自從谷粒多問(wèn)世以來(lái)，便一直以花式IP營(yíng)銷而著稱：從深刻捆綁"吾皇萬(wàn)睡"到為"航海王"20周年慶生，從贊助熱門網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》到扛起"電競(jìng)扛餓大旗",在成就"國(guó)際扛餓大品牌"威名的同時(shí)，貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)經(jīng)典營(yíng)銷案例。
伴隨著谷粒多彈幕瓶限量裝5月份上市，"扛餓神器"再次放出了大招，不僅合作上美影，集結(jié)了三大童年國(guó)漫IP破次元壁同框，還將年輕消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的"彈幕"搬上包裝，引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱議。
聯(lián)手國(guó)漫，創(chuàng)新集結(jié)三大經(jīng)典IP
以2015年的《大圣歸來(lái)》為重要節(jié)點(diǎn)，"國(guó)漫崛起"近年來(lái)成為一大熱門話題。去年，《哪吒之魔童降世》更是以超50億票房打破中國(guó)影史多項(xiàng)紀(jì)錄。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值早已突破1500億元。
市場(chǎng)空間被打開(kāi)后，越來(lái)越多的食品品牌搭乘國(guó)漫快車，在產(chǎn)品推新、年輕化營(yíng)銷等維度進(jìn)行IP戰(zhàn)略布局，這也就不難理解，為什么手握眾多國(guó)漫IP的上美影成為炙手可熱的香餑餑。
不過(guò)，相比其他品牌與上美影"零敲碎打"的合作模式，此次谷粒多彈幕瓶限量裝上市可謂不走尋常路：一方面"霸氣外露",同時(shí)集結(jié)了黑貓警長(zhǎng)、齊天大圣、葫蘆娃，上美影三大經(jīng)典IP,從廣大消費(fèi)者內(nèi)心深處勾起童年記憶；另一方面"腦洞大開(kāi)",通過(guò)病毒視頻讓這些經(jīng)典人物同屏出現(xiàn)又巧妙融合，從而擊破國(guó)漫IP次元壁，賦予了谷粒多別樣的品牌魅力，將"好玩"進(jìn)行到底。
"彈幕"上瓶，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴
除了三大IP同時(shí)集結(jié)，谷粒多彈幕瓶限量裝的趣味殺手锏，還有如今年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的"彈幕吐槽"。
不知從什么時(shí)候開(kāi)始，年輕人中流行起了"小確喪":感覺(jué)身體被掏空；間接性躊躇滿志，持續(xù)性混吃等死；努力未必會(huì)成功，但不努力一定會(huì)很輕松；今天過(guò)得怎么樣，夢(mèng)想是不是更遠(yuǎn)了……"喪文化"的產(chǎn)生和流行，反映出當(dāng)前青年的精神焦慮，背后折射的是高房?jī)r(jià)、高競(jìng)爭(zhēng)、高壓力等一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
不過(guò)，"喪"文化不是自我放棄，而是年輕人的自我消解、自我吐槽的一種表達(dá)方式。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，早已不是把口號(hào)捧在手上、把夢(mèng)想掛在嘴旁的那代人。他們知道什么是不切實(shí)際、毫無(wú)意義，也知道默默努力向夢(mèng)想靠近。谷粒多精準(zhǔn)洞察年輕一族"喪"文化的本質(zhì)，用他們熟悉的彈幕形式制造"槽點(diǎn)",并將這些吐槽印在瓶身上，借助童年動(dòng)畫(huà)英雄的口說(shuō)出，深層意義其實(shí)是為生活傳遞正能量。葫蘆娃爺爺附體程序員，辯解"我只是看起來(lái)老";孫大圣變身職場(chǎng)新人刺頭，感慨"怎能如此厚顏無(wú)恥";黑貓警長(zhǎng)穿越《無(wú)間道》說(shuō)出經(jīng)典臺(tái)詞，"對(duì)不起我是警察"……
值得一提的是，過(guò)去的國(guó)漫營(yíng)銷一直停留在互蹭IP,而這次谷粒多在案例打造上，則創(chuàng)新了埋梗聯(lián)動(dòng)的新模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在三大童年IP聯(lián)袂上演的廣告大片里，就埋下了二十多個(gè)梗。這樣的營(yíng)銷創(chuàng)新，無(wú)疑極大提升了谷粒多的產(chǎn)品趣味性，引發(fā)廣大消費(fèi)者的情感共鳴；同時(shí)對(duì)其他品牌也有極強(qiáng)的借鑒意義，有望新的營(yíng)銷潮流。
實(shí)粒扛餓，打造谷物營(yíng)養(yǎng)健康標(biāo)桿
當(dāng)然，任何成功的營(yíng)銷，都需要建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，而這恰恰也是谷粒多的優(yōu)勢(shì)所在。
眾所周知，谷粒多融合了谷物營(yíng)養(yǎng)與牛奶營(yíng)養(yǎng)，含有豐富的燕麥顆粒和膳食纖維，消費(fèi)者在飲用時(shí)能切實(shí)感受到真實(shí)谷物顆粒在舌尖滾動(dòng)，帶來(lái)充足的飽腹感，并且方便攜帶，在工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等不同場(chǎng)景都能挺身而出化身獲取均衡營(yíng)養(yǎng)的扛餓神器，打造了谷物營(yíng)養(yǎng)健康的產(chǎn)品標(biāo)桿。
回顧谷粒多過(guò)去幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)：從品牌形象初立到名聲鵲起，再到銷量倍增深受青睞，谷粒多不斷滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)谷物營(yíng)養(yǎng)的升級(jí)訴求，始終都有一條清晰的網(wǎng)紅品牌打造路徑。不僅在心理層面?zhèn)鬟f熱血正能量，也在品質(zhì)上堅(jiān)持為消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康護(hù)航，成為"國(guó)潮養(yǎng)生"的新典范。