在上海人的記憶里,"光明"是冷飲里響當當?shù)呐谱,其背后的操盤者則是上海益民食品一廠有限公司。在2020年,光明冷飲會通過哪些新動作、新產(chǎn)品讓光明火炬煥發(fā)新活力?
背靠光明乳業(yè)優(yōu)勢 發(fā)布1+5品牌戰(zhàn)略
2018年12月,光明乳業(yè)(600597.SH)1.43億元收購益民食品一廠有限公司100%股權(quán),此次收購對光明乳業(yè)而言,可以豐富產(chǎn)品品類,彌補冷飲業(yè)務的空白,同時打造新的業(yè)務增長點;對于益民食品一廠來說,有了上市公司光明乳業(yè)的實力加持,將其優(yōu)質(zhì)奶源、豐富渠道、技術儲備等優(yōu)勢融入自身產(chǎn)品,能讓光明冷飲這個老品牌"創(chuàng)新光,明未來"。
在"2020光明冷飲新品發(fā)布會暨經(jīng)銷商大會"上,光明冷飲發(fā)布全新1+5品牌戰(zhàn)略。"1"即經(jīng)典與懷舊的光明牌;"5"則是集趣玩休閑于一體的熊小白、源味&健康的莫斯利安、新鮮純凈的優(yōu)倍、以網(wǎng)紅、經(jīng)典為關鍵詞的大白兔、代表甄選與純真的Bulla。李俊龍總經(jīng)理表示:通過新的1+5品牌戰(zhàn)略,可以提升產(chǎn)品檔次,進一步擴張高端冰淇淋市場。
官方認證大白兔雪糕 上海、武漢率先
光明冷飲發(fā)布1+5品牌戰(zhàn)略后的大動作,即聯(lián)手"國民奶糖"大白兔推出大白兔雪糕。這款勾起80、90后兒時甜蜜回憶、走國潮風路線的新品,在社交媒體上掀起廣泛熱議,讓許多消費者大呼:我可以!
這款"官方認證"的大白兔雪糕,依托光明乳業(yè)的優(yōu)勢奶源,極大還原大白兔奶糖口感。包裝上會有光明與大白兔的雙品牌logo露出,5元一支的價格也十分親民。
李俊龍總經(jīng)理:大白兔雪糕在上海和武漢兩地發(fā)售,并會以"甜蜜加油包"的形式,與光明乳業(yè)旗下多款經(jīng)典冰品一起送到仍在武漢支援抗疫的上海醫(yī)療隊員手中。目前已接到全國十萬箱的訂單,隨著包材工廠的陸續(xù)復工,益民食品一廠將在時間組織生產(chǎn)。
優(yōu)倍、熊小白推新 以上海市場輻射全國
除了大白兔,光明冷飲1+5品牌戰(zhàn)略中的優(yōu)倍與熊小白也會在2020年有新品問世。優(yōu)倍會推出鮮奶冰淇淋,以優(yōu)倍鮮奶為原料,含奶量高是其一大特色;熊小白則會帶來粉巧三涂層及單明治這兩款新品,售價在10-15元左右,走高端路線。
李俊龍總經(jīng)理透露:并入光明乳業(yè)后,光明冷飲會借助光明乳業(yè)的優(yōu)勢奶源,使產(chǎn)品品質(zhì)進一步提升,通過提高復購,把網(wǎng)紅產(chǎn)品及新品打造成光明冷飲的經(jīng)典產(chǎn)品。
而在渠道方面,光明冷飲以傳統(tǒng)渠道、家批站作為主戰(zhàn)場,2020年的關鍵詞是激活終端。同時,光明冷飲也會在上海這個強勢市場的基礎上,向全國市場邁進,更好地發(fā)力空白市場。