5月1號0點，國際著名球星貝克漢姆發(fā)布了一條微博，官宣代言安慕希。這一動作迅速引起了業(yè)內(nèi)外的圍觀，大家紛紛熱議，預(yù)測安慕希又要有大動作了。
國際的加入，給安慕希帶來了極大的曝光。但是對已經(jīng)擁有頂流明星天團的安慕希，其野心肯定遠遠不止于此。事實上，安慕希剛剛發(fā)布了全新的品牌主張："重燃2020,一起安慕希",開啟全新的戰(zhàn)略布局。
全面升級：傳遞積極向上價值觀，引發(fā)消費者共振
2020年已經(jīng)過去了三分之一，但這注定是載入史冊的一年，各行各業(yè)都發(fā)生了不小的變化。對于食品飲料品牌而言，同樣需要捕捉到這種微妙的變化，通過洞察消費者心理的變化，給大家?guī)硇判暮土α俊?/p>
作為酸奶，安慕希選擇此時啟動品牌升級，發(fā)布全新品牌主張，通過全新品牌代言人，號召大家通過合作和互相支持的力量，面對挑戰(zhàn)，保持勇敢，顯而易見，安慕希在以獨特的態(tài)度向消費者傳達一種積極向上的價值觀，幫助消費者重燃信心。
與此同時，安慕希還推出了貝克漢姆圖騰版定制包裝新品。一直以來貝克漢姆都是偶像圖騰的存在，這不僅是因為其英俊的形象，更多的還是源于其職業(yè)精神以及鍥而不舍地堅持付出。安慕希此時推出貝克漢姆圖騰版定制包裝新品，無疑是在用實際行動給予消費者堅持的力量與信心。
作為譽滿全球的"萬人迷",貝克漢姆加入安慕希代言人天團，也給志在揚帆出海的安慕希帶來更多國際目光的關(guān)注。繼去年登陸東南亞和港澳后，安慕希一直在加速全球市場的布局，此次簽約貝克漢姆，也意味著安慕希正在加大力度融入更廣闊的國際市場。
很顯然，安慕希此次品牌升級是從產(chǎn)品到代言，從用戶到市場，再到品牌精神與價值的全面更新。升級后的安慕希向消費者展現(xiàn)出了更積極、國際化、多元化的高端酸奶形象，也將引發(fā)消費者的精神共振。
產(chǎn)品迭代：持續(xù)創(chuàng)新，領(lǐng)引酸奶品類升級
安慕希自2013年問世以來，其爆發(fā)式的增長一直讓業(yè)內(nèi)為之驚嘆，2019年銷售額突破200億，讓其成為酸奶領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌。
回顧其發(fā)展軌跡，產(chǎn)品創(chuàng)新無疑是其重要的加速器。2013年安慕希酸奶上市，2017年全球首創(chuàng)高端顆粒型常溫酸奶及高端暢飲型常溫酸奶拓展常酸市場子類布局，建立與競品的技術(shù)壁壘；2018年安慕希接連推出高端顆粒型草莓燕麥、高端暢飲型芒果百香果新品行業(yè)口味潮流，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新。
2019年初，安慕希推出定位更加高端時尚的暢飲系列橙肉&鳳梨；隨后推出了獼猴桃青提混合果肉新口味。2019年12月，安慕希家族再添新成員--青桔葡萄柚青稞口味，精選進口青桔葡萄柚搭配高原陽光青稞，優(yōu)質(zhì)的奶源與充足的蛋白質(zhì)，讓新品在口味與營養(yǎng)上實現(xiàn)雙重升級。
除了口味的創(chuàng)新，安慕希也在不斷延展酸奶的邊界。2020年初的兩款新產(chǎn)品的推出更是暴露了安慕希的"野心"。首先是安慕希跨界推出了咖啡味酸奶，香醇咖啡對撞濃郁酸奶，給廣大消費者帶來了雙重美味，在咖啡飲品火爆的當(dāng)下，這種創(chuàng)新無疑打破了酸奶的邊界，為其未來創(chuàng)造出了無限的可能。緊接著2020年4月，安慕希再次拓展品類邊界，推出新品芝士波波球酸奶，精選新西蘭進口芝士，定制芝士波波球融入細膩酸奶，給消費者帶來了全新的咀嚼驚爆體驗，也為安慕希贏得更多消費者的青睞。
