5月31日，國(guó)民品牌娃哈哈官宣實(shí)力派人氣演員許光漢為娃哈哈純凈水代言人，并在官宣海報(bào)上打出“水就是水，讓水回歸純粹”的口號(hào)。據(jù)了解，這是娃哈哈純凈水繼井岡山、王力宏之后迎來(lái)的第三位“水系代言人”。
當(dāng)純凈水遇到許光漢
許光漢2003年出道，在起起伏伏的17年里，他拍過(guò)MV，當(dāng)過(guò)平面模特，籌備過(guò)男團(tuán)，經(jīng)歷過(guò)被雪藏……雖然困境與挑戰(zhàn)不斷，但他對(duì)演藝事業(yè)始終保持著純粹的初心與熱愛(ài)，這正與娃哈哈純凈水簡(jiǎn)單、純凈的特質(zhì)高度契合。
從《1006的房客》里有感情潔癖的周大軍，到《姜老師，你談過(guò)戀愛(ài)嗎？》里的遲緩兒陳威政，從《罪夢(mèng)者》中狠絕無(wú)情的林季子，到《陽(yáng)光普照》中被愛(ài)困死、純粹又孤獨(dú)的阿豪，從《海吉拉》中勇敢跨越世俗偏見(jiàn)的文棠生，到《想見(jiàn)你》中開(kāi)朗深情的李子維、細(xì)膩溫柔的王詮勝……許光漢從不起眼的配角做起，在一部部作品中磨礪演技，在一個(gè)個(gè)角色里找尋自我，不斷打破局限，淋漓盡致地塑造出一系列令人印象深刻的角色。
許光漢說(shuō)，表演是他熱愛(ài)的事，但更重要的是，他想盡力保持自己的初心與純粹。“因?yàn)槲矣X(jué)得這是看似簡(jiǎn)單、也是不容易的。”
許光漢對(duì)初心與純粹的珍視、對(duì)演藝事業(yè)的執(zhí)著追尋，正如國(guó)民品牌娃哈哈在食品飲料行業(yè)三十三年如一日的堅(jiān)守與求索。
自1987年成立以來(lái)，娃哈哈從一家僅有3名員工的校辦工廠白手起家，一步一個(gè)腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打，賣過(guò)校簿和冰棍，做過(guò)代銷和代加工，一朝憑借自主研發(fā)的兒童營(yíng)養(yǎng)液火爆全國(guó)。初嘗成功滋味的娃哈哈并未停下腳步，而是不忘初心，深耕主業(yè)，接連打造出純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線等超級(jí)單品，開(kāi)創(chuàng)了“小魚(yú)吃大魚(yú)”、“聯(lián)銷體”、“銷地產(chǎn)”等中國(guó)商業(yè)史上的先河，逐步成長(zhǎng)為備受消費(fèi)者信賴與喜愛(ài)的國(guó)民品牌、中國(guó)食品飲料行業(yè)龍頭企業(yè)。
33年來(lái)，娃哈哈從未停止過(guò)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)工藝的精進(jìn)與探索。娃哈哈是國(guó)內(nèi)早一批探索工業(yè)自動(dòng)化的食品飲料企業(yè)，早在1990年代就斥巨資引進(jìn)了國(guó)際的瓶裝水生產(chǎn)線，先進(jìn)的二級(jí)反滲透凈化處理和臭氧殺菌工藝、全自動(dòng)化的生產(chǎn)線、嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管體系，使得娃哈哈純凈水的純度接近實(shí)驗(yàn)室水準(zhǔn)。
娃哈哈純凈水上市當(dāng)年即獲得中央電視臺(tái)央視、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、社會(huì)與科技統(tǒng)計(jì)司聯(lián)合調(diào)查授予的“全國(guó)主要城市居民消費(fèi)品調(diào)查市場(chǎng)占有率位”榮譽(yù)；2003年娃哈哈集團(tuán)公司獲得中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)授予的“中國(guó)飲料業(yè)純凈水企業(yè)”稱號(hào)；2005年被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”；2006年獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予的“中國(guó)”的殊榮。2015年，娃哈哈新推晶鉆裝純凈水，純凈無(wú)暇的水質(zhì)在80個(gè)切面的包裹下，猶如鉆石般閃亮。
