從網(wǎng)紅新貴到熱門品類，連年看漲的氣泡水儼然已經(jīng)成為飲品行業(yè)的掘金新風(fēng)口。僅今年，就有伊利、健力寶、娃哈哈、青島啤酒等企業(yè)相繼入局。近日，連"咖啡大佬"雀巢也按捺不住，想要在中國(guó)市場(chǎng)上再分一杯羹，推出了優(yōu)活氣泡水。
據(jù)了解，優(yōu)活氣泡水主打0糖0能量0脂肪，特別添加維生素B6、煙酸等成分，果味清爽，氣泡感十足。目前，該款新品有冰極青檸風(fēng)味和藍(lán)莓黑加侖風(fēng)味兩種口味可選。
值得一提的是，產(chǎn)品的包裝也十分年輕化。優(yōu)活氣泡水采用PET瓶裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格也十分清新、逗趣�？ㄍǖ乃蜗螅渖蠚鈭�(chǎng)全開、實(shí)力帥氣、服不服氣等流行話語，能夠快速引起年輕消費(fèi)者的情感共鳴。
據(jù)悉，優(yōu)活氣泡水的規(guī)格為450m/瓶，零售價(jià)為5元，目前已于天貓雀巢水飲旗艦店上市開售。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來也會(huì)陸續(xù)將優(yōu)活氣泡水推廣至線下的商超、便利店、特通等渠道銷售。
不僅是優(yōu)活氣泡水，雀巢旗下的巴黎水、圣培露等氣泡水飲品近幾年在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度也得到了大幅提升。巴黎水目前在零售渠道占比，包括大賣場(chǎng)、超市、便利店以及電商，而更為高端的圣培露則主要以餐廳、酒店和咖啡廳等渠道銷售為主。
據(jù)悉，自2017年開始中國(guó)就超過日本成為巴黎水在亞洲的市場(chǎng)，且近年來銷量都保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)。而圣培露氣泡水在中國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，2019年4月還上市了果萃氣泡水新品，打造出氣泡水和氣泡果汁的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)型產(chǎn)品。雀巢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不斷加碼的背后，是消費(fèi)者對(duì)于喝好水問題的關(guān)注，以及高端氣泡水天然、健康的賣點(diǎn)也擊中了當(dāng)下中國(guó)年輕中產(chǎn)的消費(fèi)心理。
不過，相比定位中產(chǎn)，售價(jià)動(dòng)輒10元左右的巴黎水和價(jià)格更高的圣培露，優(yōu)活氣泡水5元的零售價(jià)似乎更接地氣，更符合普通大眾的消費(fèi)預(yù)期。誠(chéng)然，這樣的多向布局舉措，無疑將助力雀巢進(jìn)一步收割中國(guó)氣泡水市場(chǎng)紅利。