今年以來，各大本土休閑零食品牌動(dòng)作頻頻。2月中下旬，良品鋪?zhàn)訋鞟股市場首場“無敲鐘上市”、阿里巴巴低調(diào)推出休閑零食自有品牌、甘源食品沖刺IPO……本土休閑零食競爭愈發(fā)激烈，而品牌似乎已經(jīng)找到了突破口，在產(chǎn)品同質(zhì)化的困擾中，本土休閑零食品牌相繼加碼的兒童零食賽道。
來伊份也開始加緊布局兒童零食市場，今年2月初，來伊份就在原有的17款兒童零食與食玩基礎(chǔ)上，啟動(dòng)全新的“伊仔兒童零食系列”產(chǎn)品開發(fā)，歷經(jīng)4個(gè)月的探索，目前該系列首批規(guī)劃9款產(chǎn)品，即將與消費(fèi)者見面。
9款產(chǎn)品中，除了橡皮糖、芝士南極磷蝦魚腸等是原有產(chǎn)品的升級，還推出風(fēng)味酸奶溶豆、棒棒糖（無糖）、原味肉酥等全新的兒童零食。從健康角度，系列產(chǎn)品不添加香精、色素、防腐劑，添加益生菌促進(jìn)兒童腸道健康，并且替換掉對兒童牙齒不友好的蔗糖、白砂糖，改為糖醇。
5月25日，百草味宣布正式上線兒童食品“童安安小朋友”1.0系列，定位為給孩子“正餐以外的有益補(bǔ)充”。該系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)3-12歲兒童，在產(chǎn)品上實(shí)行“做減法”和“做加法”兩步走。一是通過“三減”，將油、鹽、糖三大成分從兒童食品中化減少甚至剔除，二是通過添加益生菌、DHA、蛋白質(zhì)、鈣等營養(yǎng)物質(zhì)進(jìn)行三餐之外的有益補(bǔ)充。而據(jù)百草味透露，后續(xù)百草味還將上線2.0版本，打造為孩子健康成長的“加法能量”和親子關(guān)系的“魔法力量”。
“云上市”三個(gè)月后，5月21日，良品鋪?zhàn)诱綄ν獍l(fā)布專門聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”，推出42款“良品小食仙”產(chǎn)品。
除了良品鋪?zhàn)雍桶俨菸叮就列蓍e零食市場的另一位頭部玩家也在聚焦兒童零食賽道。此前三只松鼠發(fā)布公告稱，基于戰(zhàn)略發(fā)展需要，三只松鼠擬使用自有資金4225.62萬元設(shè)立4家子公司搶灘新領(lǐng)域，嬰童食品赫然在列。