小包裝越來越火,農(nóng)夫、加多寶等加持推新!

2020/6/12 9:01:06 閱讀數(shù):2329 信息分類:火爆食品飲料招商網(wǎng) 編輯:小茹

細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn),近年來小包裝食品是越來越火爆了。今年以來,農(nóng)夫山泉、元?dú)馍帧⒓佣鄬毜绕髽I(yè)均推出小規(guī)格飲料包裝,業(yè)內(nèi)人推測(cè),“小而美”的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。

2月20日,農(nóng)夫山泉官宣,隆重推出250ml小瓶子裝的系列飲料。250ml容量,比常規(guī)裝迷你,又萌又可愛又時(shí)尚,符合當(dāng)下審美,并且消費(fèi)者可以一次性喝完,沒有負(fù)擔(dān)。

5月,元?dú)馍滞瞥?款全新mini罐氣泡水,每罐200ml。新品仍然是0糖、0脂、0卡,口味上有了創(chuàng)新,分別為白桃味、清新卡曼橘味、國民酸梅汁、白草莓椰子、櫻花白葡萄五種口味。對(duì)于mini罐的誕生,元?dú)馍止俜轿⑿疟硎,因(yàn)橹捌垦b氣泡水的規(guī)格為480ml,有很多消費(fèi)者反饋表示喝不完,所以就有了mini罐的誕生。目前新品mini罐已經(jīng)在天貓旗艦店和京東旗艦店有售,天貓活動(dòng)價(jià)為34.9元/6罐。

農(nóng)夫山泉

6月1日,加多寶推出了一個(gè)迷你裝新品,賣的還是原來的涼茶。應(yīng)當(dāng)天的六一兒童節(jié),其微信公眾號(hào)親昵的稱呼這個(gè)新品涼茶為“萌小寶”。

迷你裝加多寶仍是紅色瓶身配上黃色繁體Logo,規(guī)格為330ml裝。與550ml瓶裝款加多寶對(duì)比,除體積變小外,還去掉了原有包裝上的黑色邊框。目前,該新品已在京東開啟預(yù)售,24瓶的售價(jià)為72元,通過預(yù)售購買售價(jià)為49.9元。對(duì)加多寶來說,迷你裝也許是其繼2015年推出金罐產(chǎn)品后,調(diào)整包裝力度的一次。

其實(shí),早在2018年,可口可樂就已經(jīng)開始在中國市場(chǎng)大力推廣200ml迷你罐新品,并帶動(dòng)銷量的增長。

可口可樂

那么,為什么被戲稱為“肥宅水”的可口可樂能有如此快速的增長?凱度消費(fèi)者指數(shù)通過分析數(shù)據(jù)得出,其中一個(gè)重要原因就是:較小包裝的傳統(tǒng)可口可樂產(chǎn)品(500毫升以下)的增長超過了傳統(tǒng)大包裝可口可樂的下滑(800毫升及以上)。

凱度消費(fèi)者指數(shù)高級(jí)客戶主任王昱程表示,“總體來說,含氣飲料這個(gè)品類從去年起開始復(fù)蘇。主要原因是主要品牌都采用了小瓶化策略,更好地迎合了消費(fèi)場(chǎng)景的‘碎片化’趨勢(shì)。飲料的消費(fèi)場(chǎng)景'碎片化'指的是消費(fèi)者不再需要在一個(gè)場(chǎng)景下大量飲用同一個(gè)飲料,而是需要在多個(gè)場(chǎng)景下頻繁飲用少量飲料”。“另外,小包裝的可口可樂幫助吸引了更多的全新消費(fèi)者,這是因?yàn)檫@些消費(fèi)者認(rèn)為小包裝的可樂可以控制攝入量,不會(huì)對(duì)身體增加過多負(fù)擔(dān)!彼f。

然而不止飲料品類,目前各食品品類的“小而美”產(chǎn)品也越來越受到重視:

不日前,好麗友推出“單手握”包裝,有呀!土豆和泡泡阿布兩個(gè)系列,該產(chǎn)品規(guī)格30g/袋,售價(jià)2元/袋。

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相較于常規(guī)的巧樂茲,這款小v筒更加迷你。

對(duì)于此,尼爾森中國區(qū)快消品研究高級(jí)總監(jiān)楊春芳也針對(duì)性的提到,“這主要與人口結(jié)構(gòu)的變化有一定關(guān)聯(lián),如今更多的微型家庭開始出現(xiàn)。據(jù)尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前二人組家庭占比達(dá)到43%,單身族群占比為35%,因此在一定程度上引發(fā)了產(chǎn)品規(guī)格和包裝形式的變革。”

其實(shí)不僅僅是微型家庭,控制攝入量、干凈易保存、方便攜帶等特點(diǎn)使得有娃家庭也更愿意選擇小包裝食品、飲品,上班族和學(xué)生黨們更是對(duì)此類產(chǎn)品有所青睞。在市場(chǎng)紛爭(zhēng)的當(dāng)下,誰會(huì)是下一個(gè)入局者呢?

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