飲料圈的定制瓶大火,可口可樂、六個核桃……爭相這么做!

2020/5/18 17:57:42 閱讀數(shù):2512 信息分類:食品招商 編輯:慧杰

心理學(xué)研究證明:長得好看連乞討都更有優(yōu)勢!不管你是否相信,但這確實是事實,這個道理也同樣奏效于飲料產(chǎn)品。

近年來,隨著時代變遷和消費升級,新生代人群逐漸成為消費主流。國人逐漸脫離了從眾化的消費習(xí)慣,轉(zhuǎn)而追求商品本身和個性需求的匹配度,“私人訂制”概念開始逐漸流行,“定制化飲品”開始集體出現(xiàn),掀起了行業(yè)內(nèi)熱潮。不僅大大提高了企業(yè)品牌的美譽度,且極大促進(jìn)銷量增長,催生出巨大市場容量。

不妨看看這些飲品品牌怎么做!

可口可樂武漢定制罐包裝

在飲料圈會玩罐子的非可口可樂莫屬,今年,結(jié)合疫情可口可樂還推出武漢定制罐包裝。此次推出的告白罐,每個罐身上都有武漢元素:櫻花、熱干面、長江大橋、黃鶴樓,同時為了表達(dá)全國其他城市對武漢的告白,運用河南燴面、上海玉蘭花等元素與武漢元素結(jié)合,一個大大的愛心表達(dá)了“武漢,一起以愛前行”的含義。

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六個核桃“高考加油罐”

在六個核桃推出鼠年心愿罐之后,近期六個核桃還推出“高考加油罐”,六個核桃此番高考主題營銷打出“輕松用腦,加油高考”的口號,針對高考生打造的“高考加油罐”,罐體顏色為淺藍(lán)色,明亮的色調(diào)凸顯出年輕人的活力狀態(tài),罐體文字采用了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)語,簡潔有力,“一罐穩(wěn)過”、“666穩(wěn)穩(wěn)的”、“逆襲985”、“智商爆表”、“C位出道”等等,不僅拉近了與95后年輕消費者間的距離,更提升了品牌的年輕活力,為品牌創(chuàng)造了更強(qiáng)的話題屬性,形成了良好的社交效應(yīng)。

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伊利“百家姓”定制裝純牛奶

在2020年新春之際,伊利圍繞“百家姓”主題,推出百家姓定制裝。為高度契合此次春節(jié)營銷主題,伊利牛奶發(fā)布了以“百家聚幸!睘橹黝}的廣告短片,在短片中,用三個“小人物”的春節(jié)故事為素材,深耕春節(jié)團(tuán)聚對于國民的特殊意義,挖掘不同圈層基于這一特殊時刻的情感共鳴。

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百事可樂—把樂帶回家

在春節(jié)營銷中,往往打動人心的玩法,其實還是“情感”二字。而百事可樂就在這個其中提煉出了關(guān)鍵字“樂“,并連續(xù)8年打造「把樂帶回家」系列作為品牌賀歲主題,這已經(jīng)成為了百事可樂的賀歲習(xí)慣動作,雖談不上驚喜,但每年都會期待百事如何演繹新一年的新春祝福。從這個維度來說,百事可樂是非常成功的巧妙地將品牌文化與春節(jié)聯(lián)系在一起,形成了百事可樂在春節(jié)的品牌記憶點。

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