根據(jù)尼爾森全渠道銷售數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月，風(fēng)味氣泡水的零售額為24.5億美元，雖然它在碳酸軟飲料類別中還只占一小部分，但是其增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，未來(lái)前景十分看好。
相較于碳酸飲料，氣泡水沒(méi)有高熱量和碳酸氫鈉的負(fù)擔(dān)，和瓶裝水相比，氣泡水擁有備受市場(chǎng)和消費(fèi)者追捧的沁爽口感。獨(dú)特的產(chǎn)品口感和健康特性是區(qū)別于其他水和飲料的差異化定位，也是目前氣泡水品類發(fā)展日益壯大的重要因素。
前段時(shí)間，青山資本發(fā)布的《 2020 年中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》也顯示，瓶裝水市場(chǎng)的三個(gè)高增長(zhǎng)關(guān)鍵詞為氣泡水、0糖0脂0卡、中高端瓶裝水。由此可見(jiàn)，無(wú)糖氣泡水正在快速崛起。
近日健力寶微泡水的推出，更是讓這一品類的未來(lái)充滿期待。健力寶作為被大眾所熟知的飲料品牌，不僅勇于入局氣泡水這一藍(lán)海市場(chǎng)，還創(chuàng)新性地將膳食纖維、復(fù)合果味與氣泡水進(jìn)行結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)健康飲品的新選擇。
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健力寶再推新
這一次是“微泡水”！
健力寶，作為80、90后消費(fèi)群體的記憶，自1984年推出以來(lái)，已有36年歷史。近年來(lái)，健力寶不斷推出新品，以更年輕化的姿態(tài)重回公眾視野。近日，天天新品了解到，健力寶推出了2020年的款新品——健力寶微泡水。
作為一款更加年輕化的風(fēng)味飲料，產(chǎn)品主打“零糖零脂”概念，還特別添加膳食纖維和復(fù)合果味，“綿密氣泡+0糖0脂+膳食纖維+復(fù)合果味”四大賣點(diǎn)滿足消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)、豐富口感的雙重需求。
1、綿密氣泡：健力寶微泡水使用國(guó)外先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品，有效改善氣泡口感，使其更加清冽爽口，氣泡變小增多，更加綿密細(xì)微。產(chǎn)品酸甜清爽中透著一股微妙氣泡的沁爽感，打破日常生活的平淡無(wú)奇，讓每天都充滿對(duì)各種不安分美好的期待。
2、0糖0脂：微泡水新品0蔗糖、0負(fù)擔(dān) 、 0脂肪含量，拒絕脂類熱量的攝入，近乎于零的熱量源自健康的膳食纖維；
3、膳食纖維：據(jù)了解，每瓶微泡水含約7.5g的膳食纖維，相當(dāng)于3.5個(gè)桃所含膳食纖維，同時(shí)可滿足成人日需量的30%膳食纖維，有助于維持正常的腸道功能、加快食物通過(guò)腸胃道，減少吸收；
4、復(fù)合果味：白桃櫻桃、莫吉托兩種復(fù)合輕果味，似甜蜜初戀，似夏日清新，層次豐富，毫不夸張又不失本真。
對(duì)此，健力寶團(tuán)隊(duì)透露，白桃櫻桃作為水果的典型代表，近年來(lái)流行于消費(fèi)者日常生活中，具有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，在氣泡水中會(huì)讓口感非常具有層次，迎合年輕人喜好的混搭口感，帶來(lái)全新的味蕾升級(jí)。
莫吉托作為個(gè)性化的味道，近年來(lái)流行于氣泡水中，其清新的味道讓人喜愛(ài)。這兩種味道代表了兩類消費(fèi)特點(diǎn)，是對(duì)口味的一眾平衡。
新品包裝也是亮點(diǎn)十足，主圖采用積木化風(fēng)格圖形，以不同筆畫不同色塊代表“積木”，在復(fù)古與潮流之間的探索，對(duì)字體進(jìn)行拆分設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者想象力的同時(shí)，喚醒年輕一代的童趣。
在色彩上，運(yùn)用時(shí)下流行色彩，并提取相應(yīng)水果的顏色特征進(jìn)行調(diào)和，使消費(fèi)者僅通過(guò)對(duì)色彩的識(shí)別，便可感受到不同口味。
瓶體應(yīng)用PET材質(zhì)，從上到下、從細(xì)到粗的瓶身漸變，讓產(chǎn)品整體呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔而時(shí)尚的感受，啞光膜包裹瓶身，讓產(chǎn)品質(zhì)感得以提升，也提供給消費(fèi)者更好的握持感受，同時(shí)帶來(lái)與同類產(chǎn)品不同的視覺(jué)印象。
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擁抱新時(shí)代
年輕化的浪潮中打造經(jīng)典
近年來(lái)，健力寶在創(chuàng)新求變的道路上不斷前行……
說(shuō)起健力寶，就會(huì)回想起那段的幸福時(shí)光，健力寶在中國(guó)國(guó)民心里是一股抹不去的力量，尤其是在80、90后的心中，這是一個(gè)陪著他們長(zhǎng)大的國(guó)產(chǎn)飲料品牌。
一晃眼，來(lái)到了2020年，距離罐健力寶已經(jīng)36年了，在時(shí)代發(fā)展的浪潮中，健力寶也跟上了步伐，走向潮流，向年輕人積極靠攏。
近年來(lái)，健力寶就通過(guò)借助“國(guó)潮”風(fēng)尚、打造新包裝、啟用“這就是中國(guó)健力寶”全新廣告語(yǔ)等方式，在勾起消費(fèi)者回憶的同時(shí)，也改變了其在消費(fèi)者心中的固有印象。
2019年，健力寶啟用新廣告語(yǔ)「這就是中國(guó)健力寶」，一條30秒的全新廣告片融合了好運(yùn)「錦鯉」、國(guó)寶「熊貓」、中國(guó)創(chuàng)造「MADE IN CHINA」3個(gè)國(guó)風(fēng)IP主題，展示中國(guó)文化，結(jié)合時(shí)代潮流與經(jīng)典，打造出了有情懷、有個(gè)性、有品味的全新健力寶形象。
去年年底，健力寶還牽手故宮IP，共同推出了一波“祥龍納吉”罐的中國(guó)年禮營(yíng)銷。融合國(guó)人喜歡的“中國(guó)紅”為主要顏色基調(diào)，加上以故宮典藏文物乾隆的龍袍為創(chuàng)作靈感，提取祥龍紋作為產(chǎn)品主視角，這款產(chǎn)品的包裝一時(shí)間可謂是賺足了眼球。
尤其是對(duì)于堪稱“視覺(jué)動(dòng)物”的年輕人來(lái)說(shuō)，這種創(chuàng)意十足、又潮流應(yīng)景的包裝，也確實(shí)更加符合他們的口味，這使得品牌在春節(jié)營(yíng)銷的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。
通過(guò)新時(shí)尚與傳統(tǒng)經(jīng)典的碰撞，與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)有效溝通。健力寶近年來(lái)不斷刷新年輕消費(fèi)者的認(rèn)知，用時(shí)下年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的流行元素和文化符號(hào)，賦予健力寶新的生命力，終促進(jìn)了品牌年輕化的進(jìn)程。