眾果美味是陜西眾果果汁有限公司依托總公司東部集團資本支持，在兄弟企業(yè)陜西恒通果汁集團水果原料資源與二十年國際果汁加工經(jīng)驗協(xié)助下，提出并建立由生產(chǎn)到市場一條龍產(chǎn)業(yè)化平臺的100%純果汁品牌，科學(xué)實現(xiàn)100%純果汁配方簡約化和不添加，目前有1L利樂鉆、250mL鉆石包以及310ml兩片罐裝三類包裝形態(tài)。
值得一提的是，陜西恒通果汁集團以生產(chǎn)濃縮蘋果汁聞名遐邇，與可口可樂、雀巢等國際大型公司均有長期合作，目前在全國擁有13個果汁加工基地和3個100%純果汁生產(chǎn)基地，為眾果果汁的產(chǎn)品輸出提供優(yōu)越的原料支持和品質(zhì)保障。
市場重點突破，全國復(fù)制
在果汁市場中，除匯源這一全國性品牌之外，牽手等品牌都是地區(qū)性的品牌，這對于眾果美味來說是良好的機會。2019年，眾果美味重新調(diào)整再出發(fā)，首要方向是聚焦，重新梳理營銷團隊和產(chǎn)品線，重新設(shè)計產(chǎn)品包裝，結(jié)合市場反饋不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
在談及為什么要推出100%果汁時，總經(jīng)理指出，在國外，每天喝果汁已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，用以補充日常所需的維生素和營養(yǎng)。如今，國人的健康意識日益得到凸顯，100%果汁更符合健康需求，未來果汁會朝著100%純果汁和NFC果汁方向發(fā)展，而真正果汁并不會引起副作用。
根據(jù)市場調(diào)研和經(jīng)銷商反饋，眾果美味重點推廣桃汁、菠蘿汁、葡萄汁、芒果汁四種口味，目前產(chǎn)品在山東、福建、西安等區(qū)域均實現(xiàn)了良好的銷售與回轉(zhuǎn)，并在沈陽、上海、深圳等城市做了重點布局。
鎖定家庭消費，進入百姓餐桌
“我們的訴求是成為像伊利、蒙牛一樣進入家庭，變成家庭中兒童或者老人生活習(xí)慣的一部分，這是廣闊的市場空間�！睂Υ�，1L的利樂包果汁聚焦餐飲場景；250ml利樂包配備吸管，適合個人即飲；310ml罐裝主走禮品市場。據(jù)了解，2019年250ml利樂包產(chǎn)品主要做學(xué)生餐渠道，銷量突破600萬元。
目前市場上，罐裝產(chǎn)品的代表品類是以紅牛為代表的能量飲料，以加多寶為代表的涼茶，以六個核桃為代表的植物蛋白飲料，以可樂為代表的碳酸飲料，且以易拉罐為主包裝的品類均有產(chǎn)生大品牌。顯然，現(xiàn)階段消費者對于罐裝果汁的認知度并不高，需要持續(xù)培養(yǎng)市場，如果定價高于成熟品牌，難以起量。因此，眾果美味從價格和銷售政策兩方面出發(fā)定價為5元，給予經(jīng)銷商更高的優(yōu)惠政策，大力推廣罐裝產(chǎn)品。
在新時代，眾果美味為消費者提供新選擇，重新定義中國好果汁。