近年來，隨著95、00后的快速崛起，帶來了群體消費觀念年輕化的變化。因此，如何吸引年輕消費者已成為每一個品牌都需要面對的命題。為了能夠吸引年輕消費者的眼球，不少品牌在品牌營銷上使出渾身解數(shù)，玩法層出不窮，花樣百出，其中跨界便是不少品牌新的突破口。
伊利臻濃和肯德基近日便通過跨界合作，推出了塔可青年臻濃套餐，成功吸引了廣大消費者的注意力。國民乳業(yè)品牌跨界國際快餐業(yè)巨頭，兩者強強聯(lián)手，給我們奉上了一次不一樣的品牌營銷。
伊利臻濃x肯德基，聯(lián)手打造濃郁美味
臻濃作為伊利旗下新晉子品牌，旨在為消費者提供濃郁的美味體驗。上市之后，一直嚴格質(zhì)量把控，甄選優(yōu)質(zhì)奶源，憑借比調(diào)制乳國家標準高39%的蛋白質(zhì)含量，以及濃醇香郁的口感，在激烈的市場競爭中迅速突圍。
此次伊利臻濃與肯德基跨界合作推出的套餐為塔可青年臻濃套餐。夠辣夠爽的塔可搭配臻濃牛奶，每一口都是奶香濃郁，口感醇厚，可以恰到好處地解辣清口，隱約有一股芝士的味道。
臻濃牛奶邂逅美味真濃的塔可，兩者濃濃聯(lián)手，讓消費者體驗時尚與品質(zhì)的生活，在享受美味的同時，也能感受到生活中一切濃烈、美好的情感。這種全新的非凡體驗，讓這對濃濃CP成為這個夏天網(wǎng)紅屬性的組合，圈粉無數(shù)年輕人。
"六一"兒童節(jié)邂逅"世界牛奶日",伊利臻濃跨界占據(jù)天時之利
這次伊利臻濃跨界肯德基的時間節(jié)點也非常值得推敲。整個跨界活動持續(xù)一個月，自六一兒童節(jié)&世界牛奶日當(dāng)天開售，一直持續(xù)到6月28日。
充滿童趣的"61"兒童節(jié)，這個原本為了改善兒童生活而設(shè)立的國際性節(jié)日，近年來，逐漸成為品牌爭奪兒童消費市場的重要營銷節(jié)點。而今年"61"兒童節(jié)同時也是糧農(nóng)組織倡導(dǎo)的"世界牛奶日",對乳品品牌來講，這是一個值得重視的特殊的節(jié)日。
業(yè)內(nèi)有觀點認為，兩個重要節(jié)日的碰撞，讓伊利臻濃與肯德基這次跨界占據(jù)了"天時"之利。世界牛奶日濃味開吃，可以讓濃濃加倍；而六一兒童節(jié)，奶上一口，可以讓消費者找回一絲童心。
此外，兩者這次合作時間跨度長達一個月，而這段時間正是一年中小龍蝦的狂歡季節(jié)，肯德基小龍蝦塔可一直以來都是年輕人青睞的選擇，搭配臻濃牛奶，讓這種奇妙口感更加受到消費者的追捧。
線上線下聯(lián)動，讓"濃"情徹底嗨翻
占盡"天時"的臻濃，顯然也沒有放過"地利"。伊利臻濃這一次的跨界通過線上線下多個維度，從不同的角度吸引更多消費者參與，終取得全面引爆的效果。
在線上，伊利聯(lián)合微博人氣手工博主"做個東西"為套餐量身定做"來奶一口"奶胡子周邊。與此同時，伊利牛奶官方也制作周邊道具，并在官方微信上曬出小課堂。這種精心設(shè)計的創(chuàng)意周邊，話題感與新鮮感兼具，而這款奶胡子更被廣大網(wǎng)友稱之為"開口笑助食器"。
在線下，兩者選定杭州肯德基門店，打造線下快閃網(wǎng)紅店。在快閃店，"來奶一口"奶胡子周邊，搭配以藍白海洋球組成臻濃奶胡子的互動墻，互動墻上有藍白色雙面鱗片，消費者可以自由畫出奶胡子。"61"兒童節(jié)當(dāng)天，現(xiàn)場還會有工作人員cos成肯德基老爺爺，消費者可以在自己撥出的鱗片奶胡子背景下與肯德基老爺爺拍照。這種創(chuàng)意的玩法，引發(fā)了廣大年輕用戶紛紛前往打卡。
前往線下快閃店可以發(fā)現(xiàn)，臻濃扭胡機同樣吸引了大家的眼球。消費者可以通過獲得不同的胡子戴上和肯德基爺爺一起PK胡子，造型表現(xiàn)力強的消費者還可以獲得老爺爺親自扎好的氣球一個。奶胡子上臉的效果，讓話題性滿分、消費者可以邊吃邊玩臻正濃，在趣味中了解產(chǎn)品，認識產(chǎn)品，認同產(chǎn)品。
值得注意的是，伊利臻濃還聯(lián)手肯德基推出了魔性洗腦視頻，整個視頻魔性而洗腦，不僅可以增強品牌溫度，還極具傳播爆發(fā)力，可以讓這個持續(xù)一個月的跨界合作持續(xù)保持熱度。
此次伊利臻濃與肯德基的跨界合作，讓我們看到了一個成功品牌對細節(jié)的把握。伊利臻濃從跨界時間節(jié)點，跨界的對象，傳播的創(chuàng)意，以及一個細節(jié)的完美把握。整個跨界活動，伊利臻線的每一個動作，都回歸到其核心臻濃的產(chǎn)品特點--"濃"。消費者通過快閃店的每一個細節(jié)，都對臻濃有了更深的認識，此外，通過魔性歌曲視頻、手工套餐創(chuàng)意周邊、打造線下網(wǎng)紅快閃店，讓臻濃和肯德基的跨界合作更具有話題性、傳播性，也彰顯了其品牌年輕潮流的屬性。
可以說，此次伊利臻濃與肯德基的跨界合作，是在的時間，與合適的對象，進行的一次珠聯(lián)璧合的合作，雙方為品牌跨界提供了一場教科書式的經(jīng)典案例。未來，我們期待臻濃更夠給我們帶來更多經(jīng)典跨界案例。