伴隨著全社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)，企業(yè)應(yīng)該如何定位自己的角色，一直是社會討論的熱點(diǎn)。作為營利性經(jīng)營組織，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中通過競爭優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富；與此同時，社會為企業(yè)提供了生存和發(fā)展空間。在此過程中，企業(yè)與社會和環(huán)境中各利益相關(guān)方發(fā)生著深刻的聯(lián)系。
由于企業(yè)所具有的經(jīng)濟(jì)屬性與社會屬性二重性本質(zhì)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)踐行社會責(zé)任、參與和推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展是其必然的生存與發(fā)展路徑。這也是很多企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)將社會責(zé)任根植于其戰(zhàn)略和運(yùn)營的根本邏輯所在。
致敬平凡英雄，百事攜手人民日報(bào)新媒體為熱愛發(fā)聲
食品飲料行業(yè)是關(guān)系國計(jì)民生的重大產(chǎn)業(yè)，在剛剛過去的抗擊疫情的戰(zhàn)役中，我們看到了很多食品飲料企業(yè)以實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)，詮釋了企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)與價值，贏得了社會的認(rèn)可與尊重。
事實(shí)上，在公共衛(wèi)生和其他重大事務(wù)上，消費(fèi)者高度尊重企業(yè)社會責(zé)任政策落實(shí)到位的公司。根據(jù)英敏特調(diào)研報(bào)告，在中國，85%的20-49歲年齡段成年人認(rèn)同，具有社會責(zé)任感的品牌更可能提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。后疫情時代，如何把抗疫期間展現(xiàn)的時代精神，進(jìn)一步傳承與弘揚(yáng)，是擁有社會責(zé)任感的人們關(guān)注的話題。
同樣，這也是擁有社會責(zé)任感的品牌關(guān)注的話題。例如近日，百事可樂就攜手人民日報(bào)新媒體，發(fā)起重磅聯(lián)名，致敬特殊時期堅(jiān)守崗位的平凡英雄。
以"致敬熱愛守護(hù)者"為主題，百事可樂推出"人民日報(bào)新媒體x百事可樂熱愛守護(hù)者限量罐禮盒",包括4款聯(lián)名限量罐，罐身設(shè)計(jì)對應(yīng)醫(yī)護(hù)工作者、生產(chǎn)者、社區(qū)志愿者、外賣配送員4種職業(yè)人群，分別印有針對不同職業(yè)的致敬話語。
通過攜手人民日報(bào)新媒體打造"熱愛守護(hù)者罐",向廣大用戶尤其是年輕用戶的展現(xiàn)了平凡英雄的熱愛與奉獻(xiàn)，也傳達(dá)了社會對平凡英雄的熱愛與支持�？梢哉f，兩者分別肩負(fù)起了品牌與媒體該有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
與此同時，兩者還共同推出了"熱愛守護(hù)者"小程序，用戶可以選擇自己的熱愛標(biāo)簽生成UGC分享熱愛海報(bào)，這種新穎的致敬方式引發(fā)了廣大用戶，尤其是年輕用戶的積極參與。
在這種互動與體驗(yàn)中，消費(fèi)者對平凡英雄有了更感性的了解，通過分享熱愛故事表達(dá)了自己的敬意，同時也感受到了人民日報(bào)新媒體X百事可樂在向社會傳達(dá)一種積極向上的價值觀，鼓勵大家致敬守護(hù)者，為"熱愛"發(fā)聲。
"熱愛守護(hù)者"專題，傳遞責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
5月31日，人民日報(bào)官方微博發(fā)布《那些花兒》主題短視頻，聚焦成長中的年輕"熱愛者",主流媒體相繼轉(zhuǎn)載。
人民日報(bào)App同步上線"熱愛守護(hù)者"專題，系列短片圍繞醫(yī)護(hù)工作者、生產(chǎn)者、社區(qū)志愿者、外賣配送員4種職業(yè)人群，聚焦"戰(zhàn)疫"期間堅(jiān)守崗位，為社會做出貢獻(xiàn)的普通人，引發(fā)了廣泛的情感共鳴，獲得了公眾的關(guān)注與認(rèn)可。
醫(yī)護(hù)人員段博文，雷神山施工現(xiàn)場勞動者匡文博，抗疫志愿者肖雅星，外賣員吳輝--四位短片主人公，是千千萬萬特殊時期堅(jiān)守崗位平凡英雄的典型代表。他們"熱愛"的是身上肩負(fù)的職責(zé)，是自己的工作，是更多人正常的生產(chǎn)生活秩序。即便這些工作在平日里如此平凡，特殊時期的堅(jiān)守，讓這份平凡顯得尤為"不凡"。
特殊時期，無數(shù)年輕人走在了抗擊疫情的線。從危急的醫(yī)療，到各社區(qū)默默奉獻(xiàn)的志愿者……這場戰(zhàn)"疫",見證了一個個平凡工作崗位上的普通人對職責(zé)的堅(jiān)守，為守護(hù)他人的生命健康做出了重要貢獻(xiàn)，值得我們銘記。
放眼時代背景，演繹大愛
本次"人民日報(bào)新媒體X百事可樂熱愛守護(hù)者"主題聯(lián)名，讓"熱愛"升溫，傳遞著品牌對特殊時期堅(jiān)守工作崗位、維護(hù)人們生產(chǎn)生活秩序的普通人的敬意，讓其"熱愛"成為整個社會大愛的一部分，彰顯了品牌一直堅(jiān)持的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。百事將會持續(xù)為新一代年輕人創(chuàng)造無限可能，鼓勵年輕人堅(jiān)持所愛，共同期待一個充滿"熱愛"、更美好的未來。