2019年，妙可藍(lán)多開啟了品牌全面建設(shè)，消費(fèi)者對(duì)奶酪的認(rèn)知顯著增強(qiáng)，"奶酪就選妙可藍(lán)多"的品牌形象和價(jià)值訴求深入人心，其股價(jià)從2019年年初至今已有3倍以上的漲幅，乳業(yè)巨頭蒙牛也于今年年初入股妙可藍(lán)多�？梢姡汤移奉愓谟瓉硭氖袌�(chǎng)爆發(fā)期。
據(jù)悉，妙可藍(lán)多的奶酪棒品類現(xiàn)已脫銷，經(jīng)銷商處于壓款狀態(tài)。為了解決經(jīng)銷商資金的周轉(zhuǎn)問題，公司正在增加奶酪棒類產(chǎn)品產(chǎn)線。那么，為何這一品類能夠迅速崛起？
乳制品行業(yè)發(fā)展的不同階段對(duì)應(yīng)了不同的消費(fèi)需求，而不同的消費(fèi)需求又與居民的消費(fèi)收入相掛鉤，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候植入消費(fèi)者心智合適的產(chǎn)品，那么這個(gè)產(chǎn)品便可獲得一定時(shí)期的行業(yè)紅利。
在當(dāng)前居民收入逐漸提高的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，疫情影響下健康意識(shí)更是進(jìn)一步提高。為順應(yīng)市場(chǎng)需求，各大食品類企業(yè)都在加大健康食品類的研發(fā)。奶酪棒這個(gè)品類的崛起亦是同理，在"奶黃金"的科普及家喻戶曉的廣告唱詞的影響下，妙可藍(lán)多奶酪正好填補(bǔ)了青少年健康休閑兒童零食的市場(chǎng)空缺。從行業(yè)的趨勢(shì)來看，未來3-5年，奶酪棒產(chǎn)品仍將呈現(xiàn)上行趨勢(shì)。
抓住了行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，妙可藍(lán)多將如何進(jìn)一步鎖定自身優(yōu)勢(shì)呢？從內(nèi)部反饋來看，公司正在加快全渠道的鋪設(shè)和經(jīng)銷商開發(fā)。
據(jù)悉，在渠道拓展方面，2019年妙可藍(lán)多完成了全國(guó)所有大賣場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)，2020年將主攻傳統(tǒng)渠道與KA渠道，目前傳統(tǒng)渠道的增速已達(dá)300%。
除去渠道和經(jīng)銷商的新增，在產(chǎn)品研發(fā)上妙可藍(lán)多也有新的規(guī)劃。公司預(yù)計(jì)于8月份推出升級(jí)產(chǎn)品，仍以奶酪棒的形式出現(xiàn)，但針對(duì)的消費(fèi)者將由青少年兒童轉(zhuǎn)向了高中以上至30歲左右的消費(fèi)群體。升級(jí)后的奶酪棒產(chǎn)品零售價(jià)預(yù)計(jì)將提升20%左右。