可口可樂收購COSTA后，近期在國內(nèi)又有了新動作。近日，記者了解到，COSTA中國專屬款即飲咖啡將在3月底上市。同時該品牌還將與京東合作，在京東小魔方即飲咖啡新品，并推出品牌旗艦店。
作為全球咖啡連鎖品牌，COSTA一度在國內(nèi)位居第二大品牌的位置。隨著國內(nèi)咖啡行業(yè)競爭日益激烈，COSTA逐漸讓位于新零售咖啡瑞幸。2018年，COSTA被可口可樂以51億美元收購后，即飲咖啡成為其主攻的方向之一。
早在去年9月，COSTA已在英國推出了即飲咖啡，獲得了6%的市場份額。為了定制出更適合中國消費者口味的產(chǎn)品，COSTA選擇今年在國內(nèi)上市即飲咖啡。該系列產(chǎn)品采用COSTA咖啡門店同款摩卡意大利混合咖啡豆，并定制了低糖、低脂肪配方。目前，COSTA即飲咖啡在已率先登陸部分潛力市場，主要集中在一、二線重點城市，在電商平臺、全國各大賣場、超市、便利店、傳統(tǒng)食雜零售店、自動販賣機(jī)等渠道銷售。
眾所周知，近年來中國咖啡市場迅速升溫，競爭異常激烈。資料顯示，2019年，中國咖啡市場規(guī)模超1100億元，預(yù)計2025年或超1萬億元。COSTA于2006年進(jìn)入國內(nèi)，是這一領(lǐng)域較早的玩家，目前擁有500多家門店。而在去年底，瑞幸咖啡門店數(shù)量超過4500家，星巴克在去年11月門店數(shù)量超過了4000家。COSTA的發(fā)展步伐明顯慢于這兩大品牌，同時也很難在短時間內(nèi)縮小差距。
此次與可口可樂攜手進(jìn)軍的即飲咖啡，則是另一競爭白熱化的領(lǐng)域。除了專注咖啡的星巴克、雀巢，還吸引了可口可樂、農(nóng)夫山泉、伊利、蒙牛等接連入局。其中，可口可樂除了推出COSTA即飲咖啡，還擁有咖啡汽水“咖啡+”和喬雅。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年，國內(nèi)即飲咖啡市場中，雀巢以68.3%的市場份額穩(wěn)居，前五名市場份額合計83.8%，市場集中度較高。對于COSTA而言，有了可口可樂這一飲品巨頭的加持，以及高端即飲咖啡的定位，不僅可以進(jìn)一步滿足快節(jié)奏生活的消費者多元化需求，也為其帶來新的增長點。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“目前咖啡市場處于擴(kuò)容階段，大家都有機(jī)會共同競爭，關(guān)鍵在于誰能夠把品質(zhì)、品牌、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等做得更好。COSTA依托可口可樂的渠道優(yōu)勢、品牌號召力，再結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)鏈，兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，在競爭中脫穎而出的機(jī)會是較大的�！