隨著智能物聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，娃哈哈也積極革新、轉(zhuǎn)型升級(jí)。2015年，娃哈哈“食品飲料智能化工廠項(xiàng)目”入選全國(guó)首批工信部智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目，率先打造中國(guó)條智能化飲料生產(chǎn)線，打破了各個(gè)設(shè)備的信息孤島，讓全部數(shù)據(jù)從設(shè)備層到管理層徹底貫通，助推傳統(tǒng)食品飲料制造業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型，提高生產(chǎn)效率，產(chǎn)品100%合格。據(jù)了解，這條智能化飲料生產(chǎn)線主要生產(chǎn)娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品，每小時(shí)產(chǎn)能高達(dá)54000瓶。
在對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢的同時(shí)，娃哈哈也在追求品牌內(nèi)核的升級(jí)與跨越，通過(guò)炫彩快線彩妝盤、未成年雪糕、盲水等一系列品牌活動(dòng)，突破固有圈層，打破單一認(rèn)知，與新時(shí)代下的消費(fèi)者保持思維同頻、實(shí)現(xiàn)情感共振，賦予品牌更多元、更立體的價(jià)值觀。這次，娃哈哈純凈水牽手許光漢，就是要向大眾傳遞“簡(jiǎn)單、純粹”的生活理念，倡導(dǎo)“不忘初心、保持純粹”的價(jià)值觀。
“考古”大盤點(diǎn)：
發(fā)聲娃哈哈代言人還有誰(shuí)？
借此機(jī)會(huì)，記者還梳理了娃哈哈的歷屆代言人名單，發(fā)現(xiàn)不少大咖明星都曾與娃哈哈合作過(guò)。
“考慮到純凈水面對(duì)的巨大市場(chǎng)是一個(gè)個(gè)具體的人，他們特別是年輕的消費(fèi)者需要一點(diǎn)新鮮的沖擊，一點(diǎn)感性的突破�！�1996年，為了幫助娃哈哈純凈水打開(kāi)市場(chǎng)，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后爽快地簽下了當(dāng)時(shí)已頗有名氣的歌手景崗山，從此開(kāi)啟了中國(guó)本土品牌邀請(qǐng)明星代言的先河，改變了中國(guó)飲料界乃至中國(guó)企業(yè)界的營(yíng)銷業(yè)態(tài)。兩年時(shí)間里，景崗山和娃哈哈團(tuán)隊(duì)走訪了幾十個(gè)城市進(jìn)行巡回推廣，廣告歌《我的眼里只有你》火遍全國(guó)，娃哈哈純凈水也成為當(dāng)時(shí)搶手的產(chǎn)品。
1998年，剛出道沒(méi)多久的王力宏成為娃哈哈純凈水的代言人，拍攝了人生中支廣告片，廣告歌《愛(ài)你就等于愛(ài)自己》隨之風(fēng)靡大街小巷，袁泉、劉濤等演員也都曾參演過(guò)純凈水的廣告片。娃哈哈和王力宏一合作就是20年，傳為中國(guó)廣告史上的一段佳話�？梢哉f(shuō)，娃哈哈近三分之二的時(shí)光都記載著與王力宏的友誼，見(jiàn)證了王力宏從青春偶像向全能藝人的跨越。王力宏稱娃哈哈為自己的伯樂(lè)、老朋友，宗慶后還親自為王力宏頒發(fā)過(guò)“榮譽(yù)員工”證書(shū)。2017年底，因?yàn)闀簳r(shí)沒(méi)有洽談好合適的代言產(chǎn)品，雙方?jīng)Q定暫停續(xù)約。娃哈哈方面表示，目前雙方仍然保持著良好溝通，如果未來(lái)有合適的產(chǎn)品或時(shí)機(jī)，是非常有可能重啟合作、續(xù)寫(xiě)佳話的。
1999年，庾澄慶成為娃哈哈非�？蓸�(lè)代言人，廣告歌《非�？蓸�(lè)》中的歌詞“年輕沒(méi)有失敗 只要亮出你自己”一度成為流行語(yǔ)。一個(gè)有意思的番外是，有一年宗慶后到臺(tái)灣出差，王力宏還曾請(qǐng)他到庾澄慶開(kāi)的改良臺(tái)菜餐廳AOBA吃飯。
2000年，李玟出任娃哈哈非常檸檬代言人，一首《一見(jiàn)好心情》紅遍大江南北。2009年，李玟再度擔(dān)任娃哈哈果汁系列產(chǎn)品代言人，她拍攝的娃哈哈HELLO-C廣告在各大電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站高頻次投放。
2002年，周星馳成為娃哈哈非常系列茶飲料代言人，還和馮小剛一起拍了一支廣告片，這是馮小剛首部自編、自導(dǎo)的廣告片，融合了周派無(wú)厘頭喜劇風(fēng)格和馮氏京味幽默。2006年，謝娜成為娃哈哈思慕C代言人，后來(lái)代言了茶飲料和爽歪歪，茶飲料的廣告片還是和張杰一起拍攝的。2013年，海清成為娃哈哈粥類產(chǎn)品代言人。
對(duì)于每一位代言人，娃哈哈始終心懷感恩。記者、作家遲宇宙在《宗慶后：萬(wàn)有引力原理》一書(shū)中深情寫(xiě)道：“明星成就了娃哈哈，娃哈哈也成就了明星。在這種雙贏中，宗慶后開(kāi)創(chuàng)了明星代言在中國(guó)的鼎盛時(shí)代，也成就了娃哈哈的大眾傳奇�！薄斑@些明星見(jiàn)證了娃哈哈的成長(zhǎng)，也從娃哈哈的長(zhǎng)征之路中獲益。他們很多人，就像是宗慶后的‘孩子’一樣；從他們身上，宗慶后看到了娃哈哈的活力，也看到了娃哈哈的未來(lái)。”