013年誕生的品牌，歐扎克成長(zhǎng)非常迅速。在燕麥奶之前，歐扎克以獨(dú)創(chuàng)的"50%水果堅(jiān)果混合多谷物麥片"引爆國(guó)內(nèi)麥片市場(chǎng)，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為即食麥片品類的之一。這次切入燕麥奶賽道，是歐扎克踏出麥片市場(chǎng)的步。
2018年-2027年全球燕麥奶產(chǎn)品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到8.2%。植物奶領(lǐng)域是我國(guó)2007年以來(lái)增速快的細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2020年該細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步提升達(dá)到2583億元。中國(guó)千億級(jí)植物蛋白飲料市場(chǎng)下，燕麥奶存在很大的發(fā)展空間。
目前，中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)相當(dāng)分散，與歐美市場(chǎng)不同的是，傳統(tǒng)植物蛋白飲料，如椰樹(shù)、露露等品牌在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年，此后達(dá)利、伊利等品牌紛紛入局豆奶市場(chǎng)。但總體而言，植物蛋白飲料產(chǎn)品眾多，并沒(méi)有產(chǎn)生有代表性的植物奶品牌。中國(guó)品牌在燕麥奶品類中的"缺席",給了歐扎克搶占國(guó)內(nèi)植物奶市場(chǎng)的先機(jī)。
此次歐扎克從麥片到燕麥奶細(xì)分品類的創(chuàng)新嘗試，來(lái)源于對(duì)目標(biāo)客群的定位。立足于早餐消費(fèi)場(chǎng)景，在現(xiàn)有麥片業(yè)務(wù)上補(bǔ)充燕麥奶，歐扎克能更全面地滿足消費(fèi)者"健康、輕食"的需求。此外，燕麥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)給歐扎克打下了基礎(chǔ)，在現(xiàn)有燕麥領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)多元化延伸，品牌定位、技術(shù)、運(yùn)作等方面，歐扎克都能利用已有的優(yōu)勢(shì)，把握燕麥的品質(zhì)，提升運(yùn)作效率。
歐扎克未來(lái)仍將專注于燕麥谷物領(lǐng)域，聚焦品牌的塑造和產(chǎn)品線的延伸，走出利基市場(chǎng)，尋求更多的增長(zhǎng)潛力。歐扎克透露，他們已經(jīng)將目光投向針對(duì)C端的燕麥茶飲等細(xì)分品類，目前燕麥谷物茶飲已在口味測(cè)試中。茶飲的開(kāi)發(fā)意味著歐扎克不滿足于現(xiàn)有的早餐消費(fèi)場(chǎng)景，正逐步拓展休閑、工作等消費(fèi)場(chǎng)景。