在中國(guó)的飲料市場(chǎng)，脈動(dòng)一直深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。就在近日，脈動(dòng)宣布品牌煥新升級(jí)，進(jìn)一步激發(fā)品牌活力。
據(jù)悉，這是脈動(dòng)品牌近年來(lái)的一次革新，涉及品牌定位、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品配方、口味組合等諸多方面，劍指新生代年輕人市場(chǎng)。
從品類間到品類內(nèi)重構(gòu)，經(jīng)典品牌面臨新課題
剛剛過(guò)去的2019年，資深行業(yè)專家梁劍將中國(guó)飲料市場(chǎng)定義為"無(wú)明顯主題",認(rèn)為"無(wú)主題"的本質(zhì)是每個(gè)品類都在變化。
進(jìn)入2020年，中國(guó)飲料品類趨勢(shì)從品類間重構(gòu)走向品類內(nèi)重構(gòu)，未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力將來(lái)源于：吃的喝的更多點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)場(chǎng)景；吃的喝的更貴一點(diǎn)，價(jià)格帶拉開(kāi)；挖掘產(chǎn)品喝之外的價(jià)值，特別是健康等功能性消費(fèi)需求。品牌年輕化、品質(zhì)主打健康低糖、口味更加多元、外觀推崇顏值等，成為新時(shí)代下飲料產(chǎn)品的新特征。
對(duì)于那些經(jīng)典飲料大單品來(lái)說(shuō)，如此激發(fā)品牌活力對(duì)接新消費(fèi)群體，成為新的課題。其中，也包括脈動(dòng)。
洞察消費(fèi)風(fēng)向，脈動(dòng)啟用全新品牌主張
眾所周知，脈動(dòng)的消費(fèi)主力一直是年輕群體。隨著消費(fèi)升級(jí)、主流換擋，脈動(dòng)也對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行了全新的畫(huà)像：他們具有獨(dú)特而鮮明的時(shí)代印記，樂(lè)于建立實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新模式，敢于探尋自己主宰的道路，并以自己的方式取得進(jìn)步，追尋自己的熱愛(ài)與目標(biāo)。脈動(dòng)的品牌升級(jí)，正是基于這一洞察而展開(kāi)。
"脈動(dòng)作為維生素飲料的，著品類的創(chuàng)新與進(jìn)步，我們希望持續(xù)帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇。"脈動(dòng)市場(chǎng)部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年脈動(dòng)將啟用"脈動(dòng)由我"的全新品牌宣言，以更時(shí)尚的表達(dá)方式為年輕人發(fā)聲，持續(xù)打造年輕消費(fèi)者摯愛(ài)的品牌。
對(duì)大部分新世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，"脈動(dòng)"意味著脈搏的跳動(dòng)，他們普遍認(rèn)為只有在走自己選擇的道路時(shí)，才能真正感受到自己生命的脈動(dòng)。因此，脈動(dòng)希望陪伴著新世代的消費(fèi)者，一如既往地勇往直前、不斷進(jìn)步，一天天、一步步，成就的自己。
配方、口味、包裝，實(shí)現(xiàn)升級(jí)
《2019年快消品行業(yè)消費(fèi)者趨勢(shì)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，隨著居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對(duì)于飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費(fèi)者成為主力消費(fèi)人群，對(duì)飲料品質(zhì)提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的"新寵"。
配合此次品牌升級(jí)，脈動(dòng)在產(chǎn)品維度上也有頗多舉措，特別是重磅推出了全新的"臻益活力配方",不僅添加膳食纖維，還提高了人體所需維生素B族含量，并保持了脈動(dòng)一貫以來(lái)的低糖健康和美味。
不僅如此，在產(chǎn)品組合上脈動(dòng)同樣雙管齊下：一方面，對(duì)現(xiàn)有核心口味進(jìn)行了升級(jí)，如將橘子口味升級(jí)為雪柚橘子口味；另一方面，針對(duì)便利店等新興零售渠道的特點(diǎn)還訂制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格，滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。此外，脈動(dòng)還邀請(qǐng)世界獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，傾力打造了更高顏值、更時(shí)尚年輕的全新包裝設(shè)計(jì)，顛覆了過(guò)去近十年的脈動(dòng)形象。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，憑借產(chǎn)品的口感和強(qiáng)密度的廣告，脈動(dòng)在整個(gè)新生代消費(fèi)者崛起后的銷量可圈可點(diǎn)。此次脈動(dòng)對(duì)配方和口味的創(chuàng)新，將是提升產(chǎn)品銷量以及迎合消費(fèi)者需求的一種有效策略。
全新脈動(dòng)渠道開(kāi)售，搭配更多營(yíng)銷力量
目前全新脈動(dòng)產(chǎn)品已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個(gè)渠道開(kāi)售。為配合品牌的升級(jí)，脈動(dòng)也將推出重磅品牌活動(dòng)和宣傳大招，激發(fā)飲料市場(chǎng)的活力。
在渠道上，針對(duì)新興便利店零售渠道，脈動(dòng)將推出持續(xù)創(chuàng)新的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，提升品牌聲量。同時(shí)，脈動(dòng)還搭配了更多營(yíng)銷力量，比如推出覆蓋300萬(wàn)人次的新口味贈(zèng)飲活動(dòng)、重磅開(kāi)蓋掃碼抽微信紅包活動(dòng)等，為新品銷量爆發(fā)提供強(qiáng)有力的支持。