28歲，對于一個品牌而言，并不年輕。嚴格來說，也不屬于。在這個"尷尬"的年齡，要吸引當下消費者注意，好利來選擇了通過IP聯(lián)名來提升品牌溢價和話題度。
好利來與阿華田合作，聯(lián)名推出"利華茶餐廳"系列，一口氣為消費者呈現(xiàn)8款產(chǎn)品。其中，阿華田爆漿球、阿華田雪頂戚風、阿華田空氣盒子頗受青睞。
此次聯(lián)名，好利來與阿華田的港式風格相融合，不僅在新產(chǎn)品設計上加以創(chuàng)新，而且在視覺設計上給人以全新的觀感。產(chǎn)品包裝以橙藍經(jīng)典搭配，配以復古港風，出品散發(fā)著港式茶餐廳的調調。
去年10月至12月，好利來與喜茶推出聯(lián)名款甜點和飲品。作為新茶飲的頭部品牌，喜茶深受年輕人喜愛。好利來與喜茶進行跨品類合作，以話題自帶流量帶動了品牌關注度。
在產(chǎn)品打造上，芝士蛋糕、多肉葡萄分別是好利來、喜茶各自的爆款產(chǎn)品，而兩者跨界聯(lián)名推出的"層層爆漿葡萄"蛋糕，深受消費者追捧。
這樣的跨界，讓大眾對這兩個品牌有了新的認知，不僅提升人氣，還能獲取新客。
5月20日前夕，好利來推出與國貨美妝品牌橘朵Judydoll的限量聯(lián)名禮盒。
在包裝設計上，禮盒整體選用粉嫩的蜜桃色，選擇以禮包可送禮的形式，完全貼合節(jié)日主題，帶有滿屏甜蜜的節(jié)日氣氛；而品牌所選取的跨界產(chǎn)品分別是好利來珊瑚蜜桃空氣盒子蛋糕、橘朵珊瑚蜜桃腮紅。兩者的顏色相近，這為雙方品牌跨界合作創(chuàng)立有機連接。
而在端午、中秋等一些中國傳統(tǒng)節(jié)日里，好利來也一直強調自身"國貨"屬性，推出一系列周邊，還將IP營銷延伸至服裝類周邊產(chǎn)品。
好利來的ip聯(lián)名營銷告訴我們：相比一個品牌獨自發(fā)聲，和不同行業(yè)的品牌合作，更可能通過一次營銷，實現(xiàn)了流量的變現(xiàn)和傳播的效果，甚至掀起一波熱潮。
烘焙市場出現(xiàn)過不少的網(wǎng)紅，比如爆漿芝士蛋糕、舒芙蕾、臟臟包、軟歐包等。不管"分家"前后，好利來在單品網(wǎng)紅化方面，一直不遺余力。
不過，面包、蛋糕的消費場景，相對而言，較為單一。而且烘培產(chǎn)品在國內(nèi)的消費場景十分有限，基本上只局限于早餐、下午茶和零食，不屬于剛需消費。
再加上，近年來，烘培產(chǎn)品成為新茶飲行業(yè)的標配。市面上不少新茶飲品牌紛紛通過"茶飲+面包"這樣的復合模式向新的消費領域延伸；以7-11、全家為首的便利店，星巴克、太平洋咖啡等連鎖咖啡品牌都開始布局烘培業(yè)態(tài)；而烘焙行業(yè)也開始涌現(xiàn)出各類創(chuàng)業(yè)品牌……
面對這樣的多維競爭，好利來選擇在此時推出新店型以及頻繁跨界，一方面，勾起消費者的好奇心，從而提升品牌在年輕群體中的人氣。另一方面，開發(fā)出品質、顏值兼具的產(chǎn)品，與那些僅有熱度，沒有底蘊的產(chǎn)品拉開差距，增強競爭力。