短短七年發(fā)展成為200億的大單品，我們梳理下安慕希的成長路徑，不難看出正是憑借創(chuàng)新產(chǎn)品力造就了其硬核品牌發(fā)展史。
通過不斷豐富產(chǎn)品線，以差異化產(chǎn)品力滿足消費者多元化需求，以持續(xù)創(chuàng)新行業(yè)升級，不斷開辟出了酸奶新藍海，為品類發(fā)展做出了卓越貢獻。
營銷升級：萬物皆新味，一起安慕希
安慕希簽約貝克漢姆成為新的品牌代言人，無疑是在2019年10月簽約國際足球克里斯蒂亞諾·羅納爾多之后的又一個重要布局。
2019年10月，安慕希簽約剛剛打入了職業(yè)生涯700球的C羅，其品牌關(guān)注度和話題性持續(xù)高升。此次通過強連接貝克漢姆積極向上的個人形象與安慕希價值觀，不僅傳達了品牌新主張："重燃2020,一起安慕希",更讓安慕希在體育圈層與國際圈層的心智中"再下一城"。
據(jù)本刊了解，安慕希獨立天貓旗艦店將于5月1日正式開業(yè)，而5月2日是貝克漢姆生日，安慕希旗艦店能否借勢推出具有吸引力的神秘活動，引發(fā)了廣大粉絲的熱議。
近年來，安慕希不斷通過顛覆式營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)自我升級。2019年4月安慕希簽約《奔跑吧》全體MC,同時將線上資源通過全品包裝營銷、渠道資源聯(lián)動等方式實現(xiàn)有效地資源落地和轉(zhuǎn)換，以全明星x全場景x全產(chǎn)品為差異化溝通出發(fā)點，重新定義娛樂營銷，實現(xiàn)了流量與口碑雙豐收，這種品牌與大IP綜藝深度捆綁并且做到的營銷方式，開創(chuàng)了綜藝營銷新模式和群星代言新格局。
2020年春節(jié)期間，安慕希通過一系列營銷組合拳順利占位2020,首先巧妙的借助支付寶AR掃碼黑科技，借勢春節(jié)IP支付寶五福，同時整合國內(nèi)外文體明星資源：從享譽國際的足球C羅，到深受年輕人追捧的明星代言人迪麗熱巴、王一博、蔡徐坤，再到國民喜愛度頗高的喜劇演員沈騰和賈玲。安慕希充分運用這些明星的個人特色和影響力，通過不同形式的宣發(fā)手段，讓他們輪番上陣，各展風(fēng)采，引發(fā)各圈層粉絲參與和分享，實現(xiàn)了破圈層的傳播，全面引發(fā)各個群體共振。
此外，安慕希也在不斷拓展品牌營銷邊界，嘗試全新營銷領(lǐng)域。2019年7月，安慕希聯(lián)合奧利奧推出潮玩黑科技--「夏日心凍美味小藍盒」，混搭的口味、高顏值的包裝、DIY的創(chuàng)意吃法，激發(fā)了消費者的創(chuàng)造熱情。并通過一系列"夏日布局"和年輕人玩在一起，夯實了產(chǎn)品的夏日飲用時機，終在夏季飲品市場上沖出重圍。
2020年3月，安慕希選擇充滿神秘感與個性化的"潮人暗語",用超高的辨識度和潮流屬性打造的盲盒，讓消費者體驗到了多重的樂趣，讓潮人暗語成為年輕人之間的"社交語言",終"攻陷"潮人社交圈。2020年4月，羅永浩首次直播帶貨，安慕希精準(zhǔn)抓住老羅首播的熱度，全程出現(xiàn)在老羅的直播畫面中，這種全新的植入方式引發(fā)了業(yè)內(nèi)外廣泛熱議，更被大家稱為直播贏家。
可以說，安慕希通過不斷挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、升級，其營銷方式已經(jīng)從娛樂體育到跨界營銷到黑科技，再到話題直播，真正做到萬物皆可安慕希。
正如貝克漢姆在微博里所號召的那樣，2020年，我們要相信合作和相互支持的力量，保持堅強、心懷希望、充滿活力。
安慕希選擇在此時把品牌主張升級為："重燃2020,一起安慕希",不僅可以給予消費者鼓勵與支持，在當(dāng)下大環(huán)境中，其新主張同樣具有深刻的社會價值，也將為全民"重燃2020"提供助力。