樂純一開始被大家所熟知是從酸奶開始的。成立于2015年,品牌創(chuàng)立之初主打希臘酸奶(高蛋白濾乳清酸奶),通過數字化營銷和用戶中心的運營策略,逐漸積累期百萬級用戶。
但樂純的產品延伸并沒有止步于酸奶。從2017年開始,公司就陸續(xù)推出了谷物杯、奶昔、麥片等產品。2018年4月,樂純完成可口可樂戰(zhàn)略融資之時,就推出了“樂純孵化社”,基于“純粹食物”理念做資源分享和整合,孵化創(chuàng)新食品。
后來如我們所見,樂純逐步推出了烘焙系列(吐司、貝果、歐包)、燕麥粥、代餐奶昔、拉菲牛乳等產品。下面來看看2020年樂純都推了啥。
樂純冰滴咖啡
樂純也上線了咖啡產品,名為“ONESHOT”的冰滴咖啡,正式進入咖啡領域這場戰(zhàn)局。
ONESHOT還原的是冰滴咖啡,目前有兩款SKU(分別是水洗耶加和喜拉多,前者適合美式,后者適合拿鐵)。相比冷萃咖啡,冰滴咖啡的工藝是用冰水滴濾(可以理解為冷萃的極端),萃取工藝更費時,在精品咖啡館的價格一杯通常需要50-60元,比普通意式咖啡和冷萃更貴。
產品在4月中旬預備了6000份上線內測,當天賣空。近日ONESHOT產品正式上線小程序商城和天貓,預售價格在139元/14支,單支價格在10元以內。
樂純WELLBEING代餐奶茶
近日,樂純在控熱瓶的基礎上升級,推出WELLBEING代餐奶茶。新品有三個口味:茉莉萃乳茶味、抹茶拿鐵味和錫蘭鮮奶茶味,每種產品都添加有功能性成分如紅石榴提取物、DHA藻油或菊粉,熱量在163-165Kcal之間,售價139元/6瓶。
樂純桂花酒釀奶粽子
在端午節(jié)期間,樂純推出了一款粽子酸奶——桂花酒釀奶粽。用控制熱量的希臘酸奶味基底,替代油膩的大糯米基底。同時加入冰涼的糯米甜酒釀,在酸奶底下,鋪上滿滿一層香甜的丹桂。以健康輕食的粽子酸奶直擊傳統(tǒng)粽子高熱量難消化的痛點。
樂純還推出了端午奶粽套裝,包含8顆“桂花酒釀奶粽”、葉綠色“粽子隨身包”和粽葉卡和更多限定套裝,套裝在6月14日開始正式發(fā)貨,上新價為229元人民幣。