"好包裝就是生產(chǎn)力",在食品飲料行業(yè)，這句話一直被視為金科玉律。過去幾年里，"瓶子營銷"成為各大品牌創(chuàng)新求變的殺手锏，涌現(xiàn)出眾多讓人拍案叫絕的經(jīng)典案例。
如今，身處疫情之下，高品質(zhì)、高蛋白的牛奶成為一種消費(fèi)剛需。但作為有機(jī)的金典，想給消費(fèi)者更多新的體驗(yàn)。上周，金典重磅推出音樂能量瓶全新包裝，并結(jié)合《天賜的聲音》在全網(wǎng)正式重磅亮相，以創(chuàng)意包裝和音樂賦能的多重玩法，向廣大消費(fèi)者傳遞"身""心"兩方面的正能量，在"心靈抗疫"戰(zhàn)場(chǎng)上再次走在了行業(yè)前列。
出手不凡，金典音樂能量瓶驚艷亮相
據(jù)悉，為了打造音樂能量瓶，金典從上百首熱門歌曲中精選了能激勵(lì)人心又兼顧傳唱度的十句歌詞。這些歌詞分別代表了五種不同的情緒能量，并搭配精心設(shè)計(jì)的插畫，結(jié)合不同顏色加強(qiáng)情感屬性。橙色搭配勇氣，綠色搭配幸運(yùn)，紫色搭配喜悅，紅色搭配夢(mèng)想，黃色搭配希望。以創(chuàng)意包裝構(gòu)建起情感場(chǎng)景，或是"平淡也有了意義"的幸運(yùn)，或是"我要唱著歌、默默把你想"的喜悅，以不同的歌詞勾起不同的情緒，從而激發(fā)更多情感共鳴。
從營養(yǎng)屬性（高品質(zhì)），到精神屬性（正能量），再到社交屬性（鏈接情感），金典音樂能量瓶被賦予了更多內(nèi)涵。而通過正能量的傳遞，日常簡單的喝牛奶一下子也變得有趣起來。
音樂賦能，唱享健康有機(jī)新生活
2020年伊始，金典冠名大型音樂勵(lì)志類綜藝節(jié)目《天賜的聲音》，旨在以音樂為載體，通過音樂持續(xù)傳遞積極的有機(jī)新生活理念，在產(chǎn)品曝光、聯(lián)袂營銷、創(chuàng)新玩法等維度上，也進(jìn)行了更多嘗試。
在3月28日播出的《天賜的聲音》中，金典音樂能量瓶重磅發(fā)售，以突破常規(guī)的創(chuàng)意包裝、以及自帶社交基因的全新玩法，吸引了廣大消費(fèi)者的眼球。并且，依靠自帶的社交屬性，金典音樂能量瓶在《天賜的聲音》上演了"花式露出",蘇有朋、張韶涵、海泉等明星導(dǎo)師紛紛上陣帶玩，演繹產(chǎn)品適用的消費(fèi)場(chǎng)景，迅速成為消費(fèi)者關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。
疫情之下，人們需要營養(yǎng)的強(qiáng)力呵護(hù)，也需要正能量的加持，而音樂就是的媒介和載體。以音樂賦能，從一瓶牛奶到一種有機(jī)生活方式，傳遞健康有機(jī)新生活方式。這是金典音樂能量瓶肩負(fù)的使命。
全面互動(dòng)，多元玩法讓影響力出圈
值得注意的是，金典音樂能量瓶帶來的驚喜，不僅是創(chuàng)新的產(chǎn)品，還有多元的創(chuàng)意玩法：瓶蓋里隱藏的一包一碼紅包互動(dòng)、攜手QQ音樂打造的有機(jī)能量電臺(tái)、抖音與明星合唱的挑戰(zhàn)賽等，讓每個(gè)消費(fèi)者玩起來并自發(fā)成為整體營銷鏈條的推動(dòng)者。
事實(shí)上，從拿到牛奶的那一刻，驚喜就已經(jīng)開始。打開金典音樂能量瓶的瓶蓋掃描二維碼，會(huì)出現(xiàn)紅包+黑科技的測(cè)試小程序，消費(fèi)者享受"搶紅包"快樂的同時(shí)，還能真切地感受黑科技所帶來的趣味性。這項(xiàng)黑科技集AI掃臉+定制歌單+好友互動(dòng)于一體，讓有機(jī)能量用一種更歡樂的方式得以快速傳遞。
從3月22日起，金典在抖音還發(fā)起了"不換氣合唱挑戰(zhàn)賽",邀請(qǐng)《天賜的聲音》內(nèi)的導(dǎo)師胡彥斌作為合唱發(fā)起者，邀請(qǐng)消費(fèi)者以一種更具趣味性的方式，用音樂傳遞正能量，活動(dòng)剛剛上線一周，就吸引了9.1億次播放，涌現(xiàn)出56.6w個(gè)視頻；與此同時(shí)，金典音樂能量瓶在電商平臺(tái)，采用年輕人追捧的"盲盒營銷",和大家一起玩出界……如此多元的創(chuàng)意互動(dòng)，讓金典音樂能量瓶的影響力和營銷力迅速出圈。
不忘初心，踐行更多社會(huì)責(zé)任
一款產(chǎn)品，一份初心。在當(dāng)前這樣一個(gè)特殊時(shí)期，金典不忘用自己的實(shí)際行動(dòng)踐行更多社會(huì)責(zé)任。
過去這段時(shí)間，金典攜手《天賜的聲音》節(jié)目開啟了獻(xiàn)歌、致敬、連線"愛心公益三部曲":以歌發(fā)聲，聯(lián)合胡彥斌、胡海泉、汪蘇瀧、于文文、王力宏等著名音樂人，打造了《決不回頭》、《我們?cè)谝黄稹贰ⅰ秷?jiān)信愛會(huì)贏》三首公益歌曲，用音樂撫慰人心、傳遞人心；致敬女神，在3月8日，向所有"女神"醫(yī)務(wù)工作人員表示敬意；現(xiàn)場(chǎng)連線，在《天賜的聲音》節(jié)目中，與武漢抗疫人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，共唱《絕不回頭》，用歌聲傳達(dá)信念。
沒有一個(gè)冬天無法逾越，沒有一個(gè)春天無法來臨。我們有理由相信：烏云終將散去，笑容終將回歸。在大家的共同努力下，整個(gè)食品飲料行業(yè)也將走出陰霾，迎來真正的春天